格力空调广告语吸引人
来源:雷科技家电AIoT组 | 编辑:TSknight | 排版:LIN
今年的618,相较于往年还是热闹不少,作为疫情封控解除后的首个超大型活动促销节点,同时也是京东成立20周年,在6月18日当天的晚会上,京东的新任CEO许冉、格力电器董事长董明珠等人都纷纷到场。
在晚会上,董明珠还宣布格力电器将会在全品类上与京东合作,致力于将更好的产品带给用户。晚会上,董明珠一如既往地给自家产品打着广告:“格力一直在努力提供更好的产品,毕竟全世界的空调里只有格力的空调不吹人”。
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图源:格力
聊到空调,大家印象中卖得最好的品牌无非就格力、美的、TCL等传统的白色家电大厂,其中格力更是以专注空调市场而闻名,“格力,掌握核心科技”的广告词估计许多人都还记得。
有一说一,格力空调确实卖得不错,在京东的空调销量排行榜中,格力是排名前十中上榜产品最多的厂商,而且唯二售价超过3000元的空调都是格力的,在天猫的热销榜单中,格力同样榜上有名。
董明珠说的:“格力空调不吹人”,到底说的是啥?格力真的是靠这个赢得广大用户认可的吗?
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对于生活在南方的小雷而言,空调在夏天就是救命工具,广州从四月份开始,温度就可能高于30度,而在接下来的六个月里,最高气温超过30度基本是常态,可以说一年中吹空调的时间接近半年。
常吹空调的朋友都清楚,空调虽好,但是吹多了难受,特别是空调风口正对你的时候,即使是炎炎夏日,只要那部空调的运行还算正常,不用10分钟你就会开始找空调,看看能不能把空调的风向改改,不要再往自己的脑袋上吹。
空调的冷风直吹人体会导致体感温度快速下降,只需很短时间就能让你在夏日感受到冬日般的冷意。不少网友更是直言,空调直吹会让自己头疼,有时候睡觉前忘记调整空调风向,第二天起床直接头疼+感冒。
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图源:VEER
格力的宣传语确实戳中了不少人的痛点,毕竟在价格相差不多的情况下,如果可以让自己睡得更舒服一些,何乐而不为呢?
一般来说,业界内将“不吹人”的设计称之为“柔风”,宣传柔风功能的品牌并不少,小米、TCL等品牌旗下都有主打“柔风”功能的产品。一般来说都是通过柔风板、上吹风等设计来实现,只要改变风道,那么就可以轻松实现“空调不吹人”的需求。
不过,董明珠想说的显然不止这个,她所说的“空调不吹人”,或许更多是对格力空调的技术实力、产品设计、用户需求等方面能力的概括。从技术上来说,长时间的冷风直吹,很大程度上是因为空调的制冷能力不足,导致房间无法快速降温,不得不延长制冷时长。
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图源:VEER
而格力一直宣传的“核心科技”,其实就是指格力的空调压缩机技术,作为空调的核心,压缩机本身的性能直接决定了空调的制冷与制热效果。在一些实景测试中,格力的空调在降温速度方面确实名列前茅。
简单来说,只需要让房间在短时间内达到设定的温度,那么接下来空调就可以进入较低功耗的维持模式,只需要以低风量保持房间的温度即可。冷风吹拂的时间短了,自然就不会给人强烈的凉意,也是与“不吹人”的要求不谋而合。
更高效率的空调压缩机,配合柔风板、上出风口等设计,使得格力空调在制冷时能够给予用户更好的体验。或许,这就是董明珠所说的“只有格力的空调不吹人”,其背后也是对格力技术、产品的自信。
不过,格力空调卖得好是不是因为“不吹人”,恐怕还是要打个问号。
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写到这里,小雷不禁好奇,618最受欢迎的空调是哪些?现在新的空调又都有哪些功能?从京东的销量总榜来看,前三名分别是格力、小米和美的,价格也都在3000元以下,均为1.5匹的挂式空调。
