萌宝神助攻爹地哪里逃
图片来源@视觉中国
文 | DataEye
1、投放总趋势:TOP200热力总值保持基本稳定,但头部呈下降趋势
2024年以来,短剧热力榜TOP200的热力总值保持基本稳定,但头部短剧热力总值呈下滑的趋势。
具体来看,1月第一、二周TOP200热力总值环比微增,第三周(1.15-1.21)环比小幅下滑,第四周热力总值有所回升但仍低于第一、二周。
DataEye短剧观察推测,可能由于春节档临近,部分厂商“憋大招”,将高质量的短剧留到春节档,近期适当减少了短剧投放。
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
如果只统计头部短剧的热力值,TOP50及TOP10热力总值整体呈下滑的趋势。
主要由于1月新剧较多(1月前四周TOP200新剧占比均超过1/4),在投放总量基本不变的情况下,整体投放变得更加分散,不再完全集中于头部短剧,头部短剧投放力度有所下滑。
从日榜来看,1月榜首热力值最高不过800多万,第2-10名热力值较12月也出现大幅下滑。
2、新剧投放情况:新剧投放力度较强,热力榜TOP 50占比近半
从新剧投放情况来看,2024年以来,新剧投放力度仍维持在较高水平,市场新剧较多,竞争异常激烈。1月前四周,分别有14/27/24/24部新剧闯入周热力榜TOP 50,新剧占比接近50%。
1月第1周,热力榜TOP10只有3部新剧。从第2周起,新剧开始霸占TOP10,第2-4周,分别有6/9/5部新剧闯入TOP10。
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
02 热门题材:情感、逆袭和战神包揽TOP3,神医、玄幻题材热度飙升从题材来看,24年1月,女频题材热力高于男频,但男频题材热度出现回升。
从产品数量来看,1月来,除了第三周,热力榜TOP50中女频题材的占比均超过男频题材。第三周,6部男频短剧闯入热力榜TOP10,同时当周24部新剧中有17部属于男频题材。
从热力值来看,女频题材投放量呈先上升后下降的趋势,男频正好相反,但女频题材整体投放量仍高于男频。
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
从细分题材来看,1月以来,热力榜TOP50所涵盖的细分题材更为多元化,情感、逆袭和战神位列TOP3热门题材,三大题材数量及热力值占比整体呈上升趋势。
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
情感仍是最火爆的细分题材,占据TOP50约3成的份额。逆袭是第二大热门题材,占据TOP50约2成的份额。
战神是第三大热门题材,近期男频战神题材热度回升。1月第三周共有3部“男频战神”题材的新剧进入前十,13部男频战神题材的短剧进入TOP50。
新题材方面,神医、玄幻、古装等细分题材在1月热力值大幅提升,而早期火爆的赘婿题材如今已经很难挤进TOP50。
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
随着用户审美水平提高,龙王、赘婿等套路化的题材已经无法满足用户的需求。制作方也开始在题材上下功夫,萌宝、玄幻、古装等差异化题材大量涌现,但也一定程度上抬高了短剧制作成本。据了解,一部80-100集古装短剧的制作成本高达近百万。
根据ADX短剧版,1月热力榜TOP50表现出色的新剧题材,1月第一周是萌宝,第二周则是神医和古装题材,第三周玄幻题材,第四周穿越题材。
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
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03 关联方:点众、麦芽投放“凶猛”,6家“新秀”脱颖而出1、活跃关联方:点众、麦芽和九州强势,番茄、花笙、天桥、山海表现活跃
1月前四周,点众、麦芽和九州三家表现最为强势,番茄、花笙、天桥、山海、昊嘟、芙浚、曼禾星梦等关联方也表现活跃。
从上榜次数来看,1月前四周,点众上榜次数遥遥领先,麦芽、九州上榜次数均超过20,番茄、花笙、天桥上榜次数超过10。
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
从上榜短剧热力值来看,点众、麦芽投放最为“凶猛”,两大平台1月前四周热力值合计均超1.6亿,九州超7000万,曼禾星梦超5000万。山海、花笙、天桥、番茄、昊嘟、芙浚等关联方热力值合计在2000-5000万之间。
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
从单部短剧的投放量来看,1月前四周热力值最高的产品是掌玩、点众的新剧《裴总每天都想父凭子贵》,热力值超3300万,麦芽旗下《长公主她不装了》、《对不起我爱你》包揽第二和第三,两部短剧热力值均超2800万。
根据ADX短剧版,麦芽单部短剧的平均投放量最高,单部短剧平均热力值超1800万。
1月前四周,麦芽上榜短剧数量不算多,共有9部短剧进入TOP50,《长公主她不装了》《对不起我爱你》《双骄夫妇》《长风踏歌》《穆兰传奇》五部短剧热力值总额均超过2000万。
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
点众上榜数量最多,共有22部短剧进入热力榜TOP50。由于产品数量多、投放分散,单部短剧平均热力值只有800多万。
《裴总每天都想父凭子贵》《乘风破浪的婚姻》《如此神秘的他》三部短剧热力总值超2500万,《长生戒》热力值在1000万左右,其余短剧热力值均不足1000万。
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
九州共有20部产品进入热力榜TOP50,单部短剧平均热力值360多万。
九州1月投放量最高的短剧是《皇》,热力值总额只有700多万,《号外、重生大佬掉马甲了》《奇门神王》两部短剧热力总值超500万,其余短剧热力值均不足500万。
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
不难看出麦芽、点众、九州三家平台打法不同。
麦芽实行“精品化”策略,旗下热投短剧相对不多。因为产品聚焦,投流资源也相对聚焦,单款产品所分得的资源更多。1月至今,麦芽已有5部短剧热力值超2000万,数量上远超点众和九州。
点众、九州实行 “博爆款”策略,旗下短剧众多,多部短剧同时上线,这也导致单部短剧所分到的资源偏低。
2、 新秀:巨准互娱、序言泽、华诚、落尘、洱视、酷匠
1月以来,哪些关联方首次上榜?
1月前四周,根据DataEye短剧观察统计,跻身热力榜TOP50 两次以上的“新秀”包括巨准互娱、序言泽、华诚、落尘、洱视、酷匠六家。
△来源:ADX短剧版;DataEye短剧观察制图
其中,巨准互娱堪称1月短剧行业的一匹黑马。该公司首部短剧作品《萌宝神助攻,爹地哪里逃》多次跻身热力榜日榜榜首,1月前四周总热力值超过1600万。
天眼查数据显示,巨准互娱背后为杭州巨准互娱科技有限公司,于2023年在浙江省杭州市成立,是一家以从事科技推广和应用服务业为主的企业。企业注册资本500万人民币。
华诚背后公司为广州华诚网络科技有限公司,旗下抖音账号“玄黄剧场”拥有62.3万粉丝。
落尘背后公司为南京落尘文化传媒有限公司,旗下抖音账号“皓阳剧场”拥有56.9万粉丝。
序言泽背后公司为上海序言泽网络科技有限公司,是一家以互动娱乐和精准营销为核心业务的移动互联网企业,旗下拥有步多多、疯狂猜成语、章鱼输入法等多款产品。
网文平台酷匠成立于2014年,位于江苏省南京市。控股股东地平线网络曾获得融翼资本、腾讯投资、盈信国富、微众享基金及皖新金智科创投机构投资。
洱视背后公司为北京洱视科技有限公司,旗下抖音账号“美美看剧”拥有29.3万粉丝,同时该公司在B站还注册了“洱视剧场”。
此外,简语、落蒂、长角鹿、比翼鸟、爱看互动、韩影、敏丝瑞等关联方上榜1次。
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