新腕儿 今日报道
缓缓推进门,床上侧躺着身着黑色性感睡袍的美女,她穿着黑色高跟鞋,半曲着白嫩大腿。男主穿着一件牛仔外套,松松垮垮地走进去:床上的黑色睡袍美女撇了一眼,娇媚中掺杂一丝不屑,但还是迎了上去,露出香肩:这是网易旗下网易羚羊参与出品的短剧《最强神豪之抽奖系统》开局一幕。类似的桥段还出现在《圣医枭婿》《都市超级战神》《商梯》剧中。到了2023年,网易羚羊继续参与短剧出品,相关的作品有八部,分别是《哑妻霍爷是神医》《闪婚而已,霍总别太爱》《凤掌九天》《季夫人不好惹》《独尊》《天赐战神》《重生崛起2003》《无敌太子爷》。还有12月11日上榜的《萌宝来袭,爹地是大佬》,同样为网易的短剧作品。我们一起来看看先前网易上榜的短剧《萌宝来袭,爹地是大佬》拍得如何?镜头刚开始,女主角端着一个小蛋糕走了过来,「承州,你可算回来了,今天是我们结婚三周年纪念日,你快尝尝我亲手做的……」梁知瞳手上的小蛋糕摔倒在地上,为开局30秒的冲突加了一束火苗。被提离婚后,女主一夜后离开男主,剩下了二人的孩子,带走50亿。剧情的设置也较为单薄,演员表情僵硬,台词也缺少感情色彩,加上快节奏无逻辑的剧情设置,整部剧为了短而短,为了爽而爽。以《圣医枭婿》为例,男主从一个简陋茅草房醒来,重病垂危的母亲躺在土炕上:男主为了给饿晕的母亲找吃的,出去到处跟人要钱买馒头。街上遇到一个花魁,拦住了对方的轿子要了两个铜板,后来买的馒头也被扔在地上,几个人将其按在地上暴揍,晕倒在地:加上本文开篇的《最强神豪之抽奖系统》,网易似乎对死而复生类剧情,很是钟情。2022年,网易出品的四部短剧中,自制剧《都市超级战神》在国庆七天消耗量达到1100万。在整个2023年,网易参与出品的短剧共8部,开机时间主要集中在2023年下旬。根据DataEye数据,网易集团内部有三个部门参与到短剧业务中,分别是网易有道、网易羚羊和网易新闻。网易先前的看家业务可是游戏,转型做短剧是非常顺利的事情。网易羚羊属于网易云阅读旗下,拥有得天独厚的版权优势。另外,他们还负责短剧的出品、短剧拍摄和制作成品、投放等环节。除了参与制作短剧,网易羚羊的抖音账号上上线了53部热门小说改编的短剧,粉丝量22.1万。账号的粉丝并不算少,但网易羚羊账号的运营效果却差强人意。账号最近发布视频的时间是1月4日,证明账号日常按时运营更新。不过,日常点赞数最低至个位数,平均是20左右。综合视频表现来讲,网易羚羊账号的运营能力并不算高。今年正是短剧元年,秉承与短剧逻辑相符的游戏资源条件的网易,自然不会错过这场内容盛宴。到了今年3月,网易有道的业务也做了短剧,负责短剧的出海业务内容。一个细节是,他们当时还招聘了国际短剧业务的实习生,海外短剧业务助理实习生等多个岗位,重点押注北美市场。就是说,海外市场的优点肉眼可见,低竞争的短剧蓝海,加上廉价的流量。重要的是可观的毛利。新腕儿先前梳理中文在线海外市场运营情况,了解到海外市场的毛利能达到80%以上。「海外市场虽然大,但极其分散,并不像国内这样聚合且庞大的市场。」某短剧AI公司创始人承瀚(化名)告诉新腕儿,他们还在海外布局云服务,像海外短剧公司提供内容管理、收益管理和增值服务。海外市场高度分散之余,对内容产业来讲,是个极高的挑战。「每个地方思想文化完全不同,从内容创作到后期投流都是挑战,内容既然符合当地文化审美,保证他们能理解内容,还要适应当地的消费习惯,同时做好成本控制,这是很难的事情。」短剧非常强调内容刺激点和付费点的融合度,如此才有可能做到内容流量闭环的商业变现。在今年7月,网易有道公众号发布了「国际短剧-签约编剧合作计划」,向全球招募短剧剧本编剧,而网易将开放全网IP支持短剧。例如某招聘平台上,网易有道正招聘国际短剧运营,要求英文在六级以上,热爱网络文化或网络短剧。网易新闻发布「短剧分销商召集令」,合作协定态度鲜明,向分销商承诺:信用、高分成比例、同步首发、拒绝投放内卷、重点项目背书、日结周期、配额、技术支持和专业水平。这些承诺都在尽可能解决行业痛点。例如高比例分成,平台让利10%。新腕儿了解到,「正常的分成比例是5%,网易给的10%算很多了,他们大概率是想扶持制作团队。」还有短剧上新时,同步给所有分销商。承诺日结周期,绝不押款。招聘网站显示,网易集团正在招聘短剧工作室主编和短剧主编,主要负责剧本方向制定和内容审核牵涉的问题。10%的分成比例,搁别的平台是不可想象的,但网易不一样。个中的逻辑矛盾点在于,「现在短剧不敢随便组分账,定制平台不肯出钱,对短剧品质要求还高,制作公司缺资金,只有中间的投流方赚钱。小程序短剧的好日子已经过去了。」如此逻辑下,对于网易这样具备流量优势的平台来讲,压力会小很多。短剧基本上分为三个环节:剧本、制作和投放中,除了外部制作公司合作,其他全部由网易自己做。前段时间,多位家长反映《蛋仔派对》的实名制存在漏洞,导致对未成年的登录监管不严,很多孩子出现单笔大额充值现象,远超家长的能力范围。2023年9月,上海市消保委公开点名网易《蛋仔派对》,针对大量未成年充值问题发出「灵魂三问」。直到2024年1月1日,《未成年人网络保护条例》正式实施。网易做游戏出身,内容、投流都是它的强项,尤其是网易有道的IP资源,堪称如虎添翼。不过,网易参与的三个部分各负其责,资源分散度很高。这种情况反映在网易的短剧上,他们的内容同质化套路严重,同一个「崛起」在男女演员都可以套用,无任何使用障碍。不过网易采取这种模式也有好处,在短剧这种短平快的商业模式下,不把鸡蛋放在一个篮子里,采用内部赛马机制,总有东方不亮西方亮的时候。
这让我们想起了映客,映客内部也好几个工作室互相竞争,天天,美光等都出过好剧,不至于全军覆没。
当然,短剧和游戏的商业模式具有高度相似性,但短剧资金回转周期更短,开发成本很低,这是游戏无论如何都做不到的。
网易做短剧的背后,实际上是千军万马的游戏公司也要杀进短剧的范本,值得关注。
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