附近戴森门店
本文来源:时代财经 作者:李婷
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北京天空昏黄,沙尘天气持续多日 图源:时代财经摄
灰头土脸,是近一周北方居民的真实体验,持续多日的沙尘天气给出行带来了不便。
不少人搬出了家中的空气净化器以对抗恶劣天气。时代财经注意到,百度指数显示,最近7天内,关键词“空气净化器”搜索指数暴增,资讯指数日均值为23593,同比提升428%。空气净化器、防沙尘头巾、口罩等纷纷登上各大电商平台的热门搜索榜单。
4月6日,戴森在中国全球首发了一款带有空气净化功能的降噪耳机Dyson Zone™,售价6699元起,这也是戴森在看家产品吸尘器和吹风机之外,首次推出可穿戴设备。耳机甫一发售,正好撞上本轮北方沙尘暴,有网友称之为“神预判”。
戴森跨界做耳机,李佳琦直呼“我不配”
“会社死吗?社恐能用吗?”“戴着像擎天柱吗?”在戴森淘宝旗舰店,正式开售一周,这款耳机的月销量为700+,不少潜在顾客忍不住留下了自己的疑惑。
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戴森空气净化耳机 图源:时代财经摄
在其他人还在犹豫的时候,北京的李洋(化名)已经戴上她的空气净化耳机出门上班了。“一开始的诉求是替代口罩解决空气污染。”李洋告诉时代财经,目前使用下来,对于非专业人士来说,耳机的降噪效果基本满足通勤需要,换气效果也不错。
那沙尘天气有用吗?根据官方介绍,这款耳机可以过滤城市空气中的有害气体、部分病毒、二手烟和超细颗粒物等多种污染物,包括PM2.5、沙尘、花粉等等。
“最近这种天气有用,(其他使用场景)还有像别人打喷嚏时不也有细菌吗,公众场所装修有刺激性气味的情况等等。”在北京朝阳的一处戴森线下门店,店员告诉时代财经,第一批预售空气净化耳机已售罄,第二批现货刚刚到店。
耳机加上空气净化器,金属外观加上酷似科幻片机甲的面罩设计,对于不少数码爱好者来说,这款产品话题性十足,但使用场景有限。“是耳机里唯一能空气净化的,是空气净化器里音质最好的。”有测评博主这样概括这款耳机。
“戴出门了,但我实在是识别不出来,到底用了还有没有灰。”李洋坦言。面对耳机略显夸张的造型,她安慰自己“放轻松”,“别人也看不清脸”。
对于戴森首次跨界做耳机,评价贬褒不一。不过,7000元左右的售价,让不少消费者望而却步。
连李佳琦也不例外,在直播中体验完这款空气净化耳机之后,他问起工作人员耳机滤芯的价格,“几百块?谢谢,我不配呼吸新鲜空气”。
国产品牌围攻戴森
事实上,戴森这款耳机在去年3月就已经提前预告过,至于它能不能代替口罩作为日常疫情防护的产品,当时也在社交媒体上引发讨论。
戴森资深设计工程师李家维在接受媒体采访时表示,这款产品早在6年前就已经开始研发,做耳机主要是针对两个问题,空气质量问题和城市噪音问题。
“巧合的是,戴森刚发布这款产品,沙尘暴就来了,而且这次沙尘暴与往年不同,往南直达上海,覆盖区域很广,几乎成了戴森的啦啦队。”资深家电产业观察人士刘步尘在接受时代财经采访时表示,近7000元的定价,诠释了戴森的品牌属性,即高端路线。
选择中国作为新品全球首发地也有迹可循,根据国金证券研报分析,自2012年进入中国市场以来,戴森中国区收入带动了其全球营收增长,以2019年收入测算,戴森来自中国的收入占比约为23%。
刘步尘认为,近年来,戴森在中国的品牌知名度越来越高,口碑总体呈持续上升态势,戴森把中国当做重要的市场,是基于中国乃全球第二大经济体,以及中国社会消费持续升级这一事实,这也折射出戴森对中国市场的乐观情绪。
不过,近年来,戴森明星产品吸尘器、吹风机在国内的市场份额逐渐被国产品牌所分食,科沃斯、石头科技、追觅、云鲸等企业不断向其发起挑战。
2020年也被称为拖地元年,洗地机、自清洁扫拖一体机等新品类在国内受到追捧。迟迟未推出洗地机产品的戴森在这场竞争中落后。
根据奥维云网统计,2022年,按国内清洁电器线上销售额份额计算,戴森以9.39%的市场份额位列第四,排在它前面的则是科沃斯(17.69%)、添可(16.45%)和石头科技(9.59%)。
在吹风机市场中,售价3000元左右的戴森吹风机在2022年前三季度市场占有率约29%,位列国内第一。第二则是有着“戴森平替”之称的国产品牌徕芬,市场占有率为18.7%,紧随其后,后者售价大约只有戴森的五分之一。
另一方面,国产品牌也在持续发力中高端市场。国金证券认为,目前国内热销的自清洁扫拖一体机、洗地机价位段与戴森占据主流的高端无线吸尘器相近,替代效应更为明显。
面对国产品牌夹击的戴森,或许需要另一个角度,唤回在消费者心里的新鲜感。
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