石麦31

【大河财立方 记者 段伟朵】今年5月10日是第七个“中国品牌日”。为充分展示河南品牌发展现状，助推河南品牌建设，河南日报联合大河财立方发起“中国品牌 河南力量”微博连麦，邀请相关政府部门负责人、专家学者、企业家共话河南品牌发展，并通过豫沪两地“隔空对话”，探访“中国品牌日”主会场情况。

其中，好想你健康食品股份有限公司在30多年的发展过程中一直引领红枣产业的发展，将红枣从包装时代带入零食时代，清菲菲、豆菲菲、小鲜脆、红小派⋯⋯各种品牌层出不穷。好想你健康食品股份有限公司副总裁石训分享了品牌背后的故事。

将红枣行业带到品牌时代，背后有4个秘诀

“好想你之所以能够把红枣行业带到品牌时代，得益于多年不断深耕和积累。”石训介绍，第一点，持续产品研发。消费者的需求总是随着时代发展而变化，创新是品牌能持久走红于消费市场的不二法宝。从最初的去核枣，到如今“红枣+食药同源”产品的丰富矩阵，好想你通过不断研发新品，见证了国内消费者日益增长的对高品质的需求。

第二点，品牌建设意识。好想你自1998年开始实施商标品牌战略，形成了以“好想你”“枣博士”双中国驰名商标为核心的商标集群，成为河南省商标战略示范企业，此后始终坚持品牌建设引领企业发展。2022年《中国500最具价值品牌》排行榜中，好想你以132.31亿元的品牌价值位居403位，较2021年提升超15.96亿元，连续4年荣登中国500最具价值品牌。

第三点，变革营销方式。好想你自成立以来，紧跟媒介平台的发展节奏，持续进行品牌认知度的蓄水，持续加强品牌美誉度的打造。

“此外，还要坚持质量为本。我始终认为，一切的品牌建设活动，都建立在产品质量过硬的基础之上，消费者的口碑才是最好的品牌传播方式。”石训表示，好想你参与制定了多项红枣相关国标，30多年来获得了诸多食品质量方面的奖项，比如“河南省省长质量奖”“中国食品健康七星奖”等，这些都建立在按照医药级GMP标准打造的生产车间和标准化的管理模式基础之上。

应始终将品牌建设放在企业发展首位

品牌建设不像建厂房、开生产线，能够快速见到效益。如何看待品牌建设与企业发展之间的关系？

石训认为，一个好的品牌既是企业联系消费者的桥梁，也是企业呈现给消费者的“脸面”，更是品质和价值的象征。品牌建设与企业发展是息息相关的，既是企业长期发展历史的见证，也是消费者对企业信任的背书。好想你的品牌价值体现在产品拥有更高的品质，能够获得更高的溢价，留住更多忠诚顾客，提高企业竞争优势，通过品牌帮助消费者传达感恩情谊等。

河南是“中国粮仓”，农产品加工业已成为河南省万亿级产业之一，也产生双汇、三全、思念、好想你等诸多知名品牌。“可以说，实施品牌发展战略，不断提升河南品牌的美誉度和核心竞争力，是推动河南区域经济高质量发展的必经之路。”

下一步，应始终将品牌建设放在企业发展的首位，遵循高品质、高价值、高服务的发展准则，通过创新促进农产品加工业高质量发展，以市场为导向，紧跟消费需求变化，满足人民群众对生活品质的追求和向往，会对区域品牌建设产生深远的助益。

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