法国梦特娇官方正品
30年前,一个来自法国的神秘男装品牌“梦特娇”一夜间在中国爆火。
几乎每个知道他的中国男人都想拥有一件梦特娇的POLO衫,将其视为财富的象征。梦特娇的地位与今天的LV、爱马仕相比有过之而无不及。
2000年之后,伴随着中国越来越开放,中国人如梦初醒:原来被万众追捧的梦特娇,在法国当地是个不入流的“野牌子”,在法国混得不好,才来中国试试运气的。
没想到在香港商人的包装下,梦特娇竟成了奢侈品。单件梦特娇POLO衫进货价仅160元,到了广东售价变成800元,到了北京、上海提升到1200元,到了东北居然能卖3000元!要知道当时一名普通人的工资才三四百元。
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有位北方商人坐火车到上海谈生意,半路钱包被偷了,无奈之下,他脱下了穿在身上的梦特娇,在上海站叫卖起来:“哪位要的?1000元拿走!”
最后,那件夹杂着他体液味道的梦特娇,以800元的价格被一位路人买走。梦特娇的火爆,今天很难理解,连二手衣服都有人出高价购买。
从表面上看,梦特娇就是一件用人造尼龙编织的POLO衫,设计和色彩并不出众,唯一值得称道的是手感。
梦特娇研发了一种“亮丝”工艺,这种工艺能让人造尼龙拥有非常丝滑的手感。很多第一次购买梦特娇的国人,正是被这种丝滑手感所征服,国内没有尼龙衫能与之匹敌。
穿梦特娇的有钱人,为了彰显自己的品味与选择,神化了梦特娇。
他们说,梦特娇非常透气,穿在身上丝毫没有感觉;其实,梦特娇就是一件普通的尼龙衫,套在身上挺闷的。
他们还说,梦特娇不用洗,每天晾在外面,用风吹吹就干净了。这在今天听来有些荒唐的言论,在当时广为流传,进一步抬高的梦特娇的价格。
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南京有个非常有名的商业地产老板,就是靠代理梦特娇发了财。刚开始,这名老板仅是一名普通的服装批发商,机缘巧合下成了梦特娇华东总代。
短短两年时间内,他的批发门店数量从一间房变成了一条街,他租下了一条街上所有的店铺,才放得下货物。
进货价160元,他批给零售商380元,利润150%,零售商抢破头要拿货,钱太好赚了。
90年代的潮男是身穿梦特娇POLO衫和苹果牌牛仔裤,腰间再系一根金利来的皮带,脚踏迪亚多纳的鞋子,这套穿搭出门回头率100%。
讽刺的是,以上这些品牌,没有能火到今天的,全都销声匿迹了。今天再打开淘宝搜索“梦特娇”,价格虽然和三十年前一样仍卖一千多,但月销量仅几件,变成了无人问津的地摊货。
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火爆全国的梦特娇,后来是怎么衰落的?
梦特娇衰落的原因有点像童话故事《皇帝的新装》,国王明明没有穿衣服,但别人都说皇帝穿了最漂亮的衣服,自己也只好跟着喊,属于从众效应。
等到一个不愿说谎的小孩喊了一嗓子:“看,皇帝根本没有穿衣服!”刺破了谎言,真相迅速大白天下。
梦特娇本来是法国的一个乡镇企业,有一百多年历史,但时间长不一定代表实力强。
百年时间里,梦特娇寂寂无名,它的官方网站上有句耐人寻味的话:“法国梦特娇公司是一家拥有上百亿美元资产的企业,过去几年在全球、特别在亚洲和中国市场取得了长足发展。”
看懂这句话了吗?“特别在中国市场取得了长足发展”,梦特娇只在中国有名。准确来说,梦特娇85%的销售额来自中国,全球其他地区销售加起来才15%。
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香港商人代理了梦特娇后,充分利用了当时国人“崇洋媚外”的心理,宣传时强调这是来自法国的品牌,在法国也是上流社会的标配。
既然是奢侈品,价格自然不能便宜,一件1000元。
这无疑迎合了刚刚有点小钱的中国人的心理。而国人不知道的是,1000元的价格在法国根本买不到奢侈品,它仅是专属中国市场的“特供品”。
人从绝对贫困走向相对富裕的过程中,迫切希望能有些外在的点缀宣示自己变有钱了,这种现象到今天也一样,不少年轻女孩愿意花半年工资买一只香奈儿,她的经济能力与香奈儿匹配吗?这不重要,重要的是,一只香奈儿可以让她精神上得到满足。
售价高达1000元,号称是奢侈品的梦特娇,恰好能满足30年前的这种心理。
90年代温州老板的标准形象是秃顶、大肚子,夹一个黑色包,手里攥一台摩托罗拉的“砖头手机”,身上套一件颜色鲜亮的梦特娇。
那时候法国真正的奢侈品爱马仕、香奈儿、LV、迪奥、轩尼诗等还未关注到中国市场,毕竟国内的消费力还没达到可以承受一只包包几万块的档次。这让“中不溜秋”的梦特娇找到了市场空隙,打了个时间差,赚得盆满钵满。
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等到入世后,中国人消费力上来了,真正的法国奢侈品进入了国内市场。梦特娇,一家乡镇企业无法抗衡巴黎的跨国集团。“皇帝的新衣”自然被揭开了老底。
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中国人不买梦特娇后,梦特娇开始放飞自我,向几家国内服装厂授权生产自己的衣服,3到5年一签,每年不管服装厂卖多少梦特娇,只要给授权费就行。
梦特娇想重新开拓法国市场,尝试在巴黎开了第一家旗舰店,结果门可罗雀,巴黎人什么档次?还能被一个“野牌子”懵了?很快旗舰店关门歇业,灰溜溜离开了巴黎。
法国其他小城市倒是有一些梦特娇专卖店。
2019年,我有位朋友去法国旅游时,在老佛爷百货看到了梦特娇专柜,很激动地拍了张照片给我,微信留言说:你看,梦特娇根本不是乡镇企业,巴黎老佛爷都有专柜!
