梦特娇左九设计款
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“法国产的梦特娇T恤,令大多数中国人,第一次开始了对时尚的追求。”
在热播电视剧《繁花》中的这段台词,勾起了不少8090年代少男们的记忆。
“胸前一朵小红花,打火机都点不着”是多少曾经青春年少的爸爸们,不惜花费一个月工资也要拥有的T恤。
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随着《繁花》的热播,原以为可以再度翻红的梦特娇,却迎来了最后一家门店闭店的消息。
1月8日,上海唯一的一家梦特娇宣布闭店,引起了无数网友的热议。
虽然在新闻发出后,梦特娇品牌的企划部梁经理在采访中表示,只是商场装修,之后还会正常经营。
即便如此,还是让人感到唏嘘。
梦特娇,这个曾被亿万国民追捧的奢侈品牌,为何会沦落到如今这般无人问津的地步?
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提起梦特娇,很多80年代的人依然记忆犹新,不少人都能在爸爸的衣柜里翻出这么一件衣服来。
更有不少网友感叹其高昂的价格和爸爸们剁手的行为。
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可当时的很多人只知道梦特娇来自法国,却不知道,在法国街头根本没人知道它的存在。
为何一个在当地不知名的品牌会在中国混得风生水起呢?事情的源头还要从二战时期说起。
1880年,梦特娇刚成立,当时只是一个普通生产丝线的工厂,直到1925年,梦特娇开始生产内衣和丝袜,才逐渐在当地有了一点名气。
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随着二战的爆发,让当时的法国经济颓废,物资更是非常短缺,尤其是生产服装所用到的天然真丝。
为了应对物资的短缺,梦特娇就用尼龙和人造丝混合,研发出了一种新的材料。
这种材料不仅表面上有很强的光泽,穿上身有一种清凉感,还不变形、不褶皱、不贴身,于是梦特娇给这种新型面料取名“亮丝”。
“亮丝”一开始,是被梦特娇用来制作丝袜和内衣的,后来因为其材质的凉感和不变形等特征,慢慢演变成了制作POLO衫的材料。
但在顶奢大牌云集的法国,这种人造纤维做出来的衣服并不受当地人的喜爱,梦特娇的日子一度过得非常惨淡。
既然在法国不行,那就走出去,当时的梦特娇高层把目光放到了东南亚。
由于地域气候的差异和“亮丝”面料的独特性,梦特娇开始尝试在东南亚进行推广,在多番尝试后,最终锁定了中国市场。
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1971年,梦特娇先是在香港成立了公司,取名梦特娇远东有限公司,而后在1979年,借着内地经济发展之际,才正式将亮丝系列服饰转向内地市场销售。
但刚开始,梦特娇在内地更多地是观望和走访,并没有大规模开发销售渠道,基本只有珠三角一带的消费者可以买到。
真正的转变发生在1984年,当时另一个来自法国的皮尔卡丹,高调地开辟内地市场,并且在北京接连举办大规模的时装秀,引起了不小的轰动。
这让梦特娇的高层们意识到,中国还是个待开发的市场,服装和时尚都还处在稀缺阶段。
有了皮尔卡丹的成功先例,梦特娇开始强势进军内地市场,以香港为点,通过代理商的方式进入了北上广深等主要大城市。
没想到这一举动大获成功,一夜之间,梦特娇成为了家喻户晓的大品牌。
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要说在那个年代,梦特娇之所以能火爆,一是追赶上了时代的红利,二是其强大的营销手段。
当时一提到香港的商品,天然地自带光环,无论是什么,只要是说来自香港,就自带一种高大上的感觉。
梦特娇正是抓住了这一点,结合着香港和法国双重地域的优势,用大规模的广告宣传,在消费者心中留下了高端大品牌的形象。
为了营造自己高端的形象,梦特娇在宣传上可谓是下足了功夫。
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门店开在高级的百货大楼里,还有精致的橱窗展示,就连模特也是聘请外国人,户外广告和电视广告更是必不可少。
