营销成功案例及分享
4月9日-4月13日,“2023乌镇健康大会暨第二届中国OTC大会”于浙江省乌镇举行。仲景宛西制药及仲景牌六味地黄丸荣获大会颁发的「西湖奖·创新营销案例」「抗疫保供责任担当企业」「西湖奖·最受药店欢迎的明星单品」等多个奖项,稳扎稳打深耕中医药领域、吐故纳新引领行业潮流。
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《医圣》由深圳大宅门影业公司和仲景宛西制药股份有限公司联合摄制,是近年来少见的中医中药题材的影视作品,以医圣张仲景生平经历为背景,用影视化的形式和语言,展现中医药之美,弘扬中医药文化。
2022年3月3日,《医圣》在河南卫视黄金剧场首播,播出后连续3周登上剧集热播榜单,随后在湖北卫视、重庆卫视、辽宁卫视及腾讯、优酷等多家网络平台同步播出,形成第一波热播效应。
为了让张仲景以及传统中医药得到更好的传播,在《医圣》播出之后,仲景宛西制药围绕电视剧进行年度营销,将医圣张仲景特色IP与仲景宛西制药品牌强关联。
通过微博话题打造,KOL科普,微博热搜,账号矩阵参与,抖音挑战赛等形式,将医圣张仲景的人物生平、学术贡献以及张仲景与仲景宛西制药之间的关联进行潜移默化传播,使得品牌效益最大化。
3月24日,“医圣张仲景到底有多牛”冲上微博话题热搜榜,话题累计阅读量突破1.8亿,参与讨论人数超3万。6月22日,微博热搜“张仲景你是我的神“为剧集再度加热,话题当日阅读1.7亿+,累计阅读2.5亿+,评论区秒变大型祈福现场。#有医圣不emo 抖音挑战赛,总播放量206亿+,参与人数3w+,总点赞量324w+。
B站、抖音、小红书等年轻用户占比高的平台,用户自发产出《伤寒论》rap新编、《医圣》电视剧创意剪辑,真正让年轻人选择中医药。
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项目传播结束后,引发了国家中医药管理局、新华网等重量级媒体、机构的关注及报道。9月16日,由中国中医药报主办、光明网支持、仲景宛西制药承办的《医圣》电视剧刊播研讨沙龙在北京成功举办。12月5日,《中国药店》杂志打造《医圣》电视剧专刊,发行8万份,《医圣》走进终端一线店员。
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文化赋能,渠道助推,使张仲景文化迅速与终端用户发生了催化反应,部分合作零售连锁客户仲景牌左归丸、逍遥丸、归脾丸、香砂六君丸等相关药品同期增幅 31%—120%不等,尤其是左归丸、右归丸等产品,40岁以下年轻用户占比超过50%,用于睡眠治疗调理的归脾丸同期增幅超过60%。
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《医圣》电视剧社交整合是仲景宛西制药对仲景文化一次卓有成效的传播探索,得到行业认可,是我们的荣耀也是动力。我们将在“三分钟讲透经典”、“仲景健康节”的文化项目基础上,继续围绕用户需求,加强用户沟通,利用好新媒体,做好张仲景中医药文化传播,为民众健康做好服务。
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戚详狡4705集中性市场营销策略的案例 -
宦国禄13942874972 ______ 案例: 1.美国的政府采购管理; 2.百威啤酒的产品包装创新; 3.张裕用心良苦做市场. 市场营销: 企业通过市场细分,从众多的细分市场中,选择出一个或几个具有吸引力、有利于发挥企业优势的细分市场作为自己的目标市. 综合考虑产...
戚详狡4705经典营销案例 有哪些? -
宦国禄13942874972 ______ .《英雄》:一部糟糕电影的辉煌纪录 有史以来中国电影市场最成功的票房,有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词,但这部糟糕的电影,上市20天就创下了超过2亿元的票房,而本年度风靡全球的...
戚详狡4705中国最成功的广告营销案例是哪个啊 -
宦国禄13942874972 ______ 文无第一,武无第二 没有最成功的,但是提供几个很牛的案例 1.小雨点 2.孔府家酒(孔府家酒,叫人想家) 3.沱牌曲酒(悠悠岁月酒,滴滴沱牌) 4.南方黑芝麻糊 5.农夫山泉(农夫山泉有点甜) 6.王老吉(怕上火喝王老吉) 7.好日子 8.蒙牛
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戚详狡4705情感营销的成功案例 -
宦国禄13942874972 ______ 去百度文库,查看完整内容> 内容来自用户:魏琼妹 情感营销经典案例 最近看到很多较为新奇、有趣的数字营销案例,希望针对当下数字营销的变革,和大家探讨下数字营销又有哪些新的趋势. 在碎片化的互联网时代里,没有消费者会再老...
戚详狡4705拜求!谁可以告诉我通过市场营销经典案例 !! -
宦国禄13942874972 ______ 经典营销寓言故事 市场营销技巧案例启示录:经典营销寓言故事 营销锦囊寓言系列一:两个推销员 这是营销界尽人皆知的一个寓言故事: 两家鞋业制造公司分别派出了一个业务员去开拓市场,一个叫杰克逊,一个叫板井. 在同一天,他们两个...
戚详狡4705有没有真实的营销案例推荐?一定要真实,并且该品牌通过广告公司的营销策划取得成效的?
宦国禄13942874972 ______ 我找到几个好好的案例,你可以参考一下. 以惠尔康谷粒谷力谷物浓浆例 饮品行业种类繁多,谷粒谷力作为一种普通的饮品,要如何摇身一变呢?企业通过与荣善行销策划公司的讨论与分析,荣善公司给惠尔康的建议是将谷粒谷力打造成为营...
戚详狡4705微信营销有什么成功案例??? -
宦国禄13942874972 ______ 微信营销成功案例很多,比方说微信卖栗米,三个月进账200万2013年12月1日,上海国际马拉松现场一只“愤怒的小鸟”吸引了众多眼球,这只“小鸟”的真身是在微信上卖栗米卖火了的富军.富军在2013年和老婆开玩笑说要卖米,之后开始...
戚详狡4705服装销售成功案例分析 - 服装销售成功案例分享 -
宦国禄13942874972 ______ 在服装销售过程中,服装销售员除了要把服装很好地展示给顾客以外,还要掌握一些服装 销售技巧 和话术,服装销售的技巧和话术可以通过一些服装销售成功案例中学习一些销售之道.以下是我分享给大家的关于服装销售成功案例的分析,供...
戚详狡4705市场营销案例分析某一茶客在家中做饭,少了一味调料,急趋附近超市选购,走到味素货架前,被一促销小姐堵住去路:“先生是不是要买味精?千万别买啊... -
宦国禄13942874972 ______[答案] 不对.促销不能用打击别人的商品来加强自己.二是不能堵,可以在旁边叫.第三不能无证据乱说.无目标型的.