狼爪和骆驼哪个档次高
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冲锋衣简直是“杀疯了”!
据京东数据显示,今年冲锋衣成交额同比增长165%,仅是10月20-25日,成交额便同比增加了200%。
你若不信,不妨现在到北京街头上走一走,百米之内必能看到人们穿着始祖鸟、骆驼、狼爪等品牌的各色冲锋衣,迎面朝你走来。
现如今,冲锋衣已不仅仅是户外人士的“专利”,也成了无数国内打工人们的挚爱。
冲锋衣中的“爱马仕”——始祖鸟,更凭着均价4000元、最高达2万元的价格,成为了中年男性“三宝”之一,其余两项,则分别为茅台和钓鱼。
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由此可见,始祖鸟在中产心中的地位到底有多高,如果拥有了一件始祖鸟,就相当于拥有了排面。
然而,曾经被人嫌弃又土又丑的冲锋衣,到底是怎样变成今日顶流的?看起来平平无奇的它,又凭借着什么收割国内中产?
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尽管冲锋衣现在成了大街上的爆款单品,但在几年前,会选择冲锋衣的人,大多数都是户外运动者。
由于在户外,风力越大,人体温度便会下降得越多,户外运动者若想应对暴风雨雪等恶劣环境,必须配备一件防风效果足够好的衣服,才能保暖。
而防风效果的好坏,与透气率高低有着紧密关系,防风效果越好,透气率往往越低。
我国有关部门曾根据衣服面料的透气率和透湿率,把它们划分为三个等级:
达到第一级的面料,一般适用于普通夹克等衣物;达到第二级的,则一般适用于风衣等衣物;达到第三级,主要适用于防水雨衣、冲锋衣等。
一般来说,冲锋衣的使用面料都得达到第二或第三级,其防风效果,自然是其他面料的衣服无法与之相提并论的。
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更重要的一点是,冲锋衣的防水性能也非常好,这样即便是面对下雨或者下雪天气,也一样能保证人体身体的干燥,从而避免失温过快的情况发生。
所以户外人士选择冲锋衣,很大程度上是出于实用性的方面考虑的,至于美观不美观,相比起来也没有那么重要。
正如网友评论:“冲锋衣这个单品,本来就无法做到既实用又时尚。”
但最近几年,在西方发达国家却兴起了一种叫“山系穿搭”(Gorpcore)的潮流,指的是把户外元素加入到日常的着装之中。
例如在美国旧金山的金融精英,就已经摈弃了传统的西装,改为衬衫外搭户外保暖背心的风格,目的就是要借着户外概念展示自己的“健康”一面。
在2020年LV秋冬男装闭幕式上,这股风潮更得到了极大的推动,进而开始席卷全球。
当时,知名潮牌off-white主理人Virgil Abloh上台致谢时,穿着的不是自己品牌的衣服,却是一件蓝色的始祖鸟冲锋衣。
后来,off-white与始祖鸟合作推出联名,直接让始祖鸟搭上了时尚的快车,成为了大众眼里的新一代时尚品牌。
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而全球时装行业,不论是奢侈品牌或是快时尚品牌,都抓紧了这波风潮,抢着推出带有运动风格的服装设计。
不久后,这股风同样吹到了我国,尤其是有钱又有闲的中产男人们,普遍对户外充满了向往,购买带有户外元素的单品,成了另一种社交货币。
除此之外,冲锋衣的实用性和功能性也让许多打工人感到非常满意,不仅能穿着去野外撒欢,在城市里也能防风挡雨,适用范围极广。
有了冲锋衣,大冬天时骑电动车就不怕风往里灌了;在城里下雨时,也可以不用打伞或穿雨衣;早上起来了,还不必花费时间穿搭,底下穿条牛仔裤或运动裤,便能出门……
细数下来,冲锋衣的优点固然有不少,然而,它的“缺点”也越发明显——那便是节节攀升的价格,让不少人开始望而生畏。
网友们也纳闷了,你说均价4000的始祖鸟就算了,可怎么连迪卡侬的都能卖到799元呢?
