自己网上卖酒违法吗
6月以来,多家酒企发布声明称,对未经授权的互联网平台售酒“不承担任何责任”。
据红星资本局梳理,近期,包括贵州醇酒业有限公司(以下简称“贵州醇”)、贵州国台酒业销售有限公司(以下简称“国台酒业”)、四川仙潭酒业销售有限公司(以下简称“仙潭酒业”)、贵州省仁怀市夜郎古酒业销售有限公司(以下简称“夜郎古酒”)、贵州金沙窖酒酒业有限公司(以下简称“金沙窖酒”)等多家酒企发布声明称,未经公司授权在京东、淘宝、拼多多、天猫等平台上销售的酒,公司均对此不承担任何责任。
酒企为何会密集发布此类声明?红星资本局调查了解到,目前一些电商平台和经销商所售的白酒,其价格最低甚至不到酒企制定的市场零售价的4成,冲击了这些酒企的价格体系。
不过,有律师向红星资本局分析称,酒企发布的此类声明中,部分内容涉嫌违法,并无法律效力,或将受到市场监管部门的处罚。
河南许昌,一家超市工作人员正在打理货架白酒。图据IC photo
电商平台售价低至建议价4成
引多家酒企不满发声明
据诗婢家酒业研究院秘书长张皓然介绍,酒企一般会为产品制定三个价格:经销商进货价、市场零售价、团购价。而从市场表现来看,经销商会根据具体情况对零售价进行调整。
不过,据红星资本局调查,目前在一些电商平台和经销商所售的白酒,其价格远低于酒企制定的市场零售价。
以仙潭酒业生产的“53度500ml紫潭”为例,酒企制定的市场零售价为668元/瓶。而在拼多多、淘宝平台搜索,分别用408元/瓶、609元/瓶就可以买到。而红星资本局咨询一位线下经销商,其表示这款产品的零售价为450元/瓶。也就是说,在两大电商平台和一些线下渠道,这款白酒的售价分别比官方零售价低了260元/瓶、59元/瓶、218元/瓶。其中,拼多多平台上的售价,相当于在官方零售价的基础上打了6折。
再以国台酒业生产的“53度500ml国台酱酒”为例,酒企制定的市场零售价为499元/瓶,在拼多多、天猫平台上分别可以找到184元/瓶、466元/瓶的同款产品,线下经销商的零售价则为每瓶200多元。这意味着,拼多多平台上的售价,最低相当于在官方零售价基础上打了3.7折。
市场上部分白酒产品售价悬殊的现象,引起了相关酒企的不满,他们纷纷将矛头指向“低价窜货”。据业内人士介绍,所谓低价窜货,就是经销商出于各种目的,利用不同地区的市场销售差别,将产品超越自己所辖区域进行销售的一种行为。
红星资本局注意到,今年6月以来,至少已有5家酒企通过各自的官网、微信公众号等渠道发布声明。
这些声明中的内容包括:平台“店铺未持有并出示《官方授权声明》销售产品的行为,均未取得公司授权,公司不提供相应服务,不承担任何产品质量问题”;“任何单位或个人冒用我司名义,仿制我司电子公章出具授权书,价格体系文件等属于违法侵权行为,请立即停止,否则我司将采取法律手段维护自身权益”……
国台酒业声明
仙潭酒业声明
贵州醇声明
夜郎古酒声明
为何低价卖酒?
酒企的货全都压在经销商,压力太大
那么,市场上部分白酒产品零售价为何会出现如此悬殊的价差?
