石墨烯内衣前景怎么样

“内衣市场是饱和的，同时它也属于有潜力的蚂蚁市场。”这是内衣品牌蕉内对其所处赛道的认知。

事实也的确如此，当前内衣赛道不断扩容。天眼查App显示，成立1年内、经营范围涉及“内衣”相关企业数量达至17750家。

而新老品牌竞技之际，行业仍未出现绝对龙头一统江湖，这也意味着所有品牌都有机会冲出重围、登上顶峰。

若单纯从业绩表现来看，猫人或是提前抢占高地的选手之一。在2024年“科技猫人 百亿盛典”大会上，猫人公布了其2023年的经营情况：2023年品牌累计GMV超过110亿元，线上渠道占比超95%，同比去年增长26%……

据悉，猫人是我国首个百亿科技内衣品牌，已成立25年，在这一漫长的时间跨度中，经历了行业的风云变幻和周期更迭。而其战略布局及成果呈现，也可以看作国民内衣老品牌转型蜕变的缩影。

成为百亿内衣品牌，猫人有何方法论？

任何品牌成功的背后，都有一套可以持续奏效的方法论，而对于猫人而言，这套方法论涵盖了产品硬核实力、渠道品牌效应等多个方面。

首先是产品方面坚守“科技内衣”定位。根据官网信息，猫人已经形成由文胸、袜子、家居服、保暖内衣等七大类别构成的科技内衣产品矩阵。

其实，智能化、数字化浪潮下，彰显产品的科技属性在各行各业已经不再稀奇，而就内衣这一服饰品类，还是有值得说道之处，市场的“好奇心”主要体现在内衣为何也要渗透科技要素、产品的功能性如何体现等问题上。

具体而言，科技内衣的诞生，受到年轻人消费需求驱动。目前，年轻人已经是内衣消费的主力群体，京东消费及产业发展研究院数据显示，自2023年12月以来，在秋衣秋裤、保暖内衣等保暖类产品消费中，16-35岁年轻人的占比分别达到了43.56%、46.5%，几乎占据了整个市场的“半壁江山”。

而这类消费者也在向“面料党”进阶，根据独立专业调研机构天猫TMIC、有谋科技、OIB联合编制的《保暖内衣趋势白皮书》，90%以上的消费者对科技面料表现出极大兴趣，锁温、亲肤、透气是消费者复购保暖内衣产品的主要原因。

这一背景下，近年来就有“恒温发热”“石墨烯加热保暖”“气凝胶蓄热保暖”等新概念频现内衣市场。相关品牌的产品销量也在持续走高。以猫人为例，数据显示，其全球内衣销量已超过10亿件，连续5年实现70%以上的高速增长。

据悉，猫人很早之前就开始与美国莱卡、日本三菱等纺织巨头建立合作，并在面料方面不断攻关。比如，2023年9月，猫人推出热八度3.0系列，采用康纶航天纤维、触肤发热等技术，相较2.0在温度、肤感和美感三个方面进行了升级。

背后也是大笔的投入在做支撑。数据显示，猫人每年的研发投入占年营收的5%-8%，几乎是行业平均水平的3-4倍。可以说，猫人已具备科技基因。

不过，近年来，行业中同样主打科技牌的品牌不在少数，比如，蕉内将自己定位为“体感科技公司”，在此基础上，重新设计文胸、袜子、保暖内衣、家居服等基本款。

面对竞争态势，猫人要想真正形成并放大科技产品声量，无疑需重视内容传播。

实际上，注入互联网思维已成为新时代品牌发展中必不可少的一环。不过，在内容传播上想要做出差异化也并不容易。

正如前文所述，当前年轻群体已成为消费主力，品牌传播无疑需瞄准主力群体的喜好，目前常使用的手段就包括：在抖音、小红书等年轻用户活跃的社交平台，借助视频、图文内容破圈；邀请流量明星代言等。

这些手段十分必要，但若仅停留在信息传播层面，还是难以真正拉近与消费者的距离。当前，消费者在市场中的话语权和主动权越来越强，其从“被动接收信息选择商品”，已经转变为“主动通过一系列触点进行完整的购买决策”。这也意味着在内容传播上，品牌不能过于浅尝辄止，而是需更加深化、全面。

在此方面，猫人的做法其实具有一定参考意义。比如，在“热八度3.0保暖内衣”宣传上，其率先抛出“不穿羽绒服，就穿热八度”的重磅话题，并挖掘偶像力量，发布会现场邀请吴克群“热场”、董洁向观众分享冬季保暖经验，以及亮相湖南卫视双十一晚会等，通过线上线下宣传相配合，深化品牌内容传播，并推动品牌曝光度及产品销量提升。

