李宁悟道2.3价格

国潮变国嘲。

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

人物

“大佐风”新品

从运动品牌李宁捧起国潮这碗饭，到差点被噎死，只隔了5年。

9月20日，李宁在湖北漳河机场举行了一场以“逐梦行”为主题的秋冬新品秀，时隔一个月，又被人揪了出来。这场秀的第二个板块“神工天物”中有几件备受争议的新品，军绿色的服装和帽子被认为像侵华日军军服。

李宁还进行了自杀式公关，比如执行董事李麒麟在微博发布了中国古代头盔和雷锋帽等图片，电商高管冯晔在朋友圈说消费者对中国文化的沉淀和传承还是少了。

李宁似乎回应了，又没正常回应，一副要教育消费者的姿态。这使得品牌口碑一落千丈，大家开始嘲讽：

“我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐。”

李宁挨骂，似乎不冤。

正式的对外公告是事发第四天才发出来的。李宁明知道品牌吃了国货和国潮的红利，却没把握好“瓜田不纳履，李下不正冠”的度。这也说明李宁产品内部的审核存在问题，居然没人指出这样的设计容易让人误会。

但李宁也并非十恶不赦。

声明解释说，服装设计的灵感来自飞行员装备，飞行帽设计源于中国古代头盔，产品有多种颜色、多种款式。整个系列看起来，丑归丑，但不是都让人浮想联翩。

看起来没那么“大佐”了吧

而且绿色是户外服饰的常用色之一，在小红书搜索“山系穿搭”，过半都是绿色和土黄色。结合事实看，李宁的说明可以自圆其说。

最关键的一点是李宁缺乏动机。2021年，李宁的财报显示营收超过200亿元，其中中国市场收入占比98.7%。一个以中国市场为主要阵地的国货品牌，还隆重推出“辱华套装”，这得有多想不开。

但在立场面前，事实到底如何或许并不重要。

李宁和爱国情感的绑定

李宁的立场，就是国货之光，这曾经救了李宁。

在2016年以前，李宁品牌连亏3年，关了近1800家店，差点集体阵亡。

但2018年在纽约时装周上，李宁时来运转，成了第一个登上纽约时装周的中国运动品牌。李宁以“悟道”为主题，以红黄两色为主色调，弘扬中国文化。之后，李宁趁热打铁，推出中国李宁系列。2018年当年，李宁的营收就突破了百亿，在2019年，李宁营收达到138亿元。

而收入上涨的原因，财报中解释是将中国元素与体育相融合，品牌认同度显著提升。

最近几年，人们对国货和国潮的热情也与日俱增。

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示：“国潮”在过去十年中关注度上涨528%。第一财经商业数据中心的报告显示，2021年“618”天猫国潮运动品牌预售成交额同比增长超500%。

2021年还发生了一件大事，也助推了李宁的业绩：BCI挑起新疆棉事件，而李宁的服装上标注使用新疆棉，因此收获了国内消费者的青睐。2021年李宁营收225亿元人民币，同比增长56.13%。

李宁因为浓浓的爱国色彩，一路走高。

赛博众议院

让李宁受到追捧的原因，也是这次击倒李宁的诱因。一部分人不能容忍一个充满爱国基因的品牌有这样的过错。

网络提供了一个议事空间，承载多元的意见，诉求不同的人可以任意争辩，决定对一件事的褒扬和批判，这种现象被可以归纳为：赛博众议院。

清华大学于洋老师在微博上多次提到了赛博众议院：在赛博众议院，一个账号的政治权力的大小，取决于它触发舆情的能力。

赛博众议院的特点是“议员”有自己的立场，可以为自己发声，“议员”以立场划分阵营，例如我们熟悉的女权主义、动物保护主义。这样的机制既能推动唐山打人等社会事件的厘清，也能因为“高铁是否售卖卫生巾”这样的话题挑起类似“男女对立”的争论。

在商业方面，赛博众议院现象既能给鸿星尔克、蜂花以“野性消费”的支持，也能让一些如李宁一样的品牌百口莫辩。

这次赛博众议院对李宁“大佐风”的论断，已导致李宁股价在一周内跌了15%，市值蒸发200亿港元。赛博众议院的能力，可能是有建设性的，也有可能是有破坏性的。

不过，赛博众议院本身，却没有被一个成规模的“议院”来加以约束和引导，以消解其破坏性的一面，这或许才是整件事最荒诞的地方吧。

数据

① 世界数字竞争力排名衡量了63个经济体采用和探索数字技术的能力和准备程度。2022年中国在IMD世界数字竞争力排名是第17名，在2017年中国排名第31，5年间上升14名。（中新网）

② 河南省委副书记周霁在采访中说：河南的农产品加工业已成为万亿级产业，市场上1/2的火腿肠，1/3的方便面，1/4的馒头，3/5的汤圆，7/10的水饺都是河南生产的。（中国青年网）

③ 我国人均预期寿命78.2岁，除西藏以外，其他省份均超过世界人均预期寿命值73.7岁，有4个省份的人均预期寿命大于80岁，上海以84.11岁居于首位。（界面新闻）

图片

英国首相特拉斯在上任第45天宣布辞职，成了英国任期最短的首相，此前有英国媒体开直播，将特拉斯任期和生菜保质期做对比，看看哪个能挺更久。结果显而易见，生菜赢了。

马克龙出席了巴黎车展，但车展上却没有法国本土制造的电动车，马克龙站在比亚迪展台前，表情复杂。

1995年，哈勃望远镜曾经捕获了由圆柱形星际气体和尘埃组成的天体景象“创生之柱”，最近NASA公布了由韦伯望远镜捕获的新图像，这一次图像更清晰，更壮观。

声音

星期一是一周里最糟糕的一天。

——吉尼斯世界纪录

吉尼斯纪录官方表示，是真的。

独生子女与非独生子女在所研究的经济偏好和行为上不存在差异。

——何浩然、徐慧

北京师范大学的两名教师对独生子女的经济行为进行了研究，发现社会对于独生子女的负面印象是种偏见。

视频

我们可能没有那么大的勇气，像苏格拉底一样饮下那杯毒药，我们也没有布鲁诺那么勇敢，被宗教法庭打了6年，还发表宣言：“你没有权力控制我的言论自由。”但我们在日常生活中，依然可以保持一点小小的勇气，起码做到三个字：不作恶。

报告

亿欧智库针对近百家AI企业进行调研，结果显示，超过50%的AI受访企业在2021年取得盈利，34%的企业则处于亏损状态中；对于2022年的业绩预期，大部分受访企业持乐观态度，仅16.5%的受访企业认为2022年仍将产生亏损。

2022年运动服饰领域寒风凛冽，让人意想不到的是lululemon风光无限。

据时尚商业快讯，lululemon第二季度销售额同比大涨29%至18.7亿美元，较2019年同期猛涨112%，连续九个季度超过分析师预期，与“跌跌不休”的Nike、adidas形成鲜明反差。

要知道，在大概20多年前，lululemon不过是加拿大小作坊的小众产品罢了，当时可没人能料到，小小一条瑜伽裤，能撑起400多亿美元的巨大市值。

有粉丝认为，lululemon代表了健康、自由、积极的生活。当然也有一部分人认为，一条1000多元的瑜伽裤不过是智商税罢了。

那么轻运动服饰这个市场在发生哪些变化？

本篇作者 | 吴润潜 | 当值编辑 | 何梦飞

责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉 | 图源 | VCG

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