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图源:京东
从榜单的总销量记录来看,格力与小米是断崖式领先的,均售出超过20万件,说这两款产品是618最受欢迎的空调也不为过。而在产品介绍页面,小雷简单地归纳了一下,发现两者的卖点其实十分相似:静音、快速制冷、变频省电、自清洁。
两者最大的不同点在于,一直深耕智能家电领域的小米,为自己的空调加入了远程智联功能,可以通过米家等APP进行远程遥控,相对于传统空调要方便不少,就算是出门时忘了关空调,也可以远程操作关闭。而格力那款产品则不支持,需要借助额外的红外遥控网关来实现。
总的来看,两款空调的功能十分相似,而在前两年还是特色功能的内外机自清洁,如今已经成为了两千元档空调的标配,让人不禁有点感慨空调行业的内卷。而且,在互联网家电品牌中,智能互联已经成为产品标配,倒是传统的家电厂商,往往只会在中高端产品线上搭载智能互联系统。
纵观榜单中的其他产品,功能也大致上相同,主打的卖点都非常相似,至于引导用户做出选择的最大原因,恐怕就是价格与品牌力。在价格方面,可以看到除了格力之外,大多数的热销空调价格都在2000-3000元之间,而小米则是以探底的1879元,成为榜单中最便宜的1.5匹空调。
基本上,目前用户挑选空调时,看重的仍然是省电、功率、耐用性等,对于一些新的功能要求并不高。当然,榜单中也不乏一些加了“新功能”的产品,比如海尔的静悦系列就搭载了智能光感护眠功能,会在熄灯后自动调整空调的蜂鸣声和指示灯亮度,确保用户的睡眠不被打扰。
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图源:京东
从实际体验来说,对于大多数人而言可能都是个聊胜于无的功能,但是对于一些睡眠质量不好且敏感的朋友来说,意义不小。此外,在今年的空调市场中,以“新风”“等离子除菌”等功能为卖点宣传的产品也多了不少,一些高端用户也会更多地考虑空调的额外技能。
在高端空调的市场中,空调已经不再是简单的制冷、制暖家电,一些用户还希望其能够兼任新风机、空气净化器等产品,让室内空气保持洁净,用户对健康的追求,正在成为高端空调市场的新方向。
此外,智能语音控制,模块化定制等功能也开始陆续出现,在高端市场,这些新的设计与功能都是吸引用户的好方法。
不过,总体来说,如今的空调市场在没有大的变革出现之前,目前多数厂商都还是在做“锦上添花”的活。而且在多数情况下,一款2000-3000元的挂机,就可以满足房间的制冷/暖需求,至于那些额外增加的功能,说实话还不如降价500元来得吸引人。
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滕盛刻13766204412 ______ 我轻轻的来,我轻轻的挥一挥袖子,带来一夏清凉
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滕盛刻13766204412 ______[选项] A. 形成自己的核心竞争优势 B. 提高经营管理水平 C. 积极承担社会责任 D. 生产适销对路的产品
魏乐琛2765XX地方新开了家格力专卖店 这个宣传标语怎么写? -
滕盛刻13766204412 ______ 1.格力公司是从企业外在(不排除内在也很优秀)的价值品牌统一重视中得到的结果.给人的感觉是:这个专卖店是格力的,不是冒充的,我相信格力装修的颜色、格局,应该都是一样的,2.海尔公司的做法就是比较普通“顾客就是上帝,顾客...
魏乐琛2765格力变频空调销售说词 -
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魏乐琛2765好空调格力造 这句话是什么时候出来的? -
滕盛刻13766204412 ______ 10年前出来的. 对事物的认知是首先是产品,然后就是产品的创造者,而此广告中的“格力”在生活无人不知无人不晓,它直接享受夏天的清爽的感觉,然后就有一种好奇的欲望,想知道创造这款空调是哪个厂家,在脑子了有了这么一个思想过程之后,就会记住了这条广告,同时也记住了空调公司能创造好的空调.