葫芦有必要留龙头吗

一直以来，iPhone可以说是市场发展之中的特殊公司，作为手机市场的龙头老大，iPhone的保值率一直都是非常高，然而就在最近iPhone却出现了新机型降价的现象，很多人都很诧异，苹果这到底是在做什么？我们该怎么看这件事呢？

一、iPhone罕见出现新机大降价？

据界面新闻的报道，iPhone 14系列产品在官方授权的线下门店开始降价，降幅在600-800元之间，相较以往属于罕见现象。

界面新闻发现，在“Apple授权专营店”小程序上，iPhone 14全系列均有优惠，iPhone 14、Plus、Pro/Pro Max机型分别优惠600元、800元、700元。在Apple产品京东自营店，Pro/Pro Max机型均有800元优惠。来自京东的数据显示，活动开启首日（2月5日），iPhone 14 Pro系列销量环比降价前日均增长5倍。此外在苏宁易购渠道，iPhone 14系列同样有600-800元的优惠。

不过目前苹果的官方直营渠道并未降价，这也符合其一贯作风。以Pro与Pro Max机型为代表的旗舰产品通常更为保值，以往苹果不会在发售不到半年时就允许大幅度降价。

一位渠道门店商家对界面新闻说，“这次（降价）算是罕见，以往没这么短时间。”据他所述，iPhone产品降价幅度一般是一年一千元，特别是新品发售后折扣最多。而在以往，大幅度降价一般需要等到产品发售后的次年“618”期间。

“iPhone 14上市后，13就停产了。”上述商家认为，这是苹果加速清库存、促销新品的行为。

二、库克葫芦里卖了什么药？

我们看到很多人都会感觉很奇怪，毕竟iPhone的降价一般情况下只有新iPhone出现之后，旧的iPhone才会选择降价的策略，而如今现在出现的情况，却是iPhone直接选择了降价。

首先，对于当前的整个市场来说，iPhone的降价实际上是不符合iPhone本身的市场逻辑的，之前iPhone的整体降价的逻辑往往是新旧产品换代之后，对旧的一代产品进行降价，从而清空自己的库存，这是iPhone比较常见的操作手法。不过苹果公司这次使用了一个与众不同的玩法。这种玩法也代表的是苹果本身的产品影响力和产品号召力，实际上是不像之前那么强，也没有之前那么雄厚的底气来进行市场的操作。

其次，我们可以看到当前整个消费电子产业面临着较大的市场压力，甚至于被人称为消费电子的寒冬，在产业各个参与方都面临巨大产业压力的时候，苹果公司实际上也必须要考虑自己到底该怎么办，当前的整个市场苹果的竞争优势，实际上也存在这样或者那样的问题，所以对于当前的苹果来说，可能想方设法的提升自己的竞争力，是苹果最需要做的事情。而对于苹果来说，这些年想要提升自己产品竞争力，屡试不爽的一个玩法，实际上就是降价，因为苹果相对而言，大家已经形成了较为稳定的市场预期，无论是一手市场还是二手市场，苹果的市场预期都很明确，自然而然苹果想要解决这个问题，降价就可以形成较好的市场优势。

第三，对于苹果之前业绩不景气的情况，苹果给出的理由是当前的苹果面对比较大的市场压力是供应量的问题。只要苹果的供应链恢复了，苹果就能够有很好的表现，但是这个只是苹果的一家之言。从目前来说，苹果虽然有优于其他手机品牌的市场竞争力和竞争优势，但是这也是一个暂时性的现象，整个产业都不好，苹果也不可能独善其身。正所谓覆巢之下无完卵，对于当前的苹果来说，其实要做的事情依然是非常多的，仅仅依靠降价其实并不足以支撑起苹果的长期发展，要想方设法的打造真正有市场竞争力的长期创新产品，这可能才是整个市场最需要的东西，苹果如果能够恢复乔布斯时代的优势，那么苹果将有可能在市场上真正实现全面的突破。

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