静态与动态

近日，由中国社会科学院新闻与传播研究所和抖音电商联合举办的“短视频与直播电商助力非遗发展报告”发布会暨非物质文化遗产创新传播研讨会成功召开。会上，中国文物学会副会长、复旦大学教授高蒙河老师表示，文化遗产的传播过去更多是从研究的角度，它最后呈现出来的是从古到今中华文明的一些标识性体系，但随着时代的发展，如何开拓这些文化遗产，包括非遗，让他们得到很好的保护、利用和传承，这也是一个全新领域。

高蒙河称，现在在文化遗产活化上，从应用性、社会推广，甚至从产业方面都想做很多工作，其中有一个核心就是创新传播推广体系。但是，无论是物质文化遗产，还是非遗，都面临一个很大的问题，即面对一个固化的、静态的现象，比如说一个遗址，老百姓去参观，他最基本的感受就是看不太懂，即便到博物馆有说明牌，也有各种各样的展览元素输出，但是大家还是看不懂。

此前，高蒙河参加了一个世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》，通过这个节目，他觉得文化遗产传播应该更多的拥抱，甚至说有效的利用非遗所拥有的活态特征。比如人在传承技艺和传统时，就完全是活态的。

如今，作为长期研究物质文化遗产的高蒙河，也越来越关注非遗。他表示，要用好这些非遗，一是内容为王，要让物质遗产和非物质文化遗产集合，有好的内容非常重要；二是要尊重国家文物局新提出的“二十二字”文物方针，尤其里面新提出和新更改的“挖掘价值”、“有效利用”。核心是让文物活起来，所以价值挖掘对我们来说非常重要，要把静态的变成活态的，非遗在这方面就很有优势。

三是创意。高蒙河曾说，内容为王，创意也应该为王。“我们说透物见人、透人见事、透事见史、透史见今，这是内容为王，同时也要价值为本，创意为先，现在强调的参与性、互动性、体验性，就需要看怎么跟包括抖音电商在内的一些平台结合，把它变现，产生影响力”。

所以在高蒙河看来，短视频和直播电商确实是文化遗产传播，包括非遗以及物质文化遗产传播的一个非常重要的方向。他提出，全媒体意义上的影响力传播是非常重要的，所以要打造传播矩阵，借助各种各样的平台。另外，也要关注IP化以及文化遗产内容的内容化，然后是借助IP来促进优秀的文化遗产实现产业化、落地后。

最后，高蒙河提出“内容+直播带货”也特别重要，包括跟抖音等平台的合作，是一种新的技术手段和方式，也是非遗未来推广的方向。“短视频传播助力非遗传承发展确实大有可为，特别是平台方面能发挥非常大的作用。另外以优质内容创新阐释非遗文化价值，也可以用来吸引用户，这个也是愿景可期的”。

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