闺蜜一起喝酒的文案
核心提示:
1.《腹黑女佣》无疑已经成为最近短剧届的新爆款。从10月3日至10月7日, 该剧5日投流总费用达到千万级别,净利润破200万。但如果用一句话来形容这部剧,那便是:一部精致的抄袭剧。整部剧的剧情和反转都让人觉得似曾相识,妥妥一出低配版韩剧《顶楼》+《夏娃》,集豪门、失忆、复仇、斗争于一体,恶人扎堆,三观尽毁。在剧情设置上,也存在着“蹭”话题的嫌疑,各种打擦边球的低俗内容,层出不穷。
2.《腹黑女佣》 “爽”字贯通全剧,用擦边内容做圈套吸引观众,用性别冲突引发讨论,站在女性角度发言,最后鸡汤结尾掩盖狗血残酷。仔细品这个故事,含咪量爆棚。据凤凰网娱乐了解,《腹黑女佣》背后站着的,正是咪蒙团队,这是咪蒙团队耗时4个月打造的“精品”。
3. 在《腹黑女佣》之前,咪蒙团队在短剧市场还塑造出了多个IP,比如姜十七和乔七月,这些IP旗下的短剧基本每一部都播放量过亿,广告投放不断,但其实本质都是将咪蒙过去那些毒鸡汤的视频化。一打开咪蒙式短剧,出轨不断,吵架斗殴不停,扑面而来的是愤怒、抓狂、担忧等等的负面情绪,这不是在做内容,而是在制造情绪。
4. 以情绪将观众智商支配走,从而占领流量高地,咪蒙的影视梦,注定会破碎,咪蒙的作品,只能换来短暂的金钱利益,只会是昙花一现。从创立公众号到被封,咪蒙用了4年;如今攻克短剧市场,从2019年底算起,也花了也近4年。若是按照这样的模式与内容输出,或许在未来的某天,在咪蒙的短剧里会出现一部新作,名为——《又一个出身寒门的状元之死》。
“《腹黑女佣》,起猛了,不小心看到短剧制作天花板了! ”
不记得这是第几次看到所谓的“短剧天花板”了,每一个天花板的存在,都让小刘觉得短剧活在霍比特人的世界里,天花板触手可及。
他在抖音上为《腹黑女佣》花了56元,足足看了80集,发出这样的感慨:“看完觉得自己是个纯纯大冤种。这80集的复仇大戏,最多值五毛钱”。
《腹黑女佣》:狗血剧中的战斗机
如果用一句话来形容《腹黑女佣》,那便是:一部精致的抄袭剧。
说它精致,是因为整部剧都充满着“铜臭味”,庄园豪宅、优雅礼服、奢华派对…贯穿全剧的华丽布景和时不时出现的钢琴古典配乐,足以看出制作方想要凸显上流社会的纸醉金迷。相比其他粗制滥造的短剧,能感受到经费在燃烧。
说它抄袭,是因为整部剧的剧情和反转都让人觉得似曾相识,妥妥一出低配版韩剧《顶楼》+《夏娃》,集豪门、失忆、复仇、斗争于一体,恶人扎堆,三观尽毁。
《夏娃》里的女主角——
十年前,目睹被陷害的父亲死在自己的面前;
十年后,浴火归来,利用身体和生命作赌注复仇。
《腹黑女佣》里的女主角——
二十年前,目睹爸爸出轨跳楼、妈妈失心疯、弟弟死亡;
二十年后,化名归来成为女佣,以牙还牙。
《顶楼》里的钢琴老师,利用丈夫喝酒上厕所的空档,把顶楼富豪勾搭进更衣间,亲亲抱抱举高高;《腹黑女佣》里上位的家庭老师,趁着二婚丈夫在楼下应酬,与闺蜜老公在走廊过道偷情。
《腹黑女佣》中的种种情节设定,拙劣的模仿感挥之不去。
但即便如此,这部剧却拿下了一份优秀的成绩单——在9月20日到10月8日的新上线短剧榜单中,《腹黑女佣》位居第二名。另据新腕儿此前报道,据相关数据显示,从10月3日至10月7日,《腹黑女佣》单日投流大约分别为300万、500万、300万、300万、100万左右,5日投流总费用达到千万级别,换算下来能为公司带来至少200万回报。
(AppGrowing显示,《腹黑女佣》在10月4月新增广告投放1136个)
根据AppGrowing显示的投流广告文案,文案不是高能火爆,就是炸裂仇恨,家破人亡、出轨、复仇等成为《腹黑女佣》投流文案的高频词汇。
显然,《腹黑女佣》剧方是懂心理学的,不仅拍出了很多观众内心深处的意淫,在投放文案中,也直截了当,用各种情绪词倒挂,撬动流量市场。
短剧不是男频战神,就是总裁虐恋,《腹黑女佣》这种狗血上头的类型的出现,也算是用实际表现给短剧2.0的发展指了明路:
不会写剧本无所谓,拆解韩剧就够了!
