金克丝姐妹羁绊

“自走棋”真的得到“棋类认证”了。

昨天，第五届全国智力运动会博览会组委会宣布，将电子竞技项目《金铲铲之战》纳入本届大会博览会拓展赛事当中——这一天也是《金铲铲之战》的两周岁生日。

由国家体育总局棋牌运动管理中心主办，安徽省体育局、合肥市人民政府承办的五智会，其项目一直以全国性的综合棋牌类型为主。而这次身为电子竞技项目的金铲铲能够“参赛”，五智会合肥市组织委员会副秘书长陆志勇表示：“以《金铲铲之战》为代表的电子竞技类智力运动，有效促进了智力运动的年轻化，让古老的对弈文化成为新的大众潮流。”

尽管大多数自走棋玩家都会把“下棋”挂在嘴边，但得到官方层面的认可、相信铲铲玩家都会有不同的感受——下棋不仅是一种休闲娱乐，更是一种智力博弈运动。

从游戏，再到棋类游戏，再到智力运动，《金铲铲之战》走到今天不免让人意外。

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回到2019年，自走棋玩法产生现象级爆发，全球各大游戏厂商都纷纷入局、研发发行自走棋产品的时刻，恐怕没有人想到“英雄联盟IP”最后会对这个品类实现通吃。

相信任何在那一年挑选过“棋类游戏”的玩家都记得，当时市面上有多少新自走棋产品问世：原《刀塔自走棋》团队与龙渊合作的《多多自走棋》、拳头游戏的《英雄联盟云顶之弈》、V社自研的《刀塔霸业》、《王者荣耀》的“王者模拟战”……甚至就连游戏科学在那年都推出了《战争艺术》自走棋。

而在那个时候，《金铲铲之战》才刚刚立项。

当时我对自走棋品类的基本判断，是这个玩法的竞争会比“吃鸡”更为残酷，因为玩法原型本身的完成度太高了。后来的产品，也很难设计出更高维度的规则变化，怎么样都是在经济系统、棋子羁绊、战斗布阵上来回做文章。

除了玩法细节上的微调和优化以外，不同产品的竞争力差异几乎完全在IP本身。而随后除了炉石的《酒馆战棋》以外，也确实很少再出现底层机制上让人眼前一亮的产品——像《漫威对决》这类新品，也在很大程度上是仰仗IP的底蕴才能拥有一批初始用户。

而当这场红海竞争进入到尾声的时候（2021年），金铲铲才正式公测。让人意外的是，《英雄联盟云顶之弈》正版授权的《金铲铲之战》还真就成功了——而且到现在两年时间过去，已经从最初的黑马身份慢慢走到了自走棋品类的真正头部位置。

根据腾讯财报显示，进入2023年后，《金铲铲之战》的活跃和收入数据都在提高（这在某种程度上也非常反自走棋品类的数据曲线）。金铲铲Q1第一季度流水同比增长了30%，而Q2的数据更为夸张，“符文大陆传奇”赛季开启后，游戏的DAU一度在6月份达到了1500万。

在“自走棋战争”的声量逐渐走低，大多数自走棋产品转向存量运营的现在，金铲铲能逆势上升，显然是抓住了某些成功因素。

从产品角度出发，金铲铲确实有领先竞品的地方。譬如，此前的类型竞争中，基本只有原本具备IP影响力的产品才有进入“头部俱乐部”的资格。但在IP化这点上，可能罕有产品做到了《金铲铲之战》做到的深度。

自上线以来，“铲子”一直十分注重和英雄联盟IP宇宙的关联。像《英雄联盟：双城之战》开播那会儿，《金铲铲之战》直接制作了“双城传说”赛季予以联动。而IP联动的内容质量精细度，从“双城传说”赛季的一个小例子就可以看出来：赛季初期，金克丝和蔚的弈子之间产生的是“姐妹羁绊”——而随着剧集内容的进展，二人反目成仇，游戏中的“姐妹羁绊”也随之变成了“宿敌”。

这样有趣的IP设计想法，一直在金铲铲中可以看到。今年6月份“铲子”能迎来数据高峰，也和新赛季“符文大陆传奇”的制作质量离不开关系。

在这个新赛季里，开局大家抢装备的基础玩法被替换成了玩家投票前往不同的地域，例如德玛西亚、皮尔特沃夫……这些LOL玩家十分熟悉的区域，实际上在LOL本体中只作为故事背景区域出现的符文大陆城邦，在金铲铲里却真的成了符合世界观的“城邦地区”。

比如大家一块进了祖安的“地沟”，因为祖安下层穷困潦倒，这局游戏便会失去“利息”系统，玩家们需要重新思考经济分配；而进入了皮城的“静水监狱”（看过《双城之战》的朋友们肯定记忆犹新），所有的强化符文都会消失，玩家们也得跟着一起坐牢——也很符合世界观的“风味”。

当然，因为静水监狱过于坐牢，新的更新中替换成了“狱中代餐”

这种回归LOL原始背景故事的做法，可以让被IP吸引来的玩家感受到与众不同的“怀旧感”，从而调动玩家心中新的游玩热情。而在IP内容之外，金铲铲也一直保持着稳定的大小赛季内容迭代、平衡性调整和大量的非常规玩法更新。像方便小团体对决的4v4模式，主打“暴富”爽感的“恭喜发财”模式，百人同局对弈“无双百战”模式，推出后都作为饶有趣味的特殊模式吸引了不少玩家体验。

