在快消品领域，美妆无疑是块低风险、高收益的“大蛋糕”。许久没有新动作的潮流服饰品牌MLB在微博、小红书、抖音等平台开设了“MLB美妆”账号，天猫旗舰店也在9月5日“悄悄”开业。
图/MLB美妆旗舰店截图
新京报贝壳财经记者在MLB美妆旗舰店注意到，目前该店共有562位粉丝，从价格和设计上看，MLB美妆的定位延续了服饰的潮流风格。首发产品系列涵盖三款香水及两款气垫粉底液，每款香水分别推出10ml及50ml两种容量，售价为220元及580元。气垫粉底液的外观拥有“高街黑”和“野莓芭比”两种配色，外壳与替换芯分开售卖，前者售价160元，后者价格为200元。在新开业的三天里，气垫粉底液有87人付款，有消费者在商品链接下评论“冲着产品外观购买的，妆感及持久度也都‘在线’。”
跨界联名热度减退，时尚品牌入局彩妆
时尚品牌跨界向来是业内的一个热点，很多品牌都推出过联名产品、套装、礼盒，并打上“限定”标签，不断激发消费者新的购买欲。时至今日，在诸多外部因素影响下，跨界联名的热度正在减退，取而代之的是各时尚品牌另立门户，在彩妆领域搞“副业”。
今年5月，已故设计师Virgil Abloh为其个人街头服饰品牌Off-White留下的PAPERWORK美妆系列，在奢侈品电商平台发发奇（Farfetch）上架。据悉，这是Off-White首次涉足美妆领域，首批上线的产品是名为“SOLUTION”的香水系列，此后还陆续推出了面部彩妆、身体护理、指甲油等单品，正式拓展美妆版图。今年3月，西班牙PUIG集团旗下时装品牌Dries Van Noten也首次推出香水和口红，正式涉足美妆领域。
除了潮流时尚品牌，华伦天奴（Valentino）、爱马仕（Hermes）、普拉达（Prada）等奢侈品品牌近两年也在美妆领域不断发力，以期建立新的增长支柱。在爱马仕2022年第一季度财报中，香水和美妆部门收入同比增长两成，近一年来，爱马仕已经将彩妆品类从口红、香水延伸至手部和面部底妆。
不难看出，时尚品牌在初入美妆领域时，往往会选择口红和香水两个品类入手。有业内人士指出，相较于底妆、护肤品等对于肤感要求更强的品类来说，口红和香水的消费者接受门槛较低，而且能即刻传达具象的使用体验。
受疫情影响，在成衣零售环境愈发艰难的当下，各个品牌都在寻求新出路。低成本却可以有高收入的美妆产品，恰恰抓住了大多数品牌寻求新增长的“痛点”。虽然发展新业务意味着更多投入，但目前来看，美妆业务成为时尚品牌新支柱的案例并不少见。无论是香奈儿（Chanel）、汤姆福特（Tom Ford），还是稍晚布局的爱马仕、华伦天奴，都跨越了时装领域，成为美妆行业的先锋代表。
小众文化难以造就大众化品牌，定位和运营是关键
那么，靠着美国职业棒球大联盟周边产品起家的MLB，能成为奢侈品品牌在美妆领域的“对手”吗？
公开资料显示，MLB全称为美国职业棒球大联盟（Major League Baseball，以下简称“大联盟”），但带有MLB品牌Logo的服饰并非由大联盟直接售卖，而是授权给第三方公司进行运营，韩国上市公司F&F集团正是获得授权的公司之一。
MLB美妆微信公众号的主体信息显示，其运营公司为上海梵蔻化妆品贸易有限公司（以下简称“樊蔻化妆品”）。梵蔻化妆品是F&F集团在中国设立的子公司，主要负责该集团旗下美妆品牌芭妮兰（BANILA CO）和护肤品牌KU:S的销售运营。
资料显示，2005年F&F集团创立了芭妮兰，于2009年引入中国市场，Zero卸妆膏作为其明星产品曾在国内风靡一时。不过，随着韩妆风潮的退去，芭妮兰并未有新的明星产品出现。根据芭妮兰官网，其线下单品牌专柜已缩减至25家，以三四线城市为主。与此同时，KU:S仍以跨境电商的方式在中国内地销售，尚未打开线下市场。
在目前竞争激烈的美妆市场，MLB美妆想要打造的潮流定位，能否被消费者接受？对此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，时尚品牌开拓美妆线是正常现象，“通常时尚品牌有其内在文化涵义和圈层人群，会涉及多个品类，如服饰、香水、美妆、珠宝饰品等。品牌围绕某个圈层，建立某种内在文化价值之后，会更多地巩固这一客群，形成自身优势，所以会做更多尝试。”
对于能否让消费者买单，在伍岱麒看来，更多要看品牌是否有清晰的定位以及如何进行运营。“就MLB而言，入局美妆有其优势，即已经形成的品牌文化和忠实群体；劣势在于美国棒球文化在中国可能‘水土不服’，或者说属于小众文化，其彩妆品牌很难成为大众化品牌。”
新京报贝壳财经记者 于梦儿
编辑 李铮
校对 王心
