词汇是语言中最活跃的因素，变异的目的是为了更好地表情达意，塑造产品形象。广告词汇的变异用法表现在结构和语义两个方面。

广告词结构上的变异用法，可归纳为以下几种：

指构词成分临时失落，包括合成词失落语素和词组失落词。这种失落，完全是临时性的，很难说有什么规律，但联系上下文脱落构成成分后的词或词组，它所表达的意思仍然清楚明白，不会使人误解。

例如：助您一臂。（借贷公司广告语）一臂用成语一臂之力指不大的力量，用以表示从旁帮一点忙。一臂之后失落了助词之和名词力。

指换掉原词语中的构成成分，使之成为新的结构。可以易换词中的语素，也可以换词组中的词，这种变异用法在广告语中很普遍。例如：大石化小，小石化了。（药品广告语）更换成语大事化小，小事化了中的事为石，指出产品的功效。

指将词语破开来用，即将多音节单纯词破开来用，广告语中的离析音节，一般用于宣传品牌。例如：农宝，农宝，农业增产之宝。（农业保险广告语）

指颠倒词语的原有排列次序，这种颠倒看似无意实则有因，往往有特殊的表达效果。例如：口服心服。（矿泉水广告语）是心服口服的颠倒，前“服”是服用的意思，后“服”是佩服的意思。

词义包括理性意义和色彩意义。理性意义是词义中同概念有关的意义部分，它是词义的主要部分；色彩意义是附着在理性意义上面的，是一种附属义。

①一词关涉几义。词往往是多义的，如果在同一语境中让一个词同时具有几种理性意义，而又不致产生歧义，这便是变异用法。例如：格力电器，创造良机。（格力空调广告语）良机有二义：产品销售的)良好时机和(性能)良好的电器。

②取用字面意义。只取字面意义，而置实际含义于不顾，便是变异用法。例如：明察秋毫。（眼镜广告语）

③赋予词语临时意义。顾名思义，这种临时意义不是词语本身固有的，而是使用词汇的语法的、修辞的手段别解词语而临时外加上去的新义。例如：足以自豪。（皮鞋广告语）脚可以自豪或“脚值得自豪的意思。

①感情色彩的变异。指有意使词语的感情色彩发生临时性的变化，以传递特殊的信息，表示特殊的感情。例如：家中自有温情一片。（取暖器广告语）

②语体色彩的变异。表现在变域用词上，大量借用其它语体的词汇来推介产品，将这些词用于它们从没有涉及的领域，因而使它们的适用范围发生了翻天覆地的变化。例如：呵护肌肤。旁氏另有新意。呵护是口语词，是保护的意思。

","gnid":"960fcb8cbf546d25f","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":"869","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01a8d576a7b248a72b.jpg","width":"680"},{"desc":"","height":"69","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01f97f34992bc2f695.gif","width":"640"},{"desc":"","height":"850","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t013b7aed9ff9a0b4b2.jpg","width":"680"},{"desc":"","height":"69","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t015dbabc985f89acb2.gif","width":"640"},{"desc":"","height":"1045","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t018174aee854961eaa.jpg","width":"680"},{"desc":"","height":"811","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t015a74d84460168766.jpg","width":"680"},{"desc":"","height":"69","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01a058da1bc0e8ebfb.gif","width":"640"},{"desc":"","height":"1205","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0150a00ee25f048d95.jpg","width":"680"},{"desc":"","height":"69","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0164701b78960a692f.gif","width":"640"},{"desc":"","height":"883","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01c083b4ff036f4bb2.jpg","width":"680"},{"desc":"","height":"69","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t011d890113f6547e40.gif","width":"640"},{"desc":"","height":"885","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01f1cea0912b53ab70.jpg","width":"680"},{"desc":"","height":"69","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t014cfc6316cde5c02e.gif","width":"640"},{"desc":"","height":"938","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t018ab7781c9476fb04.jpg","width":"680"},{"desc":"","height":"69","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t010e9afe62a8da0d67.gif","width":"640"},{"desc":"","height":"799","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01e38977b40f7e14e0.jpg","width":"680"},{"desc":"","height":"907","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t013d8927554f5c26e3.jpg","width":"680"},{"desc":"","height":"1360","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01edbe779f88c7f5ad.jpg","width":"1360"},{"desc":"","height":"69","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t016df5ad1ebc604432.gif","width":"640"},{"desc":"","height":"1346","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t015d32f9b815e6dbd6.jpg","width":"1360"},{"desc":"","height":"979","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01c194519caea48aa7.jpg","width":"680"}]}],"original":0,"pat":"art_src_0,fts0,sts0","powerby":"pika","pub_time":1698455358000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/8447a8b346313ae439a80a7717739868","redirect":0,"rptid":"bc31ee7c40b72a73","rss_ext":[],"s":"t","src":"衍果设计","tag":[],"title":"【设计干货】广告语可以这么写！？

