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北京时间2022年10月25日晚，德国运动品牌巨头阿迪达斯宣布，品牌将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（中文昵称侃爷）的合作。

阿迪达斯在声明中表示：“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。”目前，阿迪达斯国内官方平台已无法找到Yeezy系列产品。

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手、时装设计师侃爷设计。凭借潮流设计在全球走红，Yeezy助推阿迪达斯走向一个高峰。在最近一个财年，Yeezy的销量为17亿美元，同比增长31%，成为阿迪达斯目前的销量扛把子。

如按照原定协议，阿迪达斯和侃爷的合同要到2026年才会到期。阿迪达斯此时不惜砍断摇钱树，也要与侃爷撇清关系，与后者在社交平台发布“白命贵”以及反犹太人观点，引发舆论争议有关。

但如果再将时间线拉长，观察阿迪达斯与侃爷近两年的言论和动作，会发现侃爷的反犹太言论或只是双方分手的引爆点，双方围绕Yeezy的矛盾由来已久。

从双赢到分配矛盾

2013年，在向耐克提出“球鞋销售 5% 提成”的请求被拒后，侃爷以1000万美元的价格投奔阿迪达斯，双方由此迎来蜜月期。

与阿迪达斯的合作期间，侃爷既当代言人又当设计师。为了卖鞋，侃爷MT、格莱美盛典、生活中都不忘穿自家鞋来宣传，宛如行走的广告牌。他还将Yeezy Season 3和自己的第七张录音专辑The Life of Pablo放在同一天发布，赚足了人们的眼球。

侃爷的卖力带货，为阿迪达斯带来了“椰子”奇迹。据晨星分析师大卫·斯沃茨 (David Swartz) 称，Yeezy品牌每年为阿迪达斯带来近20亿美元的收入，占其收入的10% 。侃爷的Yeezy 也从中获利，2021 年，其版权费为1.91 亿美元。

随着蛋糕不断做大，侃爷与阿迪达斯却因蛋糕分配问题而产生矛盾。2020年，侃爷要求进入阿迪达斯董事会，否则将终止合作，但阿迪达斯官方并未回应这一要求。

今年9月，侃爷又在个人社交媒体平台上表示，阿迪达斯想要花10亿美元买下Yeezy，但他并不愿意。侃爷在动态中写到：“他们（阿迪达斯）想要用10亿美元买下我所有的股份，但我明年的版权费就有5亿美元。”

引爆点发生在本月，由于在社交媒体平台上发表了多条涉及种族歧视的激进言论，侃爷的Twitter、Instgram社交账号被平台封杀。同时，Vouge杂志、厂牌GOOD Music、法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司开云集团，都相继宣布和侃爷解除合作。

在当时，阿迪达斯已被视为下一个解约者。而随着阿迪达斯宣布终止合作的公告落下，迎接双方的似乎是双输局面。

据纽约时报报道，阿迪达斯称此举将使其损失2.5亿欧元(2.46亿美元)今年。受此影响，阿迪达斯(PINK:ADDYY)股价一度下跌近9%，是六年来的最低点，后续略有回升。截至美东时间10月25日收盘，阿迪达斯报50.1美元/股。

福布斯也宣布侃爷将从亿万富豪榜上除名，其认为没有了阿迪达斯，侃爷的资产就只剩下了4亿美元，分别来自房地产、现金、他的音乐目录以及前妻金·卡戴珊塑身衣公司Skims 5%的股份。

值得注意的是，阿迪达斯在上述公告的末尾写道，“阿迪达斯是现有产品以及合作伙伴关系下，以前和新配色的所有设计权的唯一所有者。”

对此，美国有线电视新闻网（CNN）在采访多位法律专家后得出结论，虽然阿迪达斯的声明明确停止销售Yeezy品牌产品，但阿迪达斯有可能会重新命名现有的Yeezy设计。简而言之，“Yeezy”可能归侃爷所有，但Yeezy鞋款设计是阿迪达斯的知识产权。

椰子鞋成绝唱，或助推二手价格上涨

几家欢喜几家愁，阿迪达斯与侃爷的合作终止，对于球鞋转卖者或许是一个契机。

此前，因消费者拥有一双Yeezy的新鲜感消失，加上阿迪达斯接连推出新款并频繁补货，Yeezy二手市场的价值一降再降。球鞋平台stockx数据显示，热销款Yeezy Boost 350 V2 Beluga，已从去年最高1003美金波动下跌至325美金的冰点，前后价格蒸发了近67%。

而在阿迪达斯宣布停止生产Yeezy品牌产品后，业内普遍认为，此举会让Yeezy重新拥有稀缺性，有助于二手Yeezy市场的价格回暖。

从不同转售网站上收集数据的机构WANTD的CEO瑞克·纳利亚尼（Rick Nariani）表示，二级市场的销售似乎已经出现了回升。周二上午，最畅销的25款运动鞋中有9款是Yeezy，而上周为6款。

在eBay上转售运动鞋的乔恩·谢弗（Jon Schaefer）同样预计，像Yeezy Boost 350“海盗黑”这样多年未生产的经典款式可能很快就会升值50%。

而国内球鞋平台得物搜索界面显示，排名第一的热搜词条为“Yeezy实时销量暴涨”。一款亚洲限定2022年版的Yeezy Boost 350 V2，在过去的7天里，已有1000+人付款。同时有二手球鞋商向九派财经表示，或有囤货打算。

至于侃爷本人的持续负面舆论，运动鞋转售者斯蒂芬·尤哈斯在接受福布斯中国采访时表示，自己不担心人们会因为这位嘻哈巨头最近的仇恨言论而失去对Yeezy的兴趣。即使Ye完全消失，Yeezy运动鞋的舒适性和独特性也不会消失。

据彭博社的报道，目前投资界对于Yeezy品牌的估值在40亿美元左右。

九派财经记者 郭梓昊

【来源：九派财经】

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