","force_purephv":"0","gnid":"93b4952542ca129c7","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":"1835","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t010d2d7242c832555f.jpg","width":"1283"}]}],"original":0,"pat":"art_src_1,fts0,sts0","powerby":"cache","pub_time":1662626242000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/f295baff1312db2f0643c001184a3cd0","redirect":0,"rptid":"7e8941d412e68468","s":"t","src":"新京报","tag":[{"clk":"kfashion_1:mlb","k":"mlb","u":""},{"clk":"kfashion_1:粉底液","k":"粉底液","u":""},{"clk":"kfashion_1:爱马仕","k":"爱马仕","u":""}],"title":"MLB卖气垫，时尚品牌入局彩妆是必经之路还是“无奈之举”？
澹相樊3361mlb帽子越南制造和韩国制作区别 -
倪胆狭17241965255 ______ mlb帽子越南制造和韩国制作主要有以下区别:1. 价格:韩国mlb价格比越南mlb价格更贵.2. 风格:越南mlb帽子风格比较单一,韩国mlb帽子风格比较多元化.3. 质量:越南的mlb帽子质量比较一般,而韩国的mlb帽子质量比较好.4. 做工:越南mlb帽子做工比较粗糙,线头凌乱,而韩国mlb帽子做工比较精细,线头清晰.5. 购买渠道:国内的mlb帽子大部分是通过韩国进口的,因此价格会比越南制造的贵.以上是mlb帽子越南制造和韩国制作的主要区别,希望对您有所帮助.
澹相樊3361mlb是什么牌子?
倪胆狭17241965255 ______ mlb创立于1997年,是F&F旗下街头生活运动品牌,在韩国拥有超过280家店铺.一直致力于把mlb发展成时尚潮流品牌.mlb成为热衷表达自我、年轻独立人群的衣橱常备...
澹相樊3361MLB迪士尼联名鞋子在哪买? -
倪胆狭17241965255 ______ 吼吼,MLB家购买途径很方便的呀,线下可以到上海美罗城或者新世界的实体店铺去购买哦,线上也有天猫官方旗舰店可以买,保证正品的咧~MLB老爹鞋我是强烈安利的,哼哼,女孩子的鞋柜没有一双老爹鞋是莫得灵魂的.因为一双鞋就可以搞定任何风格,十分百搭的,六厘米的鞋垫是真的贼显高,治好了我的身高硬伤,这次和MLB迪士尼 联名的老爹鞋我也是超爱的,毕竟我是米奇的超级fans完全无法抵抗它的诱惑!
澹相樊3361请问下在哪里能买到MLB的卫衣啊? -
倪胆狭17241965255 ______ 在网上就可以直接买到的呀,mlb在天猫有旗舰店的,我已经买了很多次了,跟韩国买的一样,mlb的新款卫衣我也是超级心动,前几天我刚入了一款,现在已经穿上了,嘿嘿嘿,oversize风的mlb连帽卫衣搭配上超短裤,超级显高显瘦,我觉得都快抵挡不住自己的魅力了,出门逛街回头率简直不要太高!!
澹相樊3361求韩国首尔哪里有MLB的专柜或者实体店 -
倪胆狭17241965255 ______ 新村的uplex地下的young plaza就有一个 建大的乐天百货店的四楼(不确定在四楼吗)也有一个~
澹相樊3361mlbny是什么品牌 -
倪胆狭17241965255 ______ MLB创立于1997年,MLB为F&F旗下潮流服装品牌,在韩国拥有超过280家店铺.一直致力于把MLB发展成时尚潮流品牌.F&F拥有Major League Baseball(美国职业棒球大联盟)特许经营权.MLB拥有包括男装、女装、童装、配饰在内的全品...
澹相樊3361mlbny和mlb区别? -
倪胆狭17241965255 ______ 区别: 1、代表的球队不同 NY 、MLB压根也不是牌子,是球队的标志,NY是纽约,LA是洛杉矶,MLB是美国大联盟的缩写,他们带的所有的帽子只有一个公司出,它叫new era. 2、风格不同 NY棒球帽也就是扬基棒球帽,是来自美国棒球俱乐...
澹相樊3361请问周六歧关车站坐到广州暨大的票怎么买?请问周六歧关车站坐到广州
倪胆狭17241965255 ______ 背对拱北关口下拱北地下商场的左手边有个楼梯下负2层(岐关车站),下楼梯的旁边有个女士在售票.
澹相樊3361MLB专柜在哪里呀??想买MLB家的衣服,请问专柜哪里有啊~
倪胆狭17241965255 ______ MLB在天猫有旗舰店啦,可以不出门就买到了呢~我也是在网上直接买的,好方便的!而且最近MLB的新品真的很好看呀~老爹花纹系列单品简直爆灯了~吴宣仪机场私服也有用这款帽子和包包来搭配~