除了这些常见的宣传方式,梦特娇还借鉴了皮尔卡丹的宣传方式——办时装秀。
但为了贴合自己的品牌形象,梦特娇的时装秀要比皮尔卡丹的高端很多。
1992年,梦特娇在上海举办了时装秀,地点定在了当时非常高端的酒店波特曼。
在人均工资不过两三百的情况下,梦特娇时装秀却将门票定在了75元,再加上秀场午餐150元,费用加在一起相当于普通人一个月的工资。
即便是如此,在当时也是一票难求。
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正如电视剧《繁花》中说的:“九百块一件的天价T恤衫,并没有吓退购买者热情,仍让国人趋之若鹜”。
梦特娇精准地抓住了当时男性企业家们的心理,在经济发展过程中,他们急需名牌服饰来展示自己的身份和地位。
所以在进入中国市场时,虽然品类众多,但梦特娇在中国只卖男装,成功抢占了当时中国服装市场的空缺,成为了年轻男性消费者的心头好。
再加上其独特光滑的“亮丝”面料,胸口上一朵小花的标志,让无数男人为之魂牵梦绕。
当时街头巷尾流传着这样一句话:“梦特娇T恤,太子裤,再蹬一双迪亚多纳运动鞋,就是街上最靓的仔。”
就连著名作家王小波都曾直言,高中时期他最渴望的事就是拥有一件梦特娇T恤衫。
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赶上了时代的风潮,只卖男装的梦特娇,在种种营销宣传的加持下,从1985年到1995年十年间,销售额每年都以两位数的速度增长,成为了当时国内首屈一指的高端男装。
只可惜,梦特娇的高光时刻有些短暂。
随着中国加入了WTO,越来越多的外资企业来华,彼时大家才明白什么才是真正的奢侈品,而梦特娇也从昔日的顶流,逐渐被人们遗忘。
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因为时代走红的梦特娇也因为时代快速衰落。
在当时那个年代,中国正处于高速发展的时期,梦特娇的衣服,虽然面料丝滑有卖点,但并没有什么核心技术,很快便被一些商家破解,轻轻松松地仿制出来。
无数仿冒品开始出现,大街小巷上几乎人手一件不知真假的梦特娇。
曾经那些用梦特娇展现自己身份的老板们,自然不愿意与路人穿同样的衣服,只好去选择更高端的品牌来彰显自己的地位。
之后中国加入了世界贸易组织,真正的奢侈品牌开始陆续进驻中国,在顶级的名牌面前,梦特娇变得不堪一击。
退出了高端市场的竞争,梦特娇的日子就更难了。
随着国内经济的发展,也快速崛起了一些优秀的本土男装品牌,比如七匹狼、雅戈尔、海澜之家等,而国外的一些快时尚品牌,也开始关注到了中国潜在的巨大市场,纷纷加入竞争。
此时的梦特娇,在内外夹击中,再难回到曾经一哥的地位,逐渐失去了在中国服装市场的话语权。
为此,梦特娇在2006年开展了一系列的自救。
先是收回了部分产品的代理权,开始做直营店。
以前的梦特娇是靠着大型分销渠道来快速占领市场,由于没有很好的规章制度和管理,很难将品牌的维护和管理做到统一。
梦特娇的高层也曾表示:“梦特娇必须与消费者面对面,因此B2C的直营店必须要做。”
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其次,梦特娇也开始丰富自己的产品。
初入中国市场时,产品只有男士T恤衫,为了提升服务的多样性,梦特娇将产品拓展到男装、女装,童装,甚至眼镜等多个领域。
然而,虽然梦特娇的一系列自救措施基本都实现了,但却并没有逆转处境。
随着2003年淘宝的成立,越来越多的淘品牌出现,消费者的选择更多了,而梦特娇主打polo衫的衣服设计,再难吸引新一代消费的年轻人,以至于千元的polo衫,被网友吐槽“又土又贵”。
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此时的梦特娇再难重回巅峰,以至于开始彻底放飞自我了,将品牌授权出去。
现在的梦特娇基本上只有品牌还是法国的,其余的都是国内的公司在做。
从设计、生产、推广到销售,都是把品牌授权给国内的服装厂,让代工厂们自由发挥,结果就成了目前不伦不类的三四线品牌。