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冲锋衣的价格为何如此高昂,其实和它的成本有着极大的联系。
一般来说,冲锋衣分为硬壳和软壳两种。
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硬壳可以应对极端环境,还能抵挡摩擦,适合于各种户外活动,但是由于材质过硬,硬壳穿起来的舒适度并不高,会有僵硬感;
软壳则相对来说会更柔软和透气,也不会像硬壳那么容易闷热起汗,尽管其防水功能会有所下降,可对于生活在都市的人们来说,已经足够了。
而它们的价格和其功能也是相对应的,软壳因为技术含量低,价格一般比硬壳便宜,可硬壳冲锋衣的面料却大有讲究。
大多数的硬壳,都采用一种来自美国戈尔公司的GTX(即Gore-Tex)材料,这种面料不仅能做衣服,还涉及航天、军事、医学等方面,被称为“世纪之布”。
世纪之布总共有三层,其中中间的那层Gore-Tex薄膜上分布着许多气孔,据始祖鸟官网称,薄膜的每平方英寸就有90亿个气孔,这些气孔既能防水又能排湿气,技术含量非常高。
因此,GTX材料的制作成本非常昂贵,便也导致使用这种面料的冲锋衣价格居高不下,动不动就要几千块。
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当然了,如今市面上也不是每款冲锋衣都这么贵。
像今年上半年,在抖音直播间里销量最高的几款冲锋衣,一般价格都位于300-500元和100-300元这两个区间,其中300-500元占了市场的三分之一规模。
但是,这些冲锋衣大多都并非是“真的”冲锋衣,充其量只是冲锋衣款式的夹克或者防风衣。
对于只想蹭个热度的年轻人来说,买件假的冲锋衣做穿搭便足够了。
可对于中产来说,要买冲锋衣就绝对是要买顶配,那就不得不提被称为“爱马仕”的始祖鸟了。
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始祖鸟原本是一个来自加拿大的户外服饰品牌。
2019年3月,该品牌的母公司——亚玛芬体育被安踏集团以371亿元的价格完成收购,以填补安踏在中高端体育用品市场的空白。
在前三年,亚玛芬并没有为安踏带来多少盈利,反而还连续亏损近24亿,可这都在董事局主席丁世忠的预料之内。
他沉下心,细心布局,然后静待着户外运动在我国爆发的机会。
果不其然,随着户外概念的热浪从欧美传到了我国,许多人都渐渐成了始祖鸟的狂热粉丝。
不久,由于北京举办了冬奥会,也让该品牌进一步地扩大出圈,其中还不乏退休的大爷大妈群体。
在2022年,亚玛芬终于实现了转亏为盈,并为安踏带来了2.8亿元的利润。
始祖鸟的一夜爆红,也让旗下门店变得水泄不通,四处都是抢购的年轻人和中年人。
一位叫阿澄的95后便表示,国庆长假期间,她想在北京王府井的始祖鸟门店逛逛,却被告知要等待半小时,而在她的前面,已经排了二三十人。
即便是在普通周末,该门店的客流量也非常可观,一小时内便能有上百人。
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让人意外的是,始祖鸟的门店不仅在一线城市遍地开花,也同样开到了二三线城市,例如石家庄、烟台、唐山、淄博等,这也方便了始祖鸟进一步地收割县城“土豪”。
来自辽宁鞍山的小雪便称,鞍山的工资也不过六千左右,但不少人却舍得买均价四千的始祖鸟,连她那60后的父母也要抢着买,几乎是人手一件始祖鸟。
“穿着始祖鸟,背着LV。”——这已经成为当今国内中产的经典穿搭之一了!
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最近,在虎扑上流行着这样一句话:“穿件始祖鸟,戴顶鸭舌帽,手里盘个串,办公室里整点茶具,妥妥老总范。”
如始祖鸟那样的硬壳冲锋衣,固然有它贵的道理,可对于大多数人来说,上班又不是在雪地里冲锋陷阱,穿一件顶配冲锋衣上班,是不是有点大材小用了?