数据显示，猫人“热八度3.0保暖内衣”发布当日，实现全网自营总GMV 350W+，热八度3.0单品总GMV 150W+。这也正印证了猫人创始人游林所言：“只有好内容+强广告+强承接，才能产生虹吸流量效应。”

总体来看，对于猫人这样的行业老兵而言，产品打造和品牌传播与时俱进，已成为“焕新颜”的关键。而从其身上，也可以窥见内衣赛道传统品牌长远发展之道。

赛道纷争，老品牌何以持续绽放新火花？

结合当前内衣行业环境来看，老品牌的转型升级日趋必要。内衣行业被视为“我国服装行业最后一块黄金市场”，iiMedia Research（艾媒咨询）报告预测，2027年我国内衣市场规模或将达到2734亿元。

在这块前景广阔的市场，目前除了红豆、恒源祥、猫人等老玩家，也已涌现出蕉内、有棵树、ubras、NEIWAI内外等新锐品牌，并占据优势。

而竞争加剧的背景下，猫人等老品牌仍能不减市场声量，且业绩持续攀升，也反映了其科技化的产品定位、年轻化的销售策略的成功。

不过，长远来看，在内衣市场耕耘，注定是一条长期战线。以保暖内衣这一细分品类为例，根据中研普华产业院研究报告，我国保暖内衣裤市场集中度不高，前十品牌市场占有率约27%左右。而为了打开更大市场规模，新老玩家之间也必将展开更加激烈的角逐。

这种情况下，猫人等老玩家何以砥砺前行？

具体来看，相比新锐品牌，由于深耕行业多年，老品牌已经具备了丰富的发展经验，并形成了较强的基础优势。

首先体现在产品价格定位上。在理性消费理念占据主导的当下，内衣品牌专注产品功能升级的同时，也不能忽视价格定位对消费决策的影响。

在淘宝以“保暖内衣”为关键词进行搜索，可以发现，“0-59元”档位的产品有30%左右消费者选择，“59-140元”档位的产品有60%左右的受众。

这反映了当前消费者对性价比的追求。基于此，产品价位更加适中的老品牌或对消费者有更大吸引力。

对此，服装产业分析师杨大筠曾认为，“老品牌主要走平价路线，强化消费者对品牌口碑的认可；新品牌则更具有时尚、科技等方面的优势，定价也会相对较高”。

而正如前文所言，现阶段猫人等老玩家已进入产品功能升级期，高科技属性叠加性价比，强势呼应了消费需求，也必然能开拓更大的增长空间。可以看到，在天猫发热保暖套装热销榜中，恒源祥、猫人、俞兆林的性价比产品占据前三，体现了老品牌的市场影响力。

其次是重视渠道开拓。优衣库创始人柳井正曾表示，体验和服务是零售业的本质。聚焦内衣这一品类上，随着消费者愈加重视产品体验，相关品牌促进线下布局已经十分重要。当然，考虑到消费者在线购物习惯的养成，品牌也需兼顾对线上渠道的掌控。

综合来看，对于内衣赛道的玩家而言，线上线下一体化布局，或能成就更可持续发展的未来。

目前，内衣老品牌的线下渠道优势十分显著。猫人集团副总裁陈志友介绍，2009年公司在全国已有1000多家门店，据预测，猫人目前线下门店或已突破5000家。另外，公开信息显示，都市丽人全国门店数量也超4000家。而截至2023年9月，蕉内仅落地20家门店；NEIWAI内外在全国40多个城市也只开设约150家门店。

这种情况下，老品牌若持续加码线上渠道拓展，无疑能覆盖更多的消费人群，形成更大的发展合力。比如，2016年起，猫人积极拥抱互联网，打通供应商和零售商体系，由原先单向的内衣生产企业向全品类品牌输出平台转型，融入天猫、京东、唯品会、抖音等电商平台，并取得一定战绩。

公开资料显示，2023年“双11”促销期间，猫人在天猫、唯品会、抖音、京东等各大电商平台内衣行业榜上稳居前三，线上线下全渠道成交金额同比增长60%。

整体而言，当前内衣赛道的老品牌在价格、渠道等方面均具备一定优势，这也成为后续持续进化的根基。聚焦猫人未来的发展，游林有明确规划：“2025年猫人要干到300亿，做到中国第一、全球第二。”而从品牌目前积极求新、拒绝躺平的举措来看，上述目标的达成或许也不是遥远的憧憬。

作者：王金星

来源：松果财经

全贾超3899猫人石墨烯内衣真的吗 -
褚乐燕13777877911 ______ 我不知道啥猫人石墨烯内衣,但是我知道石墨烯的价值是论克来卖的,比黄金贵很多,那么问题来了,他的价格是多少呢,你按照克价算一下,是不是合理.不合理的事情一定是有猫腻的. 另外一个现在没有听说那一家公司能进行批量生产石墨烯的,更何况的大批量的应用.

