被按在地上h
文 | 吕雅宁
编辑 | 苏建勋
发明了「快时尚」概念的欧洲,现正向「慢时尚」360度大转弯。
5月26日,巴黎、都柏林、斯特拉斯堡等欧洲30多个城市的市长和代表签署名为「ChangeNow」的慢时尚宣言,旨在减少快时尚对环境和人类的影响。
该宣言中,各方承诺提高公众对快时尚环境影响的认知,通过降低租金、赠款和贷款等模式为慢时尚企业家提供财政支持等,使时尚产业更加尊重环境,还要创造更多本地就业机会。
“快时尚和环保根本毫不沾边。”这是被很多环保人士诟病的一个点。
有些快时尚品牌甚至可以在每一年内分成52个“微季”,每周都有新款式上市,让顾客尽快买到更多的衣服,这也意味着产品不仅材料、工艺方面的管理会更粗放,积压的产品库存也会被大量废弃,产生垃圾污染。
据外媒报道,英国快时尚品牌Topshop甚至每周在其网站上发布近400种新款样式。
快时尚品牌Zara曾宣布在2025年实现全面采用可持续面料,然而却受到尖锐质疑:一个每年生产4.5 亿件单品、创造大量废弃衣物垃圾的品牌,转型后又能有什么不同?
H&M曾推出环保系列“Conscious Exclusive”,因未能提供详细的环境影响信息,涉嫌误导性宣传,被荷兰市场监管机构调查。
快时尚品牌用不断出新的流行款式和诱人折扣吸引消费者,以至于消费者几乎没有时间思考,这种消费速度是否会对地球造成负面影响。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t010af3712ad2586670.webp)
智利沙漠,大量快时尚品牌的废弃衣物堆积成山。图源:Insider
更严格的批评也蔓延到整个时尚行业。
在今年巴黎时装周的某场走秀上,甚至有气候活动家冲上秀场,用横幅尖锐地打出“过度消费=灭绝”的口号,谴责时尚行业对于环境的影响。
当快时尚产品频频受到批评和抵制,消费品领域开始掀起一阵环保风,「可持续时尚」正在成为一种新趋势。依托新材料的开发应用,制造工艺的迭代升级,消费品企业开始在可持续领域中探索更多空间。
从天然环保的有机面料、环保粘纤材质、可回收和生物基材料等方面转型,是时尚品牌的常见绿色转型路径。
36碳发现,尽管时尚行业的可持续发展已成共识,但可持续时尚仍是小众市场。新材料、新技术的推广程度、产品绿色溢价、消费者接受程度仍是众多企业面临的重要课题。
当品牌向上溯源新材料材料可持续+技术可支持,是消费产品实现可持续转型的关键。
特别对于鞋服品牌,常常因为产品制造环节的高额排放,被指责不够环保。
据悉,鞋服行业是仅次于石油化工的全球最大的污染源之一。预测显示,2030年世界人口增长到85亿时,鞋服行业将超过石油化工业而成为世界最大的污染源。
但是鞋服作为国民刚需性产业,消费受众覆盖到社会中的每个人,这也就使得市场需求和环境问题的矛盾尤为突出。
据麦肯锡《2022时尚行业白皮书》统计,服装行业占我国主要消费品行业碳排放量的1/4,能源消耗占我国主要消费品行业的40%,而其中70%的排放来自能源消耗密集的产业链上游,尤其是在面料生产、制备和加工环节。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t012cd7c2d0526479f0.jpg)
全球鞋服行业的上游碳排放占其价值链的71%。图源:麦肯锡
因此,当可持续之风刮向鞋服产业,从新材料、新技术端实现转型也成为必经之举。
例如,海藻、玉米、蘑菇……这些常常在餐桌上见到的食材,正摇身变为衣服和鞋子。在食用价值之外,还能被制成生物基材料。
以海藻为例,从海藻中提取的海藻酸钠可以制成海藻纤维。如今已经成为可以替代传统塑料的新型材料,可以被广泛应用于卫生护理、服装纺织品等行业。
5月19日,内衣品牌爱慕股份与青岛源海新材料科技有限公司(以下简称“源海新材”)建立战略合作,利用海藻纤维为原料,研发具有天然抑菌、防螨、舒适、健康、环保等多种功能为一体的国际高端海洋内衣。
源海新材董事王海宁向36碳表示,种植海藻不仅不需要农药,生长速度快,而且在同等面积的养殖场地上,海藻纤维的产量也比普通棉花更高,1亩海域养殖海带所产出的纤维,大约相当于5-7亩棉田的纤维产量,大大节省耕地面积。
“海藻纤维的纤维强度达到2.6cN/dtex(重量比强度)以上,这意味着已经超过棉纤维强度,可混纺制备织物。现在服装产业竞争激烈,都在拼产品性能、环保优势,海藻纤维算是一个不错的添加材料。”他谈到。
生物基材料的市场空间想象力是无限的,可以说所有传统石油基材料的应用场景,都可以被生物基材料所替代。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t014b31dfafd853b5f0.jpg)
源海新材研发的纺织服装用海藻纤维。图源:企业官网
从终端品牌企业来看,各家大企业也开始向绿色生产工艺转型。
耐克历时5年研发出创新平台Nike Forward,与传统的针织或梭织工艺不同,Nike Forward以针刺工艺取代了过往繁复的纺纱、编织、切割、缝制等制作流程,将纤维直接变成织物,简化了将生产原料转化为服装面料的过程。
更精简的工艺步骤意味着更少的能源消耗,在材料密度方面,Nike Forward较于传统针织绒布更轻,其碳排放量会大幅少于传统起绒面料。
有“时尚之母”“西太后”之称的英国服装设计师 Vivienne Westwood曾提出:“Buy less, buy better and make it last.(少买、买更好的、用持久点)”。
特别在后疫情时代,以年轻人为代表的新一代消费者更加关注健康、环境议题,以及对可持续发展的强烈责任感。叠加各类创新技术的应用,更多的消费品牌开始走上商业增长与绿色可持续共生之路。
仍小众的市场,更严格的消费者尽管绿色转型方法论众多,但对于消费品牌来讲仍然知易行难。
首先,技术创新带来的成本上升就是摆在眼前的第一道坎。
例如服装生产商在采用新材料时需要新建产线,原料、工艺、供应链等很多环节都要改变,企业出于成本考虑往往不会大规模替换传统材料。
谈及海藻纤维新材料在推广中的痛点,源海新材董事王海宁表示:“以海藻纤维为例,目前处于产业化初期,大家对来自海洋的多功能材料认识不足,当前产量还不够大,价格还比较高,特别是在竞争激烈、价格敏感的服装行业,很多服装品牌会较为谨慎,比如为了提高产品抑菌、防霉舒适功能选择添加10%左右的海藻纤维成分,成本增加不大,属于服装企业的接受范围内。
为了提高产品性能,我们希望能够将这一比例提升至15%-20%,随着应用越来越广泛和规模化生产,海藻纤维的产能释放指日可待。”
耐克曾向36碳表示,从商业角度来讲,新技术的应用永远涉及规模化与成本的问题,这需要行业头部公司,利用资源优势先将这件事做到规模化,实现成本可控,才能真正从环保和商业角度都实现可持续性。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0177b4ac9fda71bbc7.jpg)
耐克推出一体化鞋盒,将鞋盒与快递箱合二为一,直接减少50%纸质材料使用。图源:耐克
企业绿色转型已经不仅仅停留在概念层面,当下已然进入一个拼产品性能的时期。
例如曾经因为产品性能太低而备受质疑的纸吸管,虽然起到了代替塑料吸管的作用,但因为某些纸吸管质地不够坚固、容易破裂等问题,不少产品已被市场淘汰。
另外,创新成本上升带来的溢价大多会体现在产品价格中,消费者的接受程度也是必须要纳入考量的因素。
36碳发现,市面上很多标有“绿色、天然、环境友好”等标签的产品,都在价格维度上存在溢价,即业内常常提到的「绿色溢价」现象,并非所有消费者都能接受。
兰精纤维中国区市场负责人李琦谈到:“通过调研,我们发现消费者是愿意为可持续产品买单10%-20%的溢价。但是对于大部分的消费者而言,可能还需要价值观上的改变,需要更具透明度的供应链产品信息,让他们了解到所接触的消费品是否真正属于绿色商品。”
环境友好型理念可以打动新一代消费者,但消费者也在变得更加理智。
MSC咨询创始人谭亚幸向36碳表示:“绿色溢价的关键在于能否真的驱动技术变革与理念提升。消费者会因为综合性因素而买单,而非单纯概念层面的绿色产品。对于功能性不足,甚至涉嫌漂绿的绿色概念产品,则有价无市。”
今年3月,欧盟就推出打击漂绿广告和标签的新草案,企业如果无法提供证据来支持其环保声明,就会受到“劝阻性”制裁。
“很多人都见过用塑料瓶做的T恤,这很棒。不幸的是,通常只有1%甚至更少的材料是由回收瓶制成的。我们在欧洲市场上看到的大部分说法都是不充分的、误导性的,甚至毫无根据。”欧盟委员会环境专员曾表示。
业内人士认为,这类案例的最终目的都是引导新的消费行为。相比让废弃塑料瓶重新制成原始塑料,或者重新罐装循环使用,生产新衣所带来的碳排放甚至更大。
对于所有主打全生命周期的循环使用绿色产品,如果产品最终没有进入回收系统,仍然被废弃,这件事依旧无法完成闭环,而回收则是最容易被忽视的环节。
“绿色并非是否命题,而是程度问题,绿色产品会更“卷”,消费者也会更严格。”谭亚幸谈到。
当新材料的技术路径已然明确后,如何保证产品全生命周期的环保属性,以及如何面向更理智的消费者做好沟通,同样需要被关注。
这已经不仅仅局限于企业自身,而是成为政策制定方、消费者、产业链上下游等多方共同发力的方向,是一条前景广阔但仍旧道阻且长的转型之路。
","gnid":"9433ea084a2680711","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":"525","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t010af3712ad2586670.webp","width":"700"},{"desc":"","height":"916","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t012cd7c2d0526479f0.jpg","width":"1280"},{"desc":"","height":"1286","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t014b31dfafd853b5f0.jpg","width":"1982"},{"desc":"","height":"1400","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0177b4ac9fda71bbc7.jpg","width":"2656"}]}],"original":0,"pat":"art_src_3,fts0,sts0","powerby":"hbase","pub_time":1686358860000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/f28760252c938bd17dac904d90c6884b","redirect":0,"rptid":"81c3fce7b4447879","rss_ext":[],"s":"t","src":"36氪新媒体","tag":[{"clk":"keconomy_1:nike","k":"nike","u":""},{"clk":"keconomy_1:耐克","k":"耐克","u":""},{"clk":"keconomy_1:海藻","k":"海藻","u":""}],"title":"Zara、H&M们的环保伪装被拆穿,时尚行业“卷”向新材料|焦点分析
谭秆月689我打架很垃圾 今天被一个高个子的人按在地上 打了我一顿 我发誓一定要打败他 我应该怎么做.他力气大. -
经榕彩13746958539 ______ 拜托、这个不是力气问题、力气大也未必能打赢他的、打架靠的是什么、那不就是打多了架自然会提高打架能力、所以你练力气也是没用的、如果你真的想练力气那么建议你多提重的东西、时间久了力气不就增长了.
谭秆月689《街头教父》中被人按在地上怎么《街头教父》中被人按在地上怎么挣脱? ?
经榕彩13746958539 ______ 不用连按吧!按住就可以了,底下那条的增长速度和按键次数没关系的,要想加快恢复速度就在“教练”那里加强韧性的属性.
谭秆月689在地面上以速度v0抛出质量为m的物体,上升的最大高度是H,抛出后物体落到比地面低h的海平面上.若以海平 -
经榕彩13746958539 ______ 抛出点机械能为:mgh+ 1 2 m v 20 最高点机械能为:mg(H+h) 只有重力做功,机械能守恒,故任意位置的机械能都相等,都等于mgh+ 1 2 m v 20 ,也等于mg(H+h) 本题选错误的,故选BD.
谭秆月689如图所示,一轻弹簧竖直放置,下端固定在水平地面上,自由长度为L.一质量为m的小球,从弹簧正上方距地面H处由静止释放(H>L),不计空气阻力,从小... -
经榕彩13746958539 ______[选项] A. 小球的机械能守恒 B. 小球的机械能先保持不变,后逐渐减小 C. 小球动能的增加量为0 D. 小球刚接触弹簧时速度最大
谭秆月689甲乙两车在连通A,B,C三地的公路上行驶,甲车从A地出发匀速向C地行驶,同时乙车从C地出发匀速向B地行驶,到达B地并在B地停留1小时后,按原路原速... -
经榕彩13746958539 ______[答案] (1)由已知图象得:甲的速度为:(600+200)÷8=100km/h,乙的速度为(200+200)÷(9-1)=50km/h, ∵甲的速度为:100km/h,与B地相距600km, ∴时间=600100=6, 故括号里的答案为:6; (2)设乙车从B地返回到C地的函数解析式是y=kx+b ∵图...
谭秆月689横有几个读音并组词
经榕彩13746958539 ______ 横 héng ﹙纵横交错﹚ hèng﹙蛮横无理﹚
谭秆月689一个高h 的人在路灯下以V匀速行走,灯距离地面H高,那么人影端在地面上移动的速度是多少?(列式并简单讲解,) -
经榕彩13746958539 ______[答案] 做匀速直线运动的速度是V1=vH/(H-h).原因:(先画个示意图!) 假设开始时人和灯的水平距离为x,影子到灯的水平距离为y,通过作图可以知道影子和人灯组成两个三角形相似,即(y-x)/y=h/H,解得y=Hx/(H-h) 经过时间t后,人到灯的水平距离...
谭秆月689单方面被打,脊椎上半部位酸痛好几天了,当时是被按坐在地上,强制性脖子被往下压,造成酸痛的,以为没什 -
经榕彩13746958539 ______ 这事没人能确切回答的.最好的答案是去医院检查、拍片子.最好及时去,否则落下伤根子,也就是以后的陈旧性伤,不好恢复了,受苦的是自己.
谭秆月689 如图所示,跨过轻质定滑轮的细绳两端,一端连接质量为m的物体A,另一端通过一轻质弹簧与质量为M的物体B连接,B物体静止在地面上,A物体存距地面... -
经榕彩13746958539 ______[答案] 小题1: 小题2: (1)由A下降过程,系统机械能守恒: ------------①(3分)当A刚好到达地面时,对B有 --------------------------------------② (3分)联立①②也可解得 即 -------...
谭秆月689为什么合力对物体做的功等于物体动能的变化?比如一质量为m的物体在地面上受到一恒力F做竖直向上的匀直线加速运动,上升到H时速度为v,这时不考虑... -
经榕彩13746958539 ______[答案] 重力做功算在内了,我记得重力对物体做负功是增加它的重力势能,所以此物体的重力势能增加mgh,如果此物体在光滑平面上运动,它的动能是1/2mv^2+mgh,而这里重力做了负功,重力势能增加mgh,动能减少了mgh,内能的话,没有其它力的...