如果你是这么想的,那就是低估了这件始祖鸟所带来的地位象征和情绪价值。
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近年来,由于中国户外运动产业发展迅猛,露营、漂流、滑雪、徒步、以及赶海都成为了最受人们欢迎的户外活动。
而在小红书、抖音等社交平台上,我们也时常能看到“精致露营”、“野奢露营”等标签和内容,这便进一步地加深了奢侈生活和户外活动之间的联系。
人们也逐渐能意识到,户外活动就是非常“烧钱”的项目,能玩得起户外运动的人,不仅要有钱,还要有闲。
只是在当今追崇“健康”的潮流包装下,参与户外活动,就成了中产群体的一种新颖且低调的炫富方式。
毕竟有句话说得好:“奢侈就是有时间真正去做工作以外的生活。”
当人们想要凸显自己和普通人的区别、获得优越的社交价值时,那可不就得人手一件始祖鸟吗?
于是,拥有了始祖鸟的人,便也拥有了站在鄙视链顶端的资格。
他们会自称“鸟人”,开玩笑地说:“有鸟了,已经不想和没鸟的人说话。”
拍照时,要故意不打伞地站在雨中,晒出冲锋衣上的水珠,以及精致的鸟化石商标。
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自媒体大V半佛仙人透露,在闲鱼等二手交易网站上,二手衣服一般都是很难成功交易的,唯独始祖鸟的衣服,不论是冲锋衣还是羽绒服,几乎一上架就能在很短时间内售出。
为数不多卖不出的,是一件连衣裙和女款长袖衬衫,仅仅只是因为衣服上的鸟化石商标不够明显。
因此,大多购买始祖鸟的人其实都明白,尽管该品牌的衣服存在着溢价情况,可为了追求附加的社交价值和情绪价值,他们都愿意斥巨资购入。
在户外运动这个最有逼格的领域,买最有逼格的顶配装备,有鸟的人便也跟着沾了光;
同时,如果要对比其他奢侈大牌的价格,花几千就能买到的始祖鸟,又是相对来说最便宜、性价比最高的。
始祖鸟冲锋衣,不仅实用耐穿,还能“花小钱装大X”。——这些理由,似乎早已预示了它能大火的命运。
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而在冲锋衣一夜成为顶流的背后,也反映了不少人,尤其是中产阶级的焦虑情绪,甚至可以说是一种恐惧。
由于经济的持续低迷,损失颇多的中产亟需在自己身上贴上一些标签,才能彰显自己独特的社交属性,似乎也只有这样做,才能保证自己的阶级不会再次下滑。
所谓的“中产三件套”,也极大地安抚了他们的焦虑和担忧,仿佛只要把这几件套配备齐全,他们就拥有了说话的底气。
事实上,在跟风购买冲锋衣的许多人里,他们或许压根不爱户外运动,也不太了解始祖鸟到底贵在哪里,可只要买了,那就能显示出自己是个有品味、有消费能力的人。
买始祖鸟,其实也和买LV、GUCCI等奢侈品牌一样,是一种世俗意义上的成功。
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有位网友曾说,自己穿着四千块的始祖鸟在北京挤地铁时,被闷得出了一身汗,感觉自己像买了一件“精致的雨披”。
然而,为了这件“雨披”上的小小商标,依旧还是会有很多人心甘情愿地掏钱买下。
因为就算去不了户外滑雪,也要让别人觉得,自己是玩得起滑雪的人。
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时尚的潮流总是来得来势汹汹,却又转瞬即逝。
在始祖鸟真正爆火之前,还有北面、加拿大鹅等户外品牌,在当时也一样炙手可热。
不过到了今年,不少人又“清醒”过来,宁愿买几百块的羽绒服,也不愿花几千块买所谓的高端羽绒服。
如今,眼看着始祖鸟的价格不断上涨,它也成为了越来越多人高攀不起的品牌了。
在超出实用性以外的溢价愈发高的情况下,始祖鸟的红火之路又能继续走多远呢?
相信在不久的未来,这个答案就能够被揭晓。
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随着潮流的风向转变,或者人们的钱包被掏空时,总会有一大批人会选择转移阵地,改为追捧别的新晋单品。
而到了那个时候,继续愿意购买始祖鸟的人,更多的应该会是有户外需求的群体。
毕竟,对于真正有钱有闲的户外爱好者来说,总有能用得着这件始祖鸟、遮风挡雪的机会。
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