据红星资本局了解,销售终端拿货渠道的不同,会影响白酒最终的零售价格。
一位在某电商平台上售卖仙潭酒的经销商告诉红星资本局,自己所卖的酒之所以这么便宜,是因为他是在代理商手里拿货。
这位经销商称,经过授权的代理商,所卖的价格一般都比较贵,“我们位于代理商之下,相当于是批发商,主要靠销量盈利,销售的价格就会便宜点,不过要冒点风险。”至于具体涉及哪些风险,该经销商并未透露。
对话电商平台经销商(微信截屏)
一位在某电商平台上售卖国台酒的经销商则向红星资本局透露,自己就是代理商,但他所卖的价格不会按照官方零售价来出售,“他们(指酒企)所标的价格很高,如果以官方价是很难销售的。”
该经销商透露,在市场上,国台酒前述产品的售价一般在299元/瓶。“这款酒我们去年拿了很多货,全都压在库房了”,据其介绍,自己目前面临资金紧张问题,只能价格卖低点,尽快回笼资金,只要保本就行。
对话电商平台经销商(微信截屏)
一位深圳的线下经销商直言,在疫情等因素影响下,一些酒企的货全都压在经销商手里,经销商压力很大,很多都面临资金紧张等问题。“如果再不想点办法解决现金流问题,可能面临倒闭。”该经销商也以国台酒前述产品为例,其透露这款该酒的出厂价为198元/瓶,“如果算上各种优惠的费用,折算下来价格在160多元/瓶,这就是我们经销商的最低价格,也就是保本价,线上出售180多元/瓶也不算亏。”
一位河南的线下经销商也向红星资本局诉苦,其称由于疫情、洪水等因素影响,为了解决现金流紧张等问题,不得不以远远低于官方零售价的价格出售,“某款酒的市场零售价是480元/瓶,进货价是366元/瓶,卖价250元/瓶,卖价在零售价的基础上打了5折。”
这位经销商透露:“为了卖酒,我贷款400万至500万元,每月还款在30万至40万元。如果再不将酒卖出去,尽量回笼一些资金,可能我的现金流就断了,生意就做不下去了。”
对于为何发布上述声明,多家酒企婉拒了红星资本局采访。其中一家酒企的工作人员称,此前在市场调查中发现了一些“低价窜货”的违规行为,“可能存在一些经销商因资金紧张等问题进行低价销售,但也不排除一些不法商家冒用公司产品,蹭流量、博眼球。”
这位工作人员表示,每家酒企会根据酒的不同,与经销商制定一个最低销售价格。一旦低于这个价格就属于“低价窜货”,会扰乱市场销售秩序,侵害酒企和大多数经销商的利益。“我们希望:第一、维护价格体系,保护酒企品牌;第二、告知消费者通过酒企授权的正规渠道去购买,避免上当受骗。”
酒企为何在意零售价?
专家:价格体系是酒企价值的关键
白酒行业分析师蔡学飞告诉红星资本局,酒企一般都是通过返利、市场费用、事后核销的方式来管理经销商。同时,酒企还会设置监察部门,对市场进行明察暗访。此外,也有诸如酒鬼酒(000799.SZ)让经销商入股,这属于厂商深度结合的联营性质,从而共同打造价格体系来维护共同利益。
“不过,由于每个市场存在的差异性,每个经销商也存在实力大小、意愿强弱等不确定因素,虽然对价格管控有一定帮助,但真正监管起来还是比较难的。”蔡学飞称。
在蔡学飞看来,酒企在意价格体系,其原因有三点:
第一、中国白酒,特别是一些中高端产品和高端产品,其价格的外显性特征要求特别高,老百姓非常看重酒的市场价格表现,这决定了它的价值以及酒使用的体验感。这也意味着,酒的市场价格决定了酒企的品牌形象;
第二、在高端化以及消费升级趋势之下,越来越多的酒企非常注重品牌价值的提升,而提升的关键在于管控好产品的价格体系;
第三、产品的价格影响到渠道的利润以及企业的利润,如果没有严格的价格管控,很容易导致产品滞销、甚至低价倾销等问题。
“一旦出现价格不稳定等问题,甚至出现低价窜货等违规行为,会极大地损害企业的品牌信心和品牌形象,打击经销售商的信心以及消费者的购买意愿,必然不利于企业发展。”蔡学飞表示。
此外,白酒营销专家肖竹青向红星资本局指出,某款产品一旦出现低价窜货等违规行为,渠道链条上的代理商、分销商、零售终端利益都会受到影响,而这或许就意味着这款产品生命周期的终结。
律师解读:
酒企声明涉嫌违法,侵害消费者利益
对于上述酒企发布声明的行为,上海大邦律师事务所律师游云庭告诉红星资本局,声明中的部分内容涉嫌违法。
游云庭介绍,根据我国反垄断法第14条规定禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议:(一)固定向第三人转售商品的价格;(二)限定向第三人转售商品的最低价格。“实际上,这种固定向第三方转售价格的行为,在反垄断法上称为‘纵向垄断’,各种妄图实施纵向垄断的企业总是希望通过一些非法的手段,侵害消费者的合法权益。比如,称自己的商品只有经过授权才能销售。但根据法律规定,只要销售的产品是厂家所出的正品,厂家是无权限制的。”
游云庭认为,对于低价销售的行为,对酒企而言,这确实打破了他们的价格体系,但这种打破其实是有利于消费者的,“如果酒企希望通过和经销商签订合同固定价格的,就违反了反垄断法,可能会受到市场监管部门的处罚。”
在游云庭的印象中,早在2013年的时候,贵州茅台(600519.SH)和五粮液(000858.SZ)就因实施价格垄断行为被国家发改委合计罚款4.49亿元人民币。其中,前者被罚2.47亿元,五粮液被罚2.02亿元。随后,两家公司取消了相关的营销政策。
陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善向红星资本局指出,酒企发布的声明中称对酒企生产的酒销售出去不承担责任,这是无效的。
“如果产品是正品,酒企发布的声明就不能免除其对产品质量的保证。”四川仁厚律师事务所律师陆青青持与赵良善一样的观点,其指出,“酒企有对产品定价、要求经销商统一价格的权利,但不能声明价格不对、产品质量不保证,因为这违反了《消费者保护法》,会受到市场监管部门的处罚。”
红星新闻记者 邓凌瑶 李晨
责编 任志江
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皇封厚2077个人可以卖酒吗 私人家卖酒犯法吗 -
茅毓凯18998282498 ______ 要有从业证书,少没关系,多了就有人给你找麻烦,举报你
皇封厚2077卖自己泡制的药酒违法吗 -
茅毓凯18998282498 ______ 如果卖酒的人,有中医执业医师资格证,泡的酒是属于中医药酒,去当地卫计委中医科或者当地食药监局备过案,不算违法,没有中医执业医师资格证,贩卖药酒肯定违法.
皇封厚2077自己酿酒卖怎么不犯法 -
茅毓凯18998282498 ______ 你好, 自己酿酒如果不销售自己喝或送别人喝这不算违法,但如果自己酿酒销售的话,是会追究的.
皇封厚2077自己酿的葡萄酒,自己买的瓶子,自己贴的商标,这样卖葡萄酒算违法吗??? -
茅毓凯18998282498 ______ 按法律来说,如果你的商标没经过注册和葡萄酒没经检验(Q)就卖是算违法的(数额大),这不是街边小吃
皇封厚2077自家酿葡萄酒卖犯法吗 -
茅毓凯18998282498 ______ 自己熟人见卖卖没关系,做大了就得注册了
皇封厚2077我卖自家酿的酒犯法吗? -
茅毓凯18998282498 ______ 没有卫生合格证,产品商标注册,没有税务等等的证明当然算违法了
皇封厚2077淘宝网上可以卖洋酒吗? -
茅毓凯18998282498 ______ 应该可以吧,有很多人卖的
皇封厚2077私人酿制水果酒贩卖犯法吗 -
茅毓凯18998282498 ______ 如果你自己喝 活着送人是没什么.如果你销售的话那就违法了.因为烟酒这类东西必须经过严格的审查才能让你出现在市场的
皇封厚2077淘宝网店上可以卖酒吗? -
茅毓凯18998282498 ______ 可以的,而且也有这个类别.在“零食/坚果/茶叶/特产——酒类制品” 只是发布烟酒类你必须要加入淘宝商城,否则就只能发二手闲置的
皇封厚2077卖进口红酒葡萄酒犯法吗?我就随便在网上进货然后在超市卖,只有红酒. -
茅毓凯18998282498 ______ 不犯..买来卖去是正当的.