苹果xr+max参数配置
坐等发布会的壹读君|杜沅潞
苹果正在憋大招!
据媒体报道,预计于2023年9月15日面世的iPhone15系列,将彻底取消音量按键和静音按键,采用最新的开孔屏技术提高产品设计的先进性和美观度。苹果希望此次创新,能够彻底扳回iPhone14的败局,彻底打掉产品“没创新”的帽子。
同样值得期待的是,此次iPhone15系列中,多了一个新“成员”——iPhone15 Ultra。
去年,美国《彭博社》记者马克·古尔曼就明显地“暗示”过,iPhone15系列将取消Pro、Max命名,改名“Ultra”。
iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max的去留尚且不知,但iPhone 15 Ultra确实来了。在此之前,苹果还推出M1 Ultra芯片、Apple Watch Ultra手表。
为什么iPhone 15 要叫“Ultra”?苹果产品的名字是怎么起的?
“Ultra”是个啥?
依据牛津词典的释义,Ultra是“过激分子”“极端主义者”的意思。
在“人如其名”的漫威宇宙,《复仇者联盟2》中反派“奥创”的英文名就叫“Ultra”,与Ultra“过激分子”的字面意思相得益彰。
作为形容词时,Ultra是形容“终极、极端”的意思。
比如90后的童年回忆是《终极街头霸王(Ultra Street Fighter)》中,Ultra就是“终极”之意,而该游戏的老版本是《街头霸王(Street Fighter)》。
当Ultra前置于某形容词时,也有“超……”的意义:
紫外线Ultraviolet rays中的“Ultraviolet”,就是“超级+紫色的”组合而成;超声波Ultrasound也是“超级+声音”。
日本经典动画《奥特曼》就是Ultraman的音译。
在Superman大行其道的年代,日本希望有自己更厉害的超人,因此创造出Ultraman。英语中的Ultra与Super意思虽近似,却又更胜一筹,于是Ultraman横空出世。
当然,日本人对Ultra的演绎,不止步于超强的战斗力,还包括魔法领域。
日本集英社出版的休闲漫画《魔法留学生》,英文名就是Ultra Maniac。
作为超人类的存在,被安上Ultra Maniac 的大名也十分自然。
品牌也爱“Ultra”
随着的知名度提升,Ultra逐渐被各大品牌选用,成为各家当家花旦产品的大名。
2015年,阿迪达斯推出新款“ULTRA BOOST” 跑鞋,宣称这是迄今为止最全面的跑鞋,也被冠于“史上最强”的称号,引起一阵潮流。
手机领域,红米 K50 Ultra、三星 S22 Ultra、中兴 Axon 40 Ultra纷纷出场,也都拿出了自己品牌的核心科技,匹配“Ultra”的大名。
那么iPhone 15 为啥也要叫“Ultra”?
我们先来回顾一下,苹果在产品命名方面的特点——“精准”“简洁”一直是苹果的起名原则。
乔帮主在世时,就使用了独特的四象限命名法来分类mac系列产品:横轴两边分别为“消费性”“专业性”;纵轴两边分别为“便携”“桌面”。
四象限的精妙之处在于,它可以明确每种产品用途,让消费者一目了然。直到 2006 年,Apple 都在沿用四象限命名法。
Mac 作为生产力领域设备,需要明确市场定位,从而可以让各种需求的消费者能够快速找到适合自己的设备,这也是 Pro、Air 至今仍沿用的根本原因。
Pro指 Professional(职业的、专业的),主打专业与性能;Air则让人联想到空气,主打轻薄便携。
但是 iPhone 作为可“年抛”、“追更”的电子产品,要如何做好市场定位和宣传工作,尽可能多地抓住消费者的钱包呢?
多出产品,才能刺激消费者多购买,但产品多了,起名也就变成了难题。此外,苹果也怕大家分不清、记不住新产品。于是运用了永不过时的数字迭代命名法:iPhone 4、 iPhone 5、 iPhone 6……
起初,苹果对 iPhone 的命名策略基本是两年一次的数字迭代:如,2012年是 iPhone 5,2013年就是 iPhone 5s。
但 2014 年的 iPhone 6打破了上述规律。这一年,各大手机厂商开始走进大屏时代,Apple 也推出了大屏新型号 iPhone 6 Plus。
如同中国传统名字一样, iPhone 的名字也进入了姓( iPhone )、谱名(数字)、名(Max、Mini、Pro 等)时代。
如今Max、Mini、Xs、Xr、Pro 等型号“名”充盈着iPhone产品线。
至于即将到来的iPhone15 Ultra的“名”,暗示了消费者, 你在考虑买的,是有史以来最新、最好、最强的产品。
在英语母语者眼中,Ultra是比Super更强的存在
据外媒消息,iPhone 15 Ultra 的升级幅度是历代最大的。除了有速率更快的 USB-C 接口、A17 芯片以及 8GB 运行内存,还有传言称 Ultra 版本会有双前镜头,以及潜望式镜头提供 10 倍光学变焦等变化。
那么问题就来了,为什么iPhone起名用“Ultra”,不是“Super”“Outstanding”?
“Ultra”的优势
起名是个大学问,人如此,产品亦同。
首先,产品命名要向消费者阐明其特征及优势。
就像Ultra自带的主角光环,显示其高于“Super”“Outstanding”的突出性能。
又如数字命名的产品,会给消费者带来后者强于前者的印象,同时有推动产品更新换代的作用:iPhone3出现后iPhone 2停产,而iPhone 4的上市终结了iPhone 3的产品线。
其次,商品名称关乎品牌形象,需要具备能强烈吸引消费者的魅力。
芝加哥大学社会学家多温卡特顿特在《传播学》一书中指出,信息必须引人注目,才有可能取得效果。
例如iPhone14 Pro Max中的“Max”,其源头是拉丁文 “Maxiums”,这是一个古罗马贵族的名字,意为“最伟大的”,碰巧在英语中有“达到最大限度”的意思。
单是名字中的贵族血统,就完胜“Highest”“Supreme”“Tallest”等同义词。
此外,“Max”还更简短好记,符合产品命名要易于传播的定律。
最后,产品命名还要有独特性,不至于被混淆。
早在2002年,苹果刚进入播放器市场时,就面临给产品起名的困境,当时公司内部拟定了四个名称:super MP3、21's music、beyond enjoy、iPod。
而乔布斯偏偏选择了字典里查不到的“iPod”。之后“iPod”不负众望,击败了当时在播放器市场领先十年的老前辈“索尼”,成为苹果最具代表性的产品之一。
直至今日,苹果仍有着乔布斯辉煌时代的余温,自带热搜体质,一举一动都吸引着全球媒体、行业从业者、消费者的目光,大家才会对iPhone15 Ultra产生各种遐想。
无论此次的iPhone15 Ultra能不能成为苹果史上最“Ultra”的产品,其价格将会是目前最“Ultra”的。
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