如今的梦特娇,靠的更多是时代留下来的滤镜,消费的也还是那些曾经的梦特娇男孩们,或许也只有他们还记得,梦特娇曾经的风光。
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事实上,近几年老品牌的翻红,不仅梦特娇没赶上趟,曾经与之站在同一擂台的几个国产男装品牌也一样。
随着2024开年的这场怀旧浪潮,不少尘封已久的品牌再次被大众重新提及起来。
除了梦特娇,还有电视剧中“三羊”品牌的原型之一雅戈尔,如今也再难创造辉煌。
和梦特娇一样,雅戈尔从成立初期就一路高歌猛进,很多70后、80后都曾买过他家的衬衫。
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然而近些年来,雅戈尔在服装上却逐渐跟不上时代的步伐,企业也将重心转移到了金融投资和房地产业务上。
还有曾经因为一句“专注夹克20年”火爆大街小巷的男装品牌劲霸,也逐渐在新一代消费者心目中成为了小透明。
虽然劲霸也曾多次尝试转型,在国内外走秀,大搞跨界联名,但却依然难以撕掉消费者心目中“爸爸款”的标签。
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都说时尚是场轮回,是继续坚守还是寻求改变,是乘风而起还是困在原地,每个品牌都在寻求属于自己的答案。
谁会是下一个被眷顾的幸运儿,答案掌握在品牌自己的手中。
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蔺质亨1606梦特娇体恤,绣标在左袖子上,请大家释疑 -
祁绍程13861608600 ______ 因为你长的砢碜 所以衣服也和别人不一样
蔺质亨1606梦特娇羊绒衫怎么样 -
祁绍程13861608600 ______ 好的羊绒和羊毛衫也会起球的,但不是很严重,仅仅在摩擦多的地方会起一些.
蔺质亨1606左九设计师给哪些明星设计过包包 -
祁绍程13861608600 ______ 左久设计师给很多一线甚至于超一线的明星设计过包包,例如热巴,例如子怡,这些都是曾经接受过他设计包包的一些明星,而且他设计的包包是非常具有个人特点的,他并不是盲目的根据包包来设定每一个明星的特点,而是根据每一个明星的特点来单独设计包包,这是明显不同的两种设计方式与设计理念.
蔺质亨1606这是什么牌子的包? -
祁绍程13861608600 ______ 这是法国梦特娇一款男士包包
蔺质亨1606抖音左九是谁 -
祁绍程13861608600 ______ 抖音左九是一个设计师.左九最早被人所知的身份是小红书珠宝手绘达人,,是广州玖五服饰有限公司旗下珠宝品牌LUXURY六钻的持牌人,在小红书平台已经积累超过5000万粉丝,影响力巨大.除了在小红书平台,左九也积极在其他社交平台进行内容分享,包括抖音.在抖音,左九以珠宝手绘达人的身份活跃在大众面前,吸引了大量粉丝关注.此外,左九还被大众所熟知的一个身份是伊啦搭衣珠宝公司的创始人.
蔺质亨1606如何鉴别梦特娇品牌的真伪 -
祁绍程13861608600 ______ 梦特娇做为世界知名品牌,在被越来越多的消费者认可和接受的同时,也被一些高仿产品所困扰,使得一些消费者花了高价却没有买到正品,下面就介绍一下鉴别梦特娇品牌的方法. 鉴别梦特娇品牌真伪的方法 查看防伪证书 1、防伪证书的...
蔺质亨1606唯品会上的梦特娇是真的吗 -
祁绍程13861608600 ______ **唯品会上的梦特娇是真的**.唯品会承诺销售的所有产品都是经过严格审核品牌的正品,如果消费者购买到假货并鉴定结果为非品牌正品,那么可在收到商品后提出索赔并得到全额赔偿.
蔺质亨1606梦特娇手表质量好吗 -
祁绍程13861608600 ______ 梦特娇手表质量不错.梦特娇手表传承系列商务时尚男士手表钢带全自动机械表,参考价格是9880元.梦特娇手表的使用寿命会受到很多因素的影响,如使用频率、保养方法、手表质量等.通常来说,梦特娇手表的使用寿命可以在5到8年左右,具体取决于使用频率、保养方法和手表本身的质量.如果您的梦特娇手表使用时间过长,建议及时更换电池,以确保手表的正常运行.