全贾超3899石墨烯内衣有什么功能 -
褚乐燕13777877911 ______ 保温功能比较好,另外具有远红外功效.

全贾超3899石墨烯在国内有没有发展前景呢? -
褚乐燕13777877911 ______ 当然有了,中国对石墨烯产业发展的重视程度上升到前所未有的高度,比如国内很有名的烯旺科技,就是全球首家做石墨烯应用的公司,陆续推出了烯时代石墨烯理疗护腰,护膝,护颈等远红外理疗产品.

全贾超3899请问例假来时可以穿石墨稀内衣吗 -
褚乐燕13777877911 ______ 石墨烯内衣,通常是采用掺入了少量石墨烯的纤维制成的面料,然后作成的衣服,考虑的石墨烯有较好的导电性,衣服应该有抗静电功效,例假也是可以穿的.另外,石墨烯不过是单层石墨片层(市场上的通常作不到单层),它复合作成的衣服也不会有那么神奇的功效,就普通衣物,增加的很多事营销噱头.

全贾超3899那种内衣带有石墨烯材质的? -
褚乐燕13777877911 ______ 那要看是石墨烯纤维的,还是石墨烯添加物的.石墨烯纤维的有自发热、自散热、低温远红外保健、抑菌除臭等很多.添加物由于已经破坏了石墨烯的二维结构,就只是个噱头了.个人安特福家的,我脚上穿了一双,本来有点灰指甲都好了.

全贾超3899石墨烯前景如何,有哪些领域可以用到 -
褚乐燕13777877911 ______ 我国在石墨烯领域的研究水平在国际上具有很强的竞争力,包括石墨烯净水技术在内的一些技术突破正逐渐从实验室走向市场应用.我们相信,与石墨烯有关的新技术、新发明会在不远的将来走进人们的日常生活,给人类带来巨大福音. 2017...

全贾超3899石墨烯在服装行业前景好吗 -
褚乐燕13777877911 ______ 穿戴这块目前还可以,不少企业已有成熟产品问世,推荐你看看潍坊富烯

全贾超3899有谁知道石墨烯的发展前景怎么样啊? -
褚乐燕13777877911 ______ 现在前景看好,参考前瞻产业研究院《中国石墨烯行业深度市场调研与投资战略规划分析报告》显示,我国在石墨烯产业化方面是具备一定优势的,应用于电池材料、功能涂料、导电油墨和散热膜的石墨烯产品均已经实现量产.我国石墨烯导电...

全贾超3899石墨烯内裤和纯棉内裤哪个好 -
褚乐燕13777877911 ______ 石墨咐基烯内裤和纯棉内裤各有优缺点,具体选择需要根据个人需求和偏好来决定.中此以下是它们的主要区别:1. 吸湿性和保持卫生程度:卖简迅纯棉内裤吸湿性和保持卫生程度较好,石墨烯内裤较差.2. 透气性和舒适度:石墨烯内裤的透气性和舒适度比纯棉内裤更高.3. 抑菌抗菌和消炎功能:石墨烯内裤具有较好的抑菌抗菌和消炎功能,而纯棉内裤没有这种功能.4. 弹性:石墨烯内裤的弹性比纯棉内裤更好,更耐洗且不容易出现损坏和褶皱.5. 使用寿命:石墨烯内裤的使用寿命比纯棉内裤更长.综上所述,石墨烯内裤和纯棉内裤各有优劣,具体选择需要根据个人需求和偏好来决定.

全贾超3899石墨烯材料好不好?有发展前景吗? -
褚乐燕13777877911 ______ 我国在国际上已经申请2200多项石墨烯专利技术,约为全球的三分之一,你说有么有发展前景?目前烯旺科技是全球第一家做石墨烯应用的公司,研发的烯时代石墨烯理疗产品比较不错,很是热销呢.