男生该发的文案
如何在变化的环境和不变的人性中，洞察行为背后的动机，才是文案恒久不变的课题。本文洞悉人性的内在，总结了一些能够触碰内心的文案，一起来看看吧。
你一定见过这种文案：
句子朴实无华，但看一眼，心里就咯噔一声，为什么？因为它触到你内心深处的东西了，这个“东西”就是人性。
人性是什么？当我们一层层挖下去，会发现只有两样东西——生存与繁衍。
但人之所以是人，不是动物，是因为人还有社会性，在社会性之下，人性又衍生出多种多样的表现。
为了生存，人类学会了恐惧、贪婪、厌恶损失。
为了繁衍，人类变的爱美、嫉妒、虚荣。
于是，那些洞悉了人性的文案，开始在此大做文章。
一、恐惧
说来有趣，恐惧是人性的弱点，但也正因为恐惧，人类学会了猥琐发育，才得以穿越历史长河，存活到了今天。而那些不知恐惧为何的物种，早已化作尘土消失不见。
因此诉求恐惧的文案很多见，简直比乐事薯片里的空气还要多。
阻止气候变化，在它改变你之前
——世界自然基金会
我不会戴头盔，那样看起来很弱智。
再也不用担心口红沾到牙齿上了
——冰毒|“一次都不要碰”组织
有制造恐惧逼人就范的文案，就有反向操作为人免除恐惧的文案：
在拉斯维加斯发生的一切，只会留在拉斯维加斯
——拉斯维加斯
利用人们渴望放纵又害怕承担代价的心理，为他们打消顾虑，来拉斯维加斯尽情放飞自我，离开后无需承担任何代价。
学钢琴的孩子不会变坏
——KHS功学社音乐中心
利用家长担心孩子学坏的心理，为他们免除恐惧。
二、贪婪
每当新款苹果手机一出，有钱的在默默下单，没钱的则开始在微博上转发抽奖，为什么大家都喜欢转发抽奖？因为代价小，回报大，正中人性的贪婪。
如今世界杯激战正酣，依然记得上届世界杯“之外创意”的经典之作——「法国队夺冠，华帝退全款」，就是利用了这个心理：买谁的不是买，万一真夺冠了呢？谁能想最后真夺冠了。
到了本届世界杯，华帝又故技重施——「葡萄牙队夺冠，华帝退全款」，截止目前葡萄牙队已经晋级16强，后面我们拭目以待。
还有下面这个：吃热干面生儿子。
虽说生男生女都一样，但对部分想生男孩的人来说，如果吃碗热干面就能如愿，那何乐而不为？其中的潜台词：哪怕是假的也没啥损失，但万一是真的呢？
小代价+高回报，永恒不变的人性。
边睡边掉肉
——夜间酵素
减肥很痛苦，睡觉很舒服，如果可以舒舒服服减肥，睡着觉把肉减了，那可真是太美了。
白菜版神仙水
——资生堂化妆水
SKⅡ神仙水都知道，好用但是很贵，如果有一种东西像神仙水一样好用，价格却是白菜价，那谁不想试他一试呢？
林桂枝在《秒赞》里还提过一个案例：
电子书优惠的海报文案：
「限时下单8.99元」
如何让这句文案更有吸引力？
「做个渊博的人，只需8.99元」
原标题只是突出了“小代价”，新标题则是给出了“高回报”，吸引力大大提升。
三、厌恶损失
俗话讲，你得到什么就会失去什么，比如得到了金钱就会失去烦恼，得到了烦恼就会失去希望。
“贪婪”是想得到，但比起得到，人们更加厌恶“失去”。正如林桂枝说她这辈子写过最多的文案就是“售完即止”。其他类似的比如：
这里卖两块，里面卖5块。
——景区卖水的老大爷
别等到我这个岁数，才想起送她玫瑰。
——街上卖花的老大爷
你大爷永远是你大爷。
不在我这买水，进景区买就得多花冤枉钱；现在记不得送花，到老了后悔就来不及了。
美剧《广告狂人》里还有一个案例，男主给口红品牌做广告，广告语百思不得其解，就和情人约会去了。第二天一早，情人在他脸上留下一个吻印便出门了，脑门被开光的男主随即写出一句绝妙文案：
Mark your man.（标记你的男人）
——Belle Jolie
利用的也是对另一半的占有欲，害怕失去的心理。
四、爱美
爱美之心人皆有之，男孩从小就喜欢把头发梳成大人模样，每个女孩都有一个美美的公主梦，这是刻在基因里的东西。
利用这一点，有个网站为了引导用户上传头像，写了这么一句文案：
确定不想吸引异性的关注了吗？
而男士的香氛、增高鞋，女性的内衣、化妆品……很多文案也是把这一点运用到了极致。
别把你们的相遇，交给命运
——AXE凌仕男士香氛
女人挑老公，95%看身高
——增高鞋
这样看来，他也许不会洗碗，但至少会铺床
——Lovable内衣
你比你想象中更美
——多芬Dove
You are more beautiful than you think
人人都爱美，所以对自己不完美的地方会更加在意，常常就会陷入自卑。这句文案通过一个真实的实验告诉人们：你其实比你想象中的自己更美，给人以发自内心的自信。
五、嫉妒
嫉妒是人之本性，当彼盈我竭，即使我没损失啥，但相对而言我的价值下降了，生存条件恶化了，于是危机感就引发了嫉妒心，进而做出某种行动。
如果没有嫉妒心，人就会损失很大一部分内驱力，很容易被自然选择淘汰掉。
利用嫉妒心，就是利用人性中这种强大的内驱力，比如打击学科辅导时，有一句争议性很大的文案：
您来我们培养您孩子，您不来我们培养您孩子的竞争对手。
为什么被人诟病，就是因为杀伤力太大，把人性揭露的干干净净。
有竞争的地方就有嫉妒，有嫉妒的地方文案就会毫不留情。
这就是今夏你情敌的装束
——比基尼广告
若让别人嫉妒，就该拥有妒忌
——古驰envy香水
闺蜜白里透红，而我是个小透明
——护肤品
六、虚荣
人人对自己都有一个定位，当来自客观世界的评价低于人对自己的期望时，虚荣心便产生了。
为此人会寻求各种办法进行情绪价值的补偿，例如通过行为的炫耀或是物质的标榜，于是就出现了“朋友圈挥金如土，生活里缝缝补补”。
敬请赐复您对普通人的遗憾
——海瑞温斯顿
RSVP your regrets to the ordinary.
