渔阳宾馆价格
图片来源@视觉中国
文 | 文娱价值观,作者丨刘娜娜,编辑丨美圻
据《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》显示,中国冰雪运动产值达8900亿元;2025年将实现1万亿的商业目标。
一张小小的雪票,即可撬动4倍的旅游消费;一项冰雪运动,带动了崇礼一座城的商业崛起;这个白色文旅项目,已经带动国内冰雪产业的提速与完善。
2023-2024年雪季正在接近尾声,但是只要雪友们一天不封板,这个财富雪球就会继续滚动和累积。
三月乍暖,滑雪的人不“封板”许佳艺边上班、边关注崇礼的天气预报,对她而言,北京或崇礼的一场雪,足以点燃她的好心情。
“崇礼下雪唉!”群里雪季常驻崇礼的雪友发了条语音后,雪友群立刻炸开了锅。“我就说,别封板吧!”“订票吧?”“要拼车的滴滴我~~”雪友们此起彼伏的相约周末一起去崇礼滑雪。
“为什么滑雪的人,瘾都这么大?”文娱价值官问许佳艺,她的回答非常简练:“因为嗨啊!”许佳艺是23岁开始学滑雪的,目前掌握单板和双板两种滑雪技术,“但我不算大神”,她笑着补充。
周五下午,许佳艺背上装备赶往北京北站。
雪季以来,周末由北京开往河北张家口崇礼的高铁一直处于高峰,稍一犹豫火车票就没票。选择乘火车是很多北京雪友的默契,被称为“滑雪专列”的列车上,专门配备了雪具车厢。据张家口车务段的乘务员介绍,从2023年11月9日开始,每逢周末,每趟列车车厢由8节增加到16节。雪具托运办理流程只需要几分钟,雪具会由铁路工作人员运送到车厢里,大大方便了雪友出行。
太子城站的免费巴士
许佳艺告诉文娱价值官,她从家自驾需要3.5小时到万龙雪场,但是乘坐火车只需要1个多小时。最重要的是,每次返程时因为滑雪消耗大,人很容易疲劳,而乘火车安全性更高。“要感谢冬奥会呢,从硬件到服务,滑雪专线的体验可以打满分的。火车站还有免费接驳车,冬天车上也暖风充足,让雪友全程感觉舒适。”
周五下午到万龙后,许佳艺入住的是雪场附近的公寓,价格只要酒店的30%。这些漂亮的公寓楼是冬奥会期间盖的,现在空置房都依赖在雪季出租回收成本。“当地有专门的人做公寓中介,性价比高,资深雪友都知道。”
许佳艺通常周五晚上滑2小时夜场,第二天“顶门”滑全天。她说,每次滑完雪和雪友们一起去崇礼城聚餐,聊各自的技术动作,偶遇的卡宾大神,吐槽“鱼雷”……这样的快乐只有这群人才能体会。
三月,北京已经暖和起来,但许佳艺说离“封板”还早,她期盼着崇礼的下一场雪,并笃定地告诉我们,这个雪季她要滑到四月。
一条完整的冰雪产业链从初学时磕磕绊绊,到现在的高级道自由流畅,许佳艺在技术精进的过程里,作为消费者也见证着滑雪消费市场的变迁。
2014年那会儿,许佳艺说自己在南山学滑雪的时候,这个行业远没现在这么卷。
最开始学双板时,许佳艺从头盔、雪服到雪鞋和板子都是租雪场的,雪场也只去南山、渔阳等近的雪场,雪季总消费1500元左右。
随着2015年北京成功申办冬奥会,冰雪运动得到快速的推广和普及。北京周边和崇礼新建雪场、冰雪设施的规划,被大力推进,产业链逐渐完善。“冬奥会这个契机是很重要的。”
2018年,许佳艺从租装备,开始自购专业装备,这时候,许佳艺在滑雪上的消费也大幅增加。她说,当时一个雪季下来已经有1.5万元左右的开支了,对于收入普通的“北漂”年轻人,这是一笔不小的预算。
许佳艺承认,滑雪是一项有点奢侈的爱好。所以,疫情期间暂停滑雪,让许佳艺感慨的不是无法滑雪的遗憾,而是太省钱了。
2022年2月,北京冬奥会顺利召开。看着谷爱凌、苏翊鸣,在雪场上空自由地驰骋和翻越,许佳艺开始憧憬滑雪的日子。
恢复滑雪的许佳艺发现,滑雪市场已经变得非常商业化,甚至卷出了天际。
不可小觑的万亿冰雪商业版图据《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》显示,中国冰雪运动产值达8900亿元,“2025年1万亿”的目标即将变为现实。
一种行业认可的说法是:中国仍是世界上最大的初级滑雪市场,独特的客群催生出独有的业态。
2024年雪季,中国的冰雪运动彻底打破时空限制,从“小众”成为“大众”娱乐项目。南方的室內滑雪场、室内滑冰场、室内冰雪世界等场地,实现了南方消费者不出省享受冰雪运动乐趣的愿望。成都、广州等室内滑雪人次,也已突破百万大关。
北方城市更是凭借得天独厚的优势,获得巨大的商业回报。哈尔滨的冰雪大世界成功树立起季节性文旅模版。而长白山、新疆等地雪场,在今年雪季迎来史上最大客流量。
今年春节假期,新疆接待游客721万人次,同比增长34.87%。阿勒泰地区各雪场积极融合文化、民俗、体育、音乐等多种元素及业态,将军山国际滑雪度假区春节假期累计接待游客8.9万人次、同比增长50.24%,实现旅游收入1254.32万元、同比增长16.38%;乌鲁木齐市6家S级滑雪场共接待游客7.4万人次。昌吉回族自治州天山天池国际滑雪场、努尔加滑雪场游客接待量创近年来新高。
一个冰雪运动能养活一座城,这说法并不夸张。要知道,入选“国字号”滑雪旅游度假地的崇礼,在2019年才刚刚实现脱贫摘帽。以富龙四季小镇为例,按雪场闸机刷卡的口径统计,自2016年开业到今年雪期,游客量由十几万增长至35万。
崇礼的8个滑雪场、拥有雪道174条166公里,各类缆车索道69条46.5公里。作为国内最大的高端滑雪集聚区,崇礼在2022-2023雪季(2022年11月14日-2023年5月3日)共接待游客222.68万人次,旅游综合收入26.22亿元,实现了北京冬奥会后的商业回报。
根据去哪儿大数据研究院依据2021-2022雪季数据显示,冰雪游收入每增加1元,可带动交通、住宿等相关行业增收超过4元。以“雪具”为关键词在企查查中搜索,崇礼区经营十年以上的雪具店仅有14家,而十年内则新增加217家。冰雪产业也为崇礼人提供了大量就业岗位。外出打工的年轻人开始回流,甚至有外来务工人员增多的现象。
一张小小的雪票,能撬动4倍的旅游消费;一项冰雪运动,带动了一座城的商业崛起;一个白色商业机遇,带动国内冰雪产业的提速与完善。2023-2024年雪季虽然正在接近尾声,但是我们相信,参与这项运动的人会越来越多,在这片白色商业版图上的掘金者也会斩获成功!
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