男人喜欢微醺的女人

在2023即时零售酒品类行业趋势研讨会上发布的《2023即时零售酒类白皮书》显示，越来越多的年轻女性为“悦己”买单。

“微醺经济”让“她”很上头

《白皮书》指出，女性品酒人群有着年轻、经济独立的特点。47%的人年纪在18-30岁，69%的人月收入在0.5-1.2万。相对男性来说，女性对酒品颜值会给予更高的关注度，具体来说，“低度”“果味”“高颜值”“低卡路里”“微醺”“低醇”成为女性消费群体的高关注词汇。

《白皮书》指出，在中国即时零售啤酒消费者未来倾向饮酒场景方面，除了KTV、酒吧等场所仍是消费主力外，露营野餐、音乐节、赛事成为当下时髦的休闲社交方式，是刺激啤酒消费的新场景。此外，当代年轻人商务用酒减少，饮酒不是为了彰显身份，而是关注悦己与氛围感。44%的年轻消费者重视口味/口感，36%的注重烘托氛围，35%的注重心情的放松。

据网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示，低度轻饮酒是当代年轻人钟爱的饮酒方式，调查人群中超过八成表示偏好这一状态，其中，超过59%的人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。在哈尔滨一直从事酒类批发的“90后”年轻人伍子早在几年前就发现酒类消费市场的“酒风”变了，“现在的年轻人更喜欢喝低度酒”。过去大家印象里点酒喝的是中年男性居多，现在不仅年龄段翻新到二十多岁，女性还占了很大比例。

“她经济”成消费新趋势

“悦己”字面上的意思就是取悦的是自己，这实际上就要求真正的产品设计要从女性的角度出发，近期的几场博览会上也释放了女性消费升级的信号。

##_FORMAT_GT_####_FORMAT_GT_##第三届中国国际消费品博览会期间，“她经济”“她力量”成为嘉宾热议的高频词。多位与会嘉宾向记者表示，女性能以更细腻的视角，以及兼具柔性与坚韧的力量去塑造消费文化。

##_FORMAT_GT_####_FORMAT_GT_##第108届春季全国糖酒商品交易会上，“风吹叠翠”“晚霞如珀”“寻春江上”……这些富有诗意的名称，在泸州老窖、汾酒、酒鬼酒、习酒等老牌酒企的展区里亮相，工作人员倒入白酒基酒后，再加入洋酒、果汁、清茶等，调制出新的特饮。这样的特饮吸引了很多女性和年轻人，为抓住新消费群体，酒企正各施其术。

##_FORMAT_GT_####_FORMAT_GT_##京东国际联合京东消费及产业发展研究院发布《2023 跨境进口消费报告》显示，2022 年跨境进口消费成交额中，女性用户成交额占比达 55%，80 后、90 后依然占据主流消费地位，年轻女性成为跨境进口消费主力。

收入增加直接带来消费升级

智联招聘发布的《2023中国女性职场现状调查报告》显示，2019年，中国女性比男性月薪低23.5%，2023年这一数据降低到约12%，差距几乎缩小了一半。这不仅在一定程度上说明女性的职场价值日益得到更多认可，更重要的是，收入水平的提高给“她消费”增添了更多底气。

当代女性的消费观念更加注重松弛和悦己。更喜欢松弛的无性别主义穿搭；更愿意通过户外运动等“轻断网”方式进行社交“情绪疗愈”，屏蔽外界纷扰；更热衷为智能产品买单，追捧“躺平式宅家”的智能小家电；新生代宝妈更喜欢通过黑科技育儿神器的助力，愉悦自身的同时实现高质量陪伴……

除了追求身心舒适和放松的消费需求外，指向自身修养和终身成长的消费也格外受女性青睐。2022年，京东女性用户在图书、教育培训等品类上的支出总额和同比增速都高于男性。在教育培训支出上，京东的女性用户2022年比2021年提升了近30%。

挖掘“她经济”潜力

“她经济”力量支撑起的庞大市场，需要更多品类的优质产品和更真诚的服务来填充。这就需要生产者增强产品质量和体验的竞争力，尤其是要关注和解决那些未被满足甚至未被意识到的消费热点、痛点、盲点。例如，随着国潮的兴起，国货越发受到年轻女性追捧，国潮品牌须抓住有利时机，通过产品和服务创新满足女性消费需求、弥合痛点，在品牌的塑造上秉持环保理念和与消费者共成长的态度，培养消费者的品牌忠诚度。

（海报新闻编辑 包春玲 综合南方日报、中国消费网、经济日报等）

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