李宁鬼子装发布会

图片来源@视觉中国

与2021年相比，李宁2022年的增长要逊色不少，国潮神话还能延续吗？

真实的李宁到底如何呢？

2021年的“新疆棉事件”后，国潮品牌空前火爆，李宁当年实现营收225.72亿元，首次突破200亿元大关，成为上市以来业绩增速最快的一年：

从运营能力来看，2022年李宁的现金循环周期为30天，同比增加10天（其中应付贸易款周转天数影响5天），表明该公司产品在市场上的竞争力有所减弱，从其加大折扣力度的策略来看也可以窥知一二。不过，就目前来说，该公司平均运营资金总额占收入的6.8%，运营资金仍处于健康水平。

李宁平均净资产收益率为17.89%，2021年为19.01%，2022年净资产收益率是2019年以来的最低水平。

值得一提的是，2022年李宁渠道库存出现了20%-30%中段增长。对于库存规模的快速上涨，李宁表示，主要由于生意规模扩大，为抓住生意的持续增长机会，按计划进行提前布局。

与其他品牌在战略上谨慎乐观的态度不同，2022年的李宁全速开新店、开大店，以期推动零售渠道效率提升，增强市场覆盖质量。

据财报数据，李宁2022年店铺形象全面升级，开发落地了全新九代形象并主力推进八代形象店建设，截至2022年12月31日，八代店形象店铺占比已达60%，同时清理六代等老旧形象店铺；开设全新店型－篮球主场店及超级奥特莱斯店，匹配全新店铺形象。

据悉，李宁第八代店铺形象设计于2021年推出，是当年唯一获得缪斯国际设计大奖的国内运动品牌；而配合奥特莱斯渠道发展的店面形象也已经升至3.0版本。

店面形象升级的好处毋庸置疑，不仅可以增强消费者好感，令人印象深刻的门头设计、店铺陈设等都有助于提升品牌在消费者心中的地位。但同样，偏高端的店面布置也可能会使追求平价消费的顾客不敢轻易进店。

追求店面形象升级的同时，李宁也在侧重店铺面积的提升。财报显示，2022年，李宁单店平均面积超过230平；大店占比进一步上升高单位数个百分点，大店(300平方米以上)超1600家，平均面积超410平。

李宁对亏损、微型面积店铺的清理和对高效大店的推动落地，使得其在渠道结构上实现了一定程度的优化，能够给进店顾客更具品质的感官体验，但消费者购买产品的初衷永远是使用价值，比如产品质量、设计感、品牌溢价等。

在过去的一年里，李宁高层级市场流水贡献保持稳定，购物中心流水贡献提升中单位数个百分点。这样的业绩增速显然不够理想，很难覆盖租金、人工成本、原材料价格等固定成本的上涨，这或许也是2022年该公司销售及经销开支大幅上涨19.2%的主要原因。

截至2022年末，李宁牌（包含李宁核心品牌及李宁YOUNG）常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、多品牌集合店的销售点数量为7603家，较2021年12月31日净增466个；经销商52家（包括中国李宁时尚店渠道），较2021年末净减13家。

数据来源：李宁财报

据财报，在所有销售渠道中，经销商贡献了李宁营收的大头。

以2021年同季度伊始已投入运营的李宁销售点计算（不包括李宁YOUNG），2022年第四季度，整个平台的同店销售下降10%-20%，其中，批发（特许经销商）渠道的下降幅度为20%-30%。

与大部分企业在母品牌的基础上，通过开发子品牌及系列产品的发展思路不同，李宁主张单品牌、多品类的发展战略。

从产品布局来看，李宁产品涉及篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大品类，出数个现象级单品。这其中，2022年的“超轻19”累计销量突破300万双，比2021年的超轻18大幅增长。

与此同时，2022年李宁鞋类收入同比增长41.79%至136.79亿元，占总营收的52.24%。该品类营收的快速增长，一方面说明该公司在产品研发上的投入取得了消费者认可，另一方面可能也离不开市场推广的支持。

财报显示，李宁2022年广告及市场推广开支由2021年的17.79亿元增至22.79亿元，同比增28%。

李宁在财报中称，2022年加大了零售终端和在线渠道的折扣力度 。

以放大折扣让利拉升营业收入的策略在短期内可行，但从中长期来看，既不利于品牌中高端形象的维护，减少了品牌溢价，也不利于未来新品的定价。

目前，李宁旗下有中国李宁、李宁YOUNG、李宁1990等多个品牌，均贴“李宁”母品牌。单一大品牌的优势是，消费者对品牌的喜爱容易转嫁到其他系列品牌，有助于承接原有消费群体，但同样也很容易因为负面事件影响整个品牌。

以2022年9月李宁的“鬼子造型”事件为例。该造型浓浓的日军服饰风引发全网不满，连现任CEO钱炜是日籍华人的底都被扒了出来。事件发生后，李宁高层发表教育消费者的言论，影响了消费者对李宁品牌的好感。

很多投资人认为，疫后全国商业体会加速开业，但从目前的市场反馈来看，消费者需求增量有限。

国人参与体育运动的积极性提高，对时尚、耐用等运动产品的需求也有所增加，使运动服饰行业竞争更加激烈，细分赛道更加多元。

面对新的竞争环境，李宁围绕专业运动童装的策略定位，聚焦儿童运动鞋服赛道及品类，李宁YOUNG品牌2022年零售额增长了30%以上。与此同时，李宁也更加注重高端化形象的塑造。

2022年，李宁第一大股东非凡中国完成对意大利奢华品牌Amedeo Testoni（铁狮东尼）的收购，得以进入高端奢侈品领域，李宁还启动了收购英国百年鞋履品牌Clarks的交易。