潘谭曲4914空调外挂机上的商标或广告标识
连追仇15622565657 ______ 如果一个空调外机上有大面积的广告,那这个空调也太没有品位了.再说,如果外机的颜色太深,吸热会很多,不符合外机的要求,因此绝大多数(或者是全部,因为我没有见过其他颜色的)外机是白色的.如果有人想在我的外机上发布广告,给我多少钱呢?不具备可操作性.

潘谭曲4914空调指示灯图标
连追仇15622565657 ______ 1、雪花图标:指制冷 ,空调的制冷模式,主要是在夏季气温偏高的时候使用,目的是降低室内气温的作用.2、滴水图标:指除湿,打开功能,空调会自动减少对蒸发器...

潘谭曲4914“好变频1度到天明” - - 此广告语意为1度电(1kW?h)可使变频空调工作一整夜(以10h计).同样的1度电可供 -
连追仇15622565657 ______ 由图可知电扇的额定功率为24W,则t= W P =1000W?h 24w =41.6h 而一整夜是10h,所以同样的1度电可供铭牌如图所示的电扇工作约4整夜. 故选:D

潘谭曲4914一百分求一段美的中央空调广告词,要求概括省电,不占用墙面地面空间,送风均匀,舒适度高的优点, -
连追仇15622565657 ______ 美的中央空调,全方位立体送风、嵌入式设计、智能化应用,高精尖科技,节能环保,现代舒适生活的全新体验!...

潘谭曲4914奥克斯空调和变形金刚有什么合作啊?最近老在电影院看到海报 -
连追仇15622565657 ______ 奥克斯空调赞助了变形金刚4的院线推广呢,花了近千万,在全国做了电影包场,还有影院的LED屏啊、开场前的贴片啊,都放奥克斯空调的广告宣传片,真是大手笔.而且奥克斯空调从微博微信上都在做活动,之前送出了变形金刚4北京首映礼的门票,可惜我没抢到,不过中了500块钱购机现金券,也算运气很好了,准备去看看他家空调

潘谭曲4914老师要求用经济广告文种写美的空调,还要用A4纸打印,谁能告诉我过程?
连追仇15622565657 ______ 你可以自己在电脑上用文档编辑软件WORD2003 或者写字板(任何电脑程序 附件里面都有) 把你要写的文章打出来 WORD2003里面有插入和编辑图片的工具你自己试一下 很容易掌握的啊 全部打好后再下到U盘里或者放到邮箱里 带到打印店里打印出来 可以叫他们帮你整理排下版 告诉他们是A4纸就行了至于广告词 我想个:拥有美的 四季如春 随便你用不用啦 希望你能想到更好的 加油

潘谭曲4914有谁知道 格力空调 的广告曲,就是成龙拿支毛笔在卷轴上写字的那个广告,帮个忙找一下,谢谢了!
连追仇15622565657 ______ 踏古 但是这个广告的配乐经过修改的,这首背景音乐我们元旦晚会的时候那个木兰的节目不是就有么...

潘谭曲4914“好变频1度到天明”--此广告语意为1度电(1kW•h)可使变频空调工作一整夜(以10h计).同样的1度电可供铭牌如图所示的电扇工作约( ) -
连追仇15622565657 ______[选项] A. 1整夜 B. 2整夜 C. 3整夜 D. 4整夜

潘谭曲4914空调外机广告贴上防止有电有必要吗?
连追仇15622565657 ______ 当然有必要,而且真的有时候会带电,特别是现在大多数空调厂家都推广变频空调,室外机有很强的静电,接了地线的没有多大感觉,但是很多场合是没有接地线或地线失...

潘谭曲4914奥克斯推出最节能“博客”空调,广告语为:“好变频!度到天明”此广告语意为1度电(1kW•h)可使该变频空调工作一整夜(以10h计).同样的1度电可... -
连追仇15622565657 ______[选项] A. 1整夜 B. 2整夜 C. 3整夜 D. 4整夜