我瞅了一样吊牌价:140欧,折合成人民币也差不多1000元出头,和三十年前的价格一模一样。
我回了句:你看看老佛爷有多少中国游客在购物?这是梦特娇特意租的专柜。你在街上问100个巴黎人,100个不知道梦特娇。
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后来,国内很多商人学会了这一招。他们纷纷到国外注册一个“假洋牌”,背后老板其实都是中国人,然后委托国内工厂生产衣服,出口转内销。
比如Jeep原本是一个汽车品牌,不涉及服饰销售,美国克莱斯勒公司突发奇想,把Jeep的服饰商标授给了一家中国工厂,让它全全负责Jeep的服饰销售。
代价仅仅是每年从中国人手上赚一笔授权费。
Jeep的衣服和Jeep汽车可以说除了商标外,其他毫无联系,是个标准的假洋牌,但偏偏有人吃这套。按零售销售总额计,2010年Jeep曾位列中国高档男士便服市场十大品牌。
说到底,还是崇洋媚外的心理在作祟。
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怀雍唯4059MONTAGUT是什么牌子 -
相晓急13420677507 ______ 中文名:梦特娇 品牌风格:简洁,方便,随意,贴身裁剪 品牌定位:商界精英,事业成功人士 市场体系:代理加盟,专卖,专柜等 产品系列:床上用品,童装,羊绒衫 创始人:汀兰德先生 创立于1880年的法国巴黎梦特娇公司是一家拥有上百...
怀雍唯4059梦特娇品牌档次怎么样 -
相晓急13420677507 ______ 您好,梦特娇属于中高档,知名度比较高的.童鞋,男装,皮具等.
怀雍唯4059梦特娇究竟是国货还是法国的品牌哪,小时候就知道这个牌子尤其亮丝t恤,最近听说法国根本没这个品牌,难 -
相晓急13420677507 ______ 法国货.法国梦特娇公司成立于1880年 再看看别人怎么说的.
怀雍唯4059o&y是什么牌子 -
相晓急13420677507 ______ 梦特娇,法国名牌.创立于1880年的法国巴黎梦特娇公司目前是一家拥有上百亿美元资产的企业,并在过去的几年里在全球、特别是亚洲和中国市场得到了长足的发展.
怀雍唯4059梦特娇怎么样 -
相晓急13420677507 ______ 法国的牌子,还不错,喜欢梦特娇的包包
怀雍唯4059梦特娇的真假识别 -
相晓急13420677507 ______ 这里面有说的很详细的:http://wenwen.sogou.com/z/q880084188.htm 越来越多的品牌服装都有了自己的“防身术”.近日记者获悉,在厂商的努力下,一直在重庆市场热销的法国“梦特娇”品牌服装,现在已经有了九种防伪标识,消费者可以...
怀雍唯4059法国梦特娇衣服现在市场上多少钱一件? -
相晓急13420677507 ______ 200-1000之间, 现在的法国梦特娇只有昔日辉煌,已是日落西山之势,没有任何出色的地方,中国代理也是非常差,不建议购买
怀雍唯4059天猫梦特娇官方旗舰店是真的么 -
相晓急13420677507 ______ 一般来讲,在天猫开店,都是通过审批了的,安全系数高一些.如果有担心,可以联系该公司销售部门,再次鉴别真伪.
怀雍唯4059法国梦特娇 法国鳄鱼Lacoste这两个品牌的钱包哪个好 -
相晓急13420677507 ______ lacoste比梦特娇要前卫一些,梦特娇产品适合在40岁后使用.
怀雍唯4059唯品会上的梦特娇是真的吗 -
相晓急13420677507 ______ **唯品会上的梦特娇是真的**.唯品会承诺销售的所有产品都是经过严格审核品牌的正品,如果消费者购买到假货并鉴定结果为非品牌正品,那么可在收到商品后提出索赔并得到全额赔偿.