潘多拉铂金刊网站
人工培育钻石正在以低价俘获年轻消费者的心，传统珠宝品牌将其变成角逐市场的新“法宝”。当地时间8月16日晚，丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）发布2022年第二季度业绩报告。期内，品牌整体表现稳健，有机收入同比增长3%至56.55亿丹麦克朗，与2019年第二季度相比有机增长近100%。
第二季度，潘多拉核心系列Moments收入稳定，占品牌主要营收的75%，该系列涵盖潘多拉入门级饰品以及漫威、迪士尼等多个跨界合作款，以合金、人造水晶和彩色石头等普通材质为主。另外的营收则主要来自style系列，该系列产品多采用925纯银、14K金和14K白金等价格相对更高的材质，是潘多拉为提高定位、吸引更强购买力消费者打造的“轻奢”系列。
潘多拉总裁兼首席执行官Alexander Lacik表示：“目前潘多拉的业绩保持稳健的增长，同时我们在网络扩张、新概念开发和引入新用户等方面的举措也在持续进行中。”
值得关注的是，Alexander Lacik口中的“新概念开发”是人工培育钻石。
潘多拉在报告中指出，将率先在美国和加拿大市场投放全新人工培育钻石系列产品——Diamonds by Pandora，旨在以更加可持续的原材料吸引年轻消费者，该系列上市时间为2022年8月25日。据悉，潘多拉最早于2021年宣布计划布局培育钻石领域，北美作为当前“全球最大的培育钻石消费市场”，成为新系列投放的首个市场。
按照规划，位于美国和加拿大的潘多拉门店及线上渠道将同时上线该系列产品，包含培育钻石搭配925纯银、14K金和14K白金制成的戒指、手镯、项链、耳环等33款珠宝，这些培育钻石的净度均为“VS+”。据介绍，潘多拉全新培育钻石系列产品定价在300美元以上，镶嵌在饰品上的培育钻石在0.15克拉至1克拉。潘多拉在财报中表示，该系列产品是推动收入增长的独特机会，随着时间推移，“有可能成为潘多拉一个有意义的全新平台”。
2020年疫情暴发使潘多拉受到巨大冲击，其恢复速度显著慢于部分高级珠宝品牌，因此，提升品牌定位、改善营收状况是潘多拉在2021年提出的长期战略“凤凰计划”的关键之一。
如今，随着培育钻石零售市场的发展，潘多拉计划通过培育钻石切入钻石镶嵌市场，以更高的性价比吸引年轻消费者。贝恩咨询数据显示，目前实验室人工培育钻石的价格已经远远低于天然开采钻石的价格，2021年实验室培育钻石的平均零售价降至天然钻石的30%。随着两者价格差异的不断扩大，以前不愿意考虑实验室培育钻石的消费者可能会重新开始考虑。Alexander Lacik也表示：“实验室培育钻石不仅和天然开采的钻石一样美丽，且碳排放量更低，还能扩大消费群体。”
有业内人士表示，对于潘多拉而言，培育钻石仍然是一片新兴市场，头部玩家还未形成，是其抢得先机、实现品牌转型的关键。潘多拉则希望通过培育钻石把钻石消费变成一种日常消费，“如果你愿意，可以每天佩戴培育钻石首饰。”Alexander Lacik说道。
新京报贝壳财经记者 于梦儿
编辑 李铮
校对 王心
封图 Pandora潘多拉珠宝微博截图
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