只要把多部韩国电影、电视剧融在一起,便是一部新的短剧,首当其冲可以借鉴的就是韩国金牌狗血编剧金顺玉的作品,无论是《腹黑女佣》借鉴的《顶楼》,还是《妻子的诱惑》,亦或是《来了!张宝利》《皇后的品格》,都是相当好的模仿素材。
毕竟蹭到的流量,也是流量。
《腹黑女佣》除了会蹭流量剧,在剧情设置上,也存在着“蹭”话题的嫌疑,各种打擦边球的内容,层出不穷。
剧里的女性角色常以性感姿态出现,大V领礼服裙、露背装、超短裙的搭配是家常便饭,穿丝袜、戴脚链、拉拉链等暧昧挑逗画面应有尽有,演员们配合博眼球的需求,大动作没有,小动作不断,在404的边缘试探。
这部分内容也会成为投流的最佳选择,随便打开《腹黑女佣》的广告投放落地页,映入眼帘的都是打擦边球的画面。无疑,这些片段拼接在一起,就是一剂骗取点击量的猛药。
作为付费短剧,《腹黑女佣》的内容布局也充满套路,掌握了免费内容如何吊胃口的精髓,前15集免费内容剧情丰富,第一集的信息量就极大,讲述了爸爸出轨自杀、妈妈疯了、小三上位、弟弟被小三害死、财产被转移、二十年后富家女变女佣复仇……
若按照第一集的信息堆积法去拍,整部剧十集就可以拍完,保证每集都是高潮,一集一反转。
但后65集内容设计潦草且重复,并无新意可言。
比如,女主勾搭萧姗老公的戏码,仅用了4集就讲清楚了过程,其中还加入女主与萧姗对峙、女主复仇心计被识破等等冲突戏,而到了付费部分,女主攻克男主的部分则变成了15集,冲突减少了,回忆过往增多了。
再如,眼看女主复仇结束了,男主这边却又以为女主杀了他妈妈,开启向女主的复仇过程。从第59集开始,这部剧就从“女佣的复仇故事”转成了“病娇少爷的复仇故事”。
但无论是谁复仇,套用的是同一个逻辑体系,先用一摊狗血吸引注意,降低观众的智商与逻辑,然后用极具带入性的镜头语言把观众震住,不给任何缓冲时间,又接上新的一段狗血。
用短剧的时长去概括整部剧,2分钟就可以拍完复仇全过程——
0-30秒:背景交代主角复仇心路,狗血小说字句汇集
30-50秒:主角被反派欺负羞辱
50-60秒:主角特写镜头,暗示剧情开始反转
60-90秒:主角复仇,反派倒下
90-120秒:复仇过程展示
全剧终
如此,2分钟的内容换个场景换个对白,不断反复,拍了80集。因为故事薄弱,整部剧依赖BGM和旁白加以注解,一些提炼升华的小作文,配以中二的宣誓,如雷贯耳。
用情绪撩拨流量,
短剧都开始学起了咪蒙
狗血归狗血,但不得不说,《腹黑女佣》是懂得怎么撩拨观众,收割流量的。“爽”字贯通全剧,用擦边内容做圈套吸引观众,用性别冲突引发讨论,站在女性角度发言,最后鸡汤结尾掩盖狗血残酷。
细看《腹黑女佣》的内容打造思路,有种熟悉感,让人想起当年的情感大号“咪蒙”。据凤凰网娱乐了解,《腹黑女佣》背后站着的,正是咪蒙团队,这是咪蒙团队耗时4个月打造的“精品”。
仔细品这个故事,含咪量爆棚。
先看剧情关键词。“男人”“女人”“婚姻”,这些过往咪蒙文章的关键词,在《腹黑女佣》中应有尽有。
咪蒙擅长写吵架,写出轨,《腹黑女佣》开头便是出轨,第3集是精神出轨,第9集是身体出轨,男的出轨,女的也出轨,处处都有出轨的痕迹。
再来看投放文案。
在短视频平台里,《腹黑女佣》的投流标题文案,与咪蒙过往的文章标题,拥有创作内核上的一致性。
咪蒙说过,标题转发率最高的无非是“热点、金钱、性、暴力”,跑不出这个圈子,《腹黑女佣》的每集标题,用的也正是这些词汇。
拎出来的都是能快速刺激观众肾上腺素的话题,要么是两性和金钱,要么就是母爱的控制欲。
最后看故事内容。
在《腹黑女佣》里,女主角郝梦的人生故事是这样的:
8岁那年,妈妈发现爸爸出轨家庭教师,弟弟发烧后死亡,妈妈遭受打击后精神失常,就在一瞬间,富家千金郝梦的人生从天堂摔到地狱,余生只剩复仇。