2021年新成立的“李宁1990”品牌也在向高端市场进发。据淘宝天猫数据，李宁1990产品均价在1000元左右，个别产品超万元，但店铺整体成交稀少。

面对李宁1990的高价位，不少用户理解为李宁的变相涨价。目前，我国消费者更注重实用价值，即便有明星助阵也很难让消费者埋单。

近几年，有不少服饰、食品等企业打着品牌升级的旗号，在原产品的基础上增加设计感或添加某些元素就大幅提价，消费者已经见怪不怪。回到李宁加速店面升级的最终导向来看，其增加的装修、运营等成本最终都需要消费者来承担，如果产品单价也普涨了，是否会影响销量？

老百姓对以“品质升级”等形式的变相提价行为比较排斥，毕竟适当降低需求的“平替”产品的选择性还是很多的。

李宁有多年沉淀的品牌优势、渠道优势、技术优势等，打造一个能够承载中国文化价值的轻奢品牌，还是值得期待的。

欧瞿别1469李宁员工内购是每月一次吗 -
贝夜帘13552247645 ______ 是的,李宁员工内购是每月一次.这个答案的来源是李宁官方宣传材料和员工手册,其中明确说明员工内购的频率为每月一次.这也是李宁公司给员工提供的一个福利,让员工可以以更优惠的价格购买公司的产品.作为员工福利的一部分,李宁公司为员工提供了一些购买限制和规则.员工需要在指定的时间内购买,且每次购买数量有限制.这些规则确保了员工内购的公平性和可持续性.如果员工有任何疑问或需要帮助,可以咨询公司的人力资源部门.他们会提供相应的支持和建议.总之,李宁员工内购是一个很好的员工福利,可以让员工以更低的价格购买公司的产品.员工需要遵守购买规则和限制,并在指定的时间内购买.如果有任何问题,可以向人力资源部门寻求帮助.

欧瞿别1469李宁雷霆麒麟100怎么辨真假 -
贝夜帘13552247645 ______ 李宁雷霆麒麟100辨别真假的方法:1. 看吊牌信息.李宁的吊牌信息包括产品名字、货号、材质、产地、价格等,这些信息应与实物完全一致.李宁的吊牌为红白色,而中国李宁的吊牌为白色.2. 看水洗标.李宁的水洗标有单页和双页两种,假货往往为单页.同时,水洗标上的内容往往没有与吊牌信息相对应的编码.以上方法仅供参考,建议咨询品牌官方的工作人员获取更详细的信息.

欧瞿别1469抖音上的李宁是真的吗
贝夜帘13552247645 ______ 是正品.因为抖音上李宁授权账号是经过授权的.所以店铺里面的东西都是正品的,但是你买东西的时候一定要看清楚是李宁官方旗舰店还是哪个李宁专卖店,他们的差别很多,有可能李宁专卖店里边他会有一些虚假的东西,但是李宁旗舰店里都是正品. 抖音上的李宁是真的吗 抖音上用户和卖家很多,所卖的李宁产品,商品品质参差不齐,有真的也有假的.需要认真了解,仔细辨别后再下单.分辨优质的正品、普通产品和仿造品

欧瞿别1469李宁严肃的对小明说:''如果你再迟到,我就一个人走''改为转述句 -
贝夜帘13552247645 ______ 李宁严肃的对小明说,如果他再迟到,李宁就一个人走

欧瞿别1469李宁鞋子三包规定?
贝夜帘13552247645 ______ 三包期限,自购鞋之日起: A、包修: 1、全天然皮革(真皮)三个月. 2、人造革面/布面二个月. B、包换: 一、未穿过之新鞋因以下质量问题,予以包换. 1、左右脚不配双. 2、鞋面和鞋底有明显的色差. 二、 售出一个月内出现以下问题之鞋子,予以包换. 1、鞋面有严重退色者. 2、正常使用而鞋面断裂. 3、正常使用而鞋底断裂. C.包退: 1、属包换原因(一)者,若无同货号或同款式可换,以原价退钱给消费者. 2、属包换原因(二)者,若无同货号或同款式可换,以原价扣除每日0.5%之折旧费退钱给消费者. 3、在第一个月内两次修理无效者,可酌情按原价每日0.5%收取折旧费,予以退货

欧瞿别1469淘宝上卖的李宁是真的吗? -
贝夜帘13552247645 ______ 淘宝上卖的李宁并不一定是正品,存在假冒伪劣的产品.要确保购买到的是正品,可以注意以下几点:1. 选择李宁官方授权的淘宝店铺购买,可以在李宁官网上查询授权店铺列表.2. 查看商品的详细信息,包括品牌、型号、尺码、颜色等,确保与正品相符.3. 留意商品价格,如果价格过低,可能是假货,要谨慎购买.总之,为了确保购买到的是正品李宁产品,建议选择官方授权的淘宝店铺,或者考虑在其他知名电商平台上购买.

欧瞿别1469李宁标志的含义 -
贝夜帘13552247645 ______[答案] 就是“L”的变体啦,是李拼音的你一个字母啊像一颗刚破土而出的小苗,有着旺盛的生命力,欣欣向荣,终究会有一日会成长为参天大树.

欧瞿别1469神木火车站停车场停5天收费多少? -
贝夜帘13552247645 ______ 黄牌车辆(不包括摩托三轮车黄牌)每日最高收费12元;蓝(绿)牌车辆每日最高收费8元. 记者 宋艳霞 本期编辑 拓智慧 校对 李宁 特别声贺悔明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅...