酒店创意文案简短

人数上百，形形色色，不同的人对相同的内容都会有各自不同的理解，所以，在文字艺术的领域里，我们的认知习惯认为“文无第一、武无第二”。但为什么别人家的文案就总能成为刷屏的爆款？究竟什么样的文案才是好文案呢？今天，小刀就和大家一起，一步步的拆解好文案的创作过程。

所有的文案其实都是基于对品牌、产品和用户的洞察，要表达出品牌和产品的优势，和其他产品有什么不同，并且要满足消费者的需求并激发他们的购买欲。而洞察的前提一定是建立在事实的基础上，并不是拍脑门式的自夸，更不是人云亦云的跟风，而是将自己的品牌产品优势通过出彩的内容区别于其他竞品并告诉消费者。

举个例子，一条街数家买水果的摊贩，大家都吆喝“不甜不要钱”，而有家的吆喝是“甜过初恋”，都是告诉消费者我的水果很甜，但是别样的表达方式就会引起不一样的效果。即使不买，也会让人对这家水果店记忆深刻。\n下面，我们一起看看几种在基于事实的前提下焕发文案的魅力方法。

巧用表达

事实最大的力量就是提升品牌产品在消费者心中的可信度，在事实面前，任何的广告技巧和表演都是多余的。但是并不是直白的说我多牛、多厉害，而是通过巧妙的表达来胜过直白的千言万语。方法很多，比如类比、隐喻等。

这是上世纪劳斯莱斯的一则广告，这款车主打的是静音性，而文案只有一句“60英里时速，车内最大的噪音来自车上的电子钟”。这种类比的方式形象的传递了“静音”的产品信息，比起大段的诉说噪音低于多少分贝更加直接有力，也更容易让消费者感受到“静音”的实际效果。

吸烟容易引发癌症，这是大家都知道的事实，劝人戒烟也都是老生常谈的“有害健康、容易患癌”诸如此类的话。同样是一句话，印度癌症援助协会的公益广告就跟容易让人重视，“Cancer cures smoking（癌症治愈烟瘾）”。隐含的意思是，抽烟容易罹患癌症，癌症无法治愈且易导致死亡，人都死了，烟瘾可不就没了？简单的一句话，给人的心理冲击却很大，让大众对吸烟的危害有更深刻的认知。

活化基调

品牌的定位用不同的风格或呈现方式，能体现出品牌的理念和偏好，这种感觉也会影响到消费者对品牌的判定和人认同，从而促成品牌和目标受众的双向选择。

      众所周知，网易严选一直秉承着“为消费者提供好价格、好商品和好服务的优质体验”。同时，在品牌宣传上，网易也没有像其他电商平台一样请明星代言，也没有宣传商品如何好，而是反其道而行，邀请用户参与广告创意传播，并打出“用户就是我们的活广告”的文案主题，让用户为品牌证言。这样不仅让人产生惊奇的效果，并且向受众传达了作为电商平台，用户才是最好的声音，也印证了网易严选平台的品牌定位和承诺，增强了消费者对品牌的信任度与认同感。

      这是荷兰一家经济型酒店的宣传海报，这家酒店以经济实惠著称，但是又没有直白的给人廉价感，而是通过“Our maids work twice as hard since we only have one.（因为我们只有一个女佣，所以我们的女佣工作加倍努力）”的风趣文案明白的传达了酒店经济型的定位，并直接告诉消费者，服务员少，所以服务并不是我们的强项，但是我们会更努力的工作来服务客户，但是因为节省了人员开支，我们可以给用户提供更低廉的住宿服务。

引发共情

      生活中真实的小平凡往往更能让消费者产生自身的联想并对号入座与自己的经历产生关联，从而引发情感的共鸣。从近几年999感冒灵、农夫山泉的案例屡屡刷屏就能看到，情感是激发用户对品牌认同提升好感的最好办法。

      吃饭，是刻在国人骨子里的生活哲学，见面的一句“吃了么？”，到红白喜事要吃饭、伤心难过要吃饭等等，吃饭是国人的人生大事和平凡小事的标配。民生银行抓住了这一点，以“民生百味、总有好味”为主题，以“先吃饭吧”为主线，贯穿了不同人的不同事，让吃饭这件事链接了亲情、坚守、信心、挣扎等情绪，用一顿饭来解决生活中的很多不易，顺势推出了刷民生卡享5折的活动，提升了品牌温度的同时也刺激了业务的提升。

      刺激痛点

      品牌或者产品的文案必然是要突出价值来刺激消费者痛点，而想要在同品类的品牌文案中脱颖而出，让消费者产生买买买的冲动，就要要比别人家多一些价值，也就是刺激主痛点的同时，刺激关联痛点。

      举个例子，同样是超市早餐的海报，我们印象里都是说餐品丰富、卫生美味等内容。但是对于我们搬砖一族而言，我们不是对早餐挑剔，而是我们缺少吃早餐的时间，因为起不来。而扑扑超市“晚上预约早餐，明早朴朴叫醒”的文案就很好的解决了这个问题。它不仅解决了我们早上不能按时吃早餐的问题，还顺带解决了懒床迟到问题。这就是刺激主痛点的同时，刺激关联痛点的典型案例。

      所以，不论是上述的那种方式都可以给文案带来不一样的效果，但核心的前提是基于品牌和产品的事实，通过深入的思考与洞察，用形象、生动或者能让消费者“置身其中，感同身受”的表达，让消费者很容易就能体会或者感知到品牌、产品是什么样，我为什么需要它。好了，也祝愿各位都能写出刷屏文案。 

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