芙蓉兴盛官网
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据地歌网独家了解,兴盛优选已经全面撤出广东省。
11月18日,地歌网通过“兴盛优选”微信小程序发现,早先兴盛优选在广东保持运营的五座城市(广州、韶关、深圳、佛山、东莞),目前均已无法搜索到自提店。同时,地歌网选择上述五座城市内的自提店定位,均显示为“暂停营业”。
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图源:“兴盛优选”微信小程序
“11月中旬,广东的兴盛网格仓站长、供应商们就收到了退出通知。”一位社区团购网格仓观察人士告诉地歌网。
广东省一度是社区团购各平台激烈竞争的省份,兴盛优选自2020年入驻广东后,通过增加补贴力度、启动“磐石计划”等方式,直接与美团优选、多多买菜等争夺订单量和市场份额。
但收效甚微。
据《晚点LatePost》,2022年一季度,美团优选在广东的日单量稳定在400万单左右,而兴盛优选的单量仅是其八分之一。
全面退出广东后,兴盛优选仅剩湖南、湖北和江西三省还在运营,这亦是兴盛优选及芙蓉兴盛便利店最早深耕的区域市场。
2017年,兴盛优选转型社区团购模式,率先在长沙上线。依托于芙蓉兴盛在华中三省的门店积累,以及深入到湖南省内的物流仓配体系,兴盛优选快速崛起为社区团购领域的领头羊企业。
高峰时期,兴盛优选一度在湖南抢走大量拼多多的订单。
不过,互联网巨头入局社区团购赛道后,行业格局发生巨变,“老三团”其二的同程生活和十荟团相继退出,兴盛优选成为牌桌上仅存的“老三团”平台。
自2022年兴盛优选大面积撤城后,今年以来其不断布局新业务以尝试转型,包括重启首德的裂变模式、进军团店领域、上线快递电商“源本商城”。
对兴盛优选而言,随着美团优选重新发力、多多买菜力争全面盈利,社区团购行业仅剩两家全国平台,市场竞争“强者恒强”。作为老玩家的兴盛优选撤出竞争内卷的广东省,亦符合行业发展规律。
值得一提的是,作为兴盛优选投资方的京东,今年重启社区团购业务,在合肥上线“京东拼拼”。
但据地歌网了解,由于社区团购行业初步形成消费习惯的“板结”,京东拼拼在合肥市场几乎没有声量;即使投入一定消费者补贴后,其单量和市场份额并没有显著增长。(详情见《巨头「攻防」社区团购:「坚持到底」的万亿级零售之战》)
兴盛优选一撤再撤、京东拼拼重启不力。现在基本可以断定,京东系的社区团购布局只剩“一地鸡毛”。
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