人们会盯着看
不要浪费他们的时间
——海瑞温斯顿
People will stare.Make it worth their while.
堪称天价的海瑞温斯顿，文案总是在不遗余力地制造优越感，一种拥有者与普通人之间的距离。
我一定要拥抱敌人
这样他们就能闻到我头发的味道
然后知道我过得很好。
——Le Labo
这是Le Labo香水的柜员从顾客闲聊听来的一句话，成为了品牌的宣传文案，这喷的已经不是香水了，而是一种优越感。
你因为太有钱而不方便购买吗？
——甲壳虫
用开玩笑的方式，道出了一部分人的虚荣：认可甲壳虫的品质，却碍于面子不愿开它，因为这车无法让别人知道他是有钱人。
利用人的虚荣心去引导人的行为，类似的文案还有很多：
还有6公里就可以发朋友圈了
——马拉松标语
骑摩托车请戴好头盔，否则，开宝马的同学会认出您
——普洱交警
人如雨滴，少许入籍仁爱路，太多流落去远方
——仁爱礼居
常言道，游泳要懂水性，治病要懂药性，而文案是与人沟通的工作，自然要懂人性。
当传播环境不断更迭时，总有人说：人性恒久不变。这话没错，但只是一句正确的废话，如何在变化的环境和不变的人性中，洞察行为背后的动机，才是文案恒久不变的课题。
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专栏作家
哐十三；微信公众号：文案包邮；人人都是产品经理专栏作家，CSSCI核心期刊《新闻与写作》约稿作者，《疯传文案》作者。关注广告文案、品牌营销与自媒体领域。
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訾点怕1988在QQ邮箱前加了WWW信会发到那里去?
党庞友18849728708 ______ ………加了www那就不是同一个邮箱了!! 追问: 那怎么进那个加www的邮箱? 回答: 那是别人的邮箱!!或者根本没这个邮箱!!你进不了的!你试看能发邮件到那个邮箱,若可以请对方帮忙试试!
訾点怕1988第一次跟女友见面打电话还是先发短信 -
党庞友18849728708 ______ 打电话吧,打电话亲切,直观.面谈是交流最好的方式,其次是电话,最差的是文字. 电话的话,第一句肯定是您好,因为,喂很不礼貌.......
訾点怕1988戴眼镜的男中学生剪什么发型好看?(不可以留滴水)我喜欢斜阴的发型!~ -
党庞友18849728708 ______ 你是广东人吗?看到你的文字好有亲切感…呃…如果你头发够多(其实不用很多…)有一定长度,就可以剪个很好看的发型喔.短碎发蛮好看的.不然...
訾点怕1988媳妇因一次生气 已有57天没理我 我主动和她打招呼 她也不理我 起因是因一件小事而因起的 发生口角 但我是绝对没有骂她 也从来也没有对她说过重点的语言 孩子从出生到现在 一直是我一人带着 现在已有两岁七个月 平时他们上班 我在家带孩子做家务 我想不通的是 我没有功劳也有苦劳啊 她
党庞友18849728708 ______ 我和你一样啊,我在他手里被他捏来捏去,控制我一切,一个上班一个在家做家务,在做家务的就这么被人瞧不起,一点发言权都没有.你够忍了.
訾点怕1988给宝宝起好听的名字,姓字,起个男孩名和女孩名,谢谢 -
党庞友18849728708 ______ 字那字正生字焯淇字伟良字思昊字文洵字汉辉字雨淅字笑娴字枫炜字伽依字云姝字雨函字溥焘字朝辉字炫博字静雯字昕彤字兆基字海瑜字静娴字泳发字枳彤字有广字孔溪字...
訾点怕1988情人节送男友什么礼物,要特别的 -
党庞友18849728708 ______ 呵呵,现在这个社会,能主动为自己的男朋友准备礼物的女孩越来越少了,看得出你是一个很善良很爱他的女孩,我虽然不知道他会喜欢什么礼物,但是我站在一个男孩的角度给你建议一些,相信或多或少都会对你有些帮助的,呵呵: (1)《...
訾点怕1988对不起,之前说了一些不健康的话语给女生在网上,请原谅我.道歉,此致.我以后不会了,对不起我只能把它 -
党庞友18849728708 ______ 知错能改,善莫大焉.
訾点怕1988对于小学阶段,男生身高低于女生你有什么想法?
党庞友18849728708 ______ 小孩子目前普遍发展存在差异.对于小孩子给与正常饮食.不要苛求.让小孩多吃水果蔬菜.多锻炼活动.
訾点怕1988男生过生日发什么文案 -
党庞友18849728708 ______ 生日时发什么朋友圈? 01 愿所有的欢乐都陪伴着你, 仰首是春,俯首是秋; 愿所有的幸福都追随着你, 月圆是画,月缺是诗. 愿你贪吃不胖, 愿你懒惰不丑, 愿你深情不被辜负. 愿你一生努力,一生被爱, 想要的都拥有,得不到的都...