“你这个坏女人,我要杀了你”,这是8岁的郝梦对着家庭老师喊出的一句话。
关于咪蒙的成长经历,在《我的爸爸,要结婚了》中,她这么写道:
“从初中开始,我家就成了狗血剧现场。爸爸出轨,妈妈被小三殴打,13岁的我拿着菜刀去砍人。
目睹我爸和小保姆在床上调笑,看着他换了一个又一个的情妇,父母离异又复合、复合又离异……
我爸的儿子,比我的儿子还要小7岁。”
《腹黑女佣》结局里,小三死了,男主死了,只剩下郝梦一个人带着儿子继续生活。而咪蒙如今的处境是,离了婚,自己带着儿子创业拼搏。
从开头到结尾,《腹黑女佣》女主角的经历与咪蒙的现实人生,如出一辙。
不同的是,剧中的郝梦回归了平淡,而咪蒙还在现实中不断“复仇”。
她以前是把喜怒、真伪、善恶藏于文字里,现在是将内心已滋生出的仇恨、功利、贪婪、金钱至上、避苦求乐的种子播撒到短剧的世界里。
咪蒙式的短剧,
总有被清退的一天
都说人不会两次踏入同一条河流。可是,在咪蒙制造的世界里,多的是踏入同一条河流中的人和事。她可以创作《贱人说》,让自己攀上自媒体巅峰,也能炮制《腹黑女佣》,让其成为行业口中的短剧制作上的天花板。
咪蒙天生有个好鼻子,知道哪里有钱赚;她是观众肚子里的蛔虫,知道大家爱看什么,爱看什么,就写什么,就拍什么。不能写了,就一直拍吧,日复一日地提炼着两性冲突、人际冲突、阶层冲突,一针见血地戳中痛点,把矛盾推向极端,撩拨情绪。
但,咪蒙的剧,其实不如她写的文章。
写文章时,能看出咪蒙在追热点,在表达观点,但在咪蒙的短剧里,什么也没有,即便是观点的输出,也都是网络毒鸡汤的复制,或是过往文章里的冷饭。
在《腹黑女佣》之前,咪蒙团队在短剧市场还塑造出了多个IP,比如姜十七和乔七月,这些IP旗下的短剧基本每一部都播放量过亿,广告投放不断,但其实本质都是将咪蒙过去那些毒鸡汤的视频化。《一束阳光一束爱》拍的是卖鱼女姜十七与一对富家兄弟的恋爱纠葛,这是咪蒙经典语录的“男人不会长大,他们只会变老”“不要相信男人对你一时的专情”的视频版。
“浩杰来了”,虽然是个男性KOL账号,但从文案和台词“好女孩,是你道德绑架我的工具”、“生完孩子,让夫妻感情变淡的不是老婆的变化,而是老公的不在意”里就能感受到,无非又是想复刻当初文章《我把你当老公,你把我当子宫》的流量,走的还是以前女性情感类第一大号的老路子,以女性的角度吐槽男性。
不过,咪蒙做剧的水平,向来不好。虽然她吐槽“国产剧的想象力真的还不如天涯八卦帖”,但到她自己做的时候,实际也如此。
2014年,咪蒙第一次创业失败就是做网剧,拿了500多万的注册资本开了一家影视公司,叫“万物生长”,喊出的口号是“北有华谊,南有万物生长”。
不到10个月,就烧光了启动资金还欠了债,只留下两部作品——《颤抖吧!朋友圈》和《尹志平的奇幻旅程》;
2016年,她编剧的作品《极品家丁》播出,豆瓣评分只有4.5,其中1星占比38.6%。
2020年,她开始涉足微短剧领域,伴随姜十七等抖音账号粉丝数量破千万,咪蒙式短剧开始出圈。
情绪离地了,智商就关闭了,啥都上不去了, 疯狂的流量就占领高地了。
追求市场化没有错,但一打开咪蒙式短剧,出轨不断,吵架斗殴不停,扑面而来的是愤怒、抓狂、担忧等等的负面情绪,这不是在做内容,而是在制造情绪。
以情绪将观众智商支配走,从而占领流量高地,咪蒙的影视梦,注定会破碎,她的作品,只能换来短暂的金钱利益,只会是昙花一现。
从创立公众号到被封,咪蒙用了4年;如今攻克短剧市场,从2019年底算起,也花了也近4年。若是按照这样的模式与内容输出,或许在未来的某天,在咪蒙的短剧里会出现一部新作,名为——《又一个出身寒门的状元之死》。
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