一个玩家只有三点生命的大型“自走棋吃鸡”——什么，自走棋本来就是“吃鸡”？

这种能长久保持的“新内容丰富度”，恰好是自走棋竞争进入下半场后《金铲铲之战》相对于其它竞品最明显的优势——甚至做到得要更多、更灵活，实现了从内容想法、规模到呈现质量上的多重碾压。

而在《酒馆战棋》退市之后（事实上，战棋本身的商业化思路和内容更新后期也逐渐脱力），《金铲铲之战》就非常自然而然地成为了移动端自走棋中唯一的大DAU产品。

但对于1500万DAU这个破圈级的活跃数字来说，一款游戏仅凭品类内的优势是不够的——金铲铲也有更多的“功夫在诗外”。

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自走棋的“下棋”本身，在文化层面上获得了认同度、进而引发跨圈层的关注，可能是之前的自走棋产品从未做到过的。

在《金铲铲之战》作为五智会博览会拓展赛项目出现之前，自走棋品类从“游戏”往“智力运动”上的拓展已经实践了很久。

像去年英雄联盟11周年嘉年华上，《英雄联盟云顶之弈》宣布和中国棋院杭州分院展开战略合作的消息就让很多玩家十分惊讶——这下真的和柯洁下同一种棋了？

虽然有个“弈”字，但自走棋玩家之前很少会把本身具备不少随机要素的自走棋游戏与随机要素几乎为零的传统棋类联系起来。但恰好是因为都有个“棋”字，加上同样对脑力活动和策略选择有要求，从柯洁开始、有大量职业棋手对《英雄联盟云顶之弈》和《金铲铲之战》产生了兴趣，甚至直播“只下围棋”（实则一进去就在自走棋中“弈悟”），这也成为了自走棋从文化层面破圈的先声。

当越来越多的传统棋手，开始以他们棋手和文化名人的身份打开金铲铲，将自走棋也称为“下棋”并把它当作传统棋类一样来讨论、直播、搞节目效果，自走棋“对弈”的概念也在玩家群体中埋得越来越深——毕竟，就连围棋主播都开始赛博下棋了。像战鹰和连笑之前就在“520”双人联动直播过金铲铲，结果还炸出来了更多的“老铲子”观众在弹幕和评论中调侃说，主播在“赛博下棋”，当“老八”只是暂时的，她是在放长线等着“收菜”呢。

围棋选手战鹰在D牌

这种圈层壁垒的打通，来自于自走棋所具备的“对弈”属性，它很自然地就能让人把它与传统棋类联系到一起，在很大程度上吸引了原本非自走棋品类的玩家、乃至非玩家的关注。和棋院、五智会的合作也是如此，自走棋在帮助传统弈棋文化起到宣传作用，而这些异业合作则能让更多非玩家也认识到“新兴数字棋类运动”的魅力。

在刚刚结束的《金铲铲之战》双周年庆活动上，还有汪苏泷、张颜齐等明星玩家的参与

在社交媒体上，你时常可以看到越来越多的年轻用户在“找人一起铲一把”、“D个铲搭子”，这些都是“下棋”这个概念容易拓展用户群最好的证据。

相较“开黑”“队友”这样具备一定理解难度、同时又听上去有不小技术门槛的词汇，“下棋”“搭子”本身显得游玩压力更小、娱乐休闲意味更浓，能在社交平台上成为主流的“话术”也就不足为奇。

一个直白的案例是，我之前在小红书上刷到过一个从未玩过棋类游戏的用户发帖问“金铲铲真的那么好玩吗”，并且对智力博弈游戏有点望而生畏。一般而言，对竞技浓度更高的游戏来说，这种先说自己不行的帖子一般会得到不少劝退。

但在这个帖子下面，很多同为大学生的金铲铲玩家都在悉心安利楼主，现身说法“入门很简单”、“玩明白两套阵容就能上大师了”——还有温馨的“姐妹要玩的话可以跟我一块玩”。

这种基于“下棋兴趣”而生的玩家社群文化，才是金铲铲在社交领域上真正的杀手锏和破圈关键。正是在这个基础上，金铲铲在产品层面的优势才真正发挥出来——目前市面上还有什么可以有效利用大块碎片化时间（等车/课间/有氧），反馈强、好入门，同学朋友们还可以一起整活的产品呢？

即便是在赛博空间里，玩家们一样可以拥有现代人的“以棋会友”。

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相较产品本身制造出IP和内容上的优势，能找到足够特殊的“生态意识”和“文化关联”，让“下棋”这个概念在玩家和圈外人里都深入人心，可能才是《金铲铲之战》在两年的运营过程里完成的最独特的“任务”。

而随着两周年庆典后赛季上新、游戏作为五智会博览会拓展项目变身“智力运动”、金铲铲公开赛JOC电竞体系也更加趋于完善和全民化，目前“铲子”塑造的市场格局和玩家认知显然会维系相当长的一段时间。

新赛季，“双城之战”中的希尔科回来了

就目前来看，金铲铲玩家们独特的社交语言和与“弈棋文化”的强关联，才是《金铲铲之战》在自走棋品类中最稳固的一条护城河，让它能和亿万弈士一起下盘大棋。在过去，自走棋并非一个用户粘性非常强的品类，但显然，完成破圈的金铲铲已经通过两条道路的组合打破了这个魔咒——在超越自走棋的历史用户基本盘后，它还有更多新的目标可以去希冀。

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