骆驼服装官方旗舰店

2022年12月13日0点刚过，户外品牌骆驼发布了今年双12的战绩海报。冲锋衣、帐篷、天幕、睡袋、工装鞋、休闲皮鞋、时装靴7项品类位居全网销售第一，与此同时，骆驼官方旗舰店也斩获双12户外类目销售第一。

双12走入第12个年头，在这个异常冷清，甚至称得上消费疲软的大促里，骆驼战报无疑是一抹亮色。

骆驼员工在微信朋友圈分享双12战绩

市场暴跌，是机会还是陷阱？

不止双12，中国消费市场正在经历一场寒流。自常态化疫情以来，我国GDP与人均可支配收入都明显放缓。据国家统计局数据显示，2022年前3个季度，社会消费品零售总额为320305亿元，同比增长仅是0.7%。按零售业态进行划分，全国网上零售额为95884亿元，同比增长4.0%，仅为2019年的1/5。

而企业端业务直线下降，亏损，闭店、囤压、裁员......层出不穷的噩耗充斥着新闻榜。动荡与不确定性，成为今年每一个企业的常态。

“市场很难，越难却越是好做的时候”。双12开始前，骆驼董事长万金刚给各业务负责人打了一剂强心针。

话很硬，拳头也不赖。全店销售额同比增长133%，露营装备增长186%，户外鞋增长50%，平均单品类2位数的增速，和市场的走向颇有反差。

从行业整体来看，低价、亏损的下探仍在继续。但从另一个角度看，市场加速分化，当消费者不再单纯热衷于低价，尖货、彰显自我个性的产品成为品牌溢价的必争之地。双11、双12也变为企业提质增效、打出心智差异的关键阶段。

实拍 骆驼线下门店一角

押注消费升级？背后是坚定不移

骆驼改变了打法。

不再把价格当作核心利器，更注重以品质和情绪值吸引愈发挑剔的消费者。双12开始前，骆驼团队打出“野生青年，尽管冲锋”的口号，为爱冲锋、熊猫、盘龙、珠穆朗玛、喜马拉雅、金标、新年等系列商品悉数登场，品牌代言人丁真更强力为品牌户外基因背书。

骆驼代言人丁真身着“幻影黑”冲锋衣

截至目前，骆驼已经蝉联11年户外服饰销售TOP1，多次包揽冲锋衣、帐篷、女鞋、休闲皮鞋等品类冠军。从鞋类打到服饰市场，再到横跨户外运动，男女鞋、登山鞋、男女装、童装、露营装备、瑜伽骑行等多个品类。如今骆驼已覆盖将近400个细分类目、上万款产品，从用户开始接触户外开始，到一步步横向或纵向发展的所有阶段，需要的产品都可以在骆驼找到。

在需求呈现“多、快、细”特质的新消费时代下，骆驼凭借“一站式户外用品大品牌”的标签占领心智，快速积累2亿用户规模，户外之路越走越宽。

“对于品牌来说，增长是一个部分，最底色的东西还是共情。”骆驼品牌总经理万光阳总结，“如果一个品牌可以做到让用户先看产品，再看价格，绝对可以长期生存。”

从悦人到悦己，越来越多的品牌意识到，不断满足消费者在功能性上的需求固然重要，品牌打造出有独特交付的“情绪价值”，才是实现爆发性增长的底层逻辑。

观察骆驼在公开平台上输出的内容，可以看到这样的价值点。

冲锋，是勇气与全力以赴的态度；

珠峰、喜雅，高耸之巅是勇者的雄心；

三防，是寻找诗与远方路上的守卫者......

通过图文、直播、测评、开箱、货架、口耳的信息输出，万光阳表示，无论是城市街道钢筋一角，或是祖国辽阔一方草原，骆驼希望能传递给使用者冲破封锁，与自由相拥的力量。

骆驼用户在社交平台上分享个人旅行见闻

一分钱一分货，都是硬道理

情绪的基础是超强的产品力，而背后是团队的精益求精。

“从中国制造走到中国创造，设计是品牌的核心竞争力”。骆驼设计总监黄仲声透露，在骆驼，设计思维的变化周期以天为单位，骆驼设计师的工作也是以结果制衡量。比如，为了设计一款登山鞋，他们跑去了广州的白云山，也爬过四川四姑娘山，真正体验登山者脚部发力的落点与需求。根据对色彩情绪与购买习惯的分析，骆驼在2022-2023年产品开发上选取“幻影黑”为核心色，外隐锋芒、内修气场，再分别采用不同面料演绎极致御统之力。

“大多数户外品牌会将供应链外包出去，我们选择延续对制造的探索”。骆驼项目总监乐承龙透露，骆驼的生产基地分布在浙江绍兴、广东佛山、湖北黄冈等多地，同时针对不同产品的用料需求，与意大利VIBRAM、日本东丽、美国杜邦、德国新保适、日本YKK、中国KinaTex等TOP级供应商开展合作。

骆驼在电商页将产品科技以图片形式进行具象展示

主动进化，从下往上打出强势心智

“唯一不变的就是变化”。在骆驼工作10年的林德铭感叹，户外行业竞争激烈，品牌的角色、平台也要顺势而为。

今年6月，抖音电商提出“中心场”的概念，搜索流量快速增长，人找货的货架场景与货找人的传统场景打通。作为最早一批布局的商家，骆驼通过抖音电商罗盘“搜索分析”发现旗舰店TOP10品类词均与冲锋衣相关，快速锁定具有高承接力的冲锋衣作为核心运维词，辅以种草内容与商品标题优化，短时间内实现看后搜 PV 提升超500%，带动搜索 GMV 提升200%。为了与其他竞品明显区分，骆驼反复强调“三合一”“防风防水”等功效热词，如今也成为品牌的消费者思维印记。

冲锋衣商品标题上，骆驼强调功效词

22年来，骆驼将小众的户外产品打到大众视野，走入千家万户；将曾经中年人代表的冲锋衣扩散到年轻人圈层；也将曾经被外国大牌占据的冲锋衣、露营市场打出独属于中国制造、中国创造的一片天地。常年的产品创新和精细化运营下，骆驼的品牌力得以不断拉伸，在用户心智里构建出高价值的品牌护城河，常青不倒。

小步，快跑，行进中的骆驼踏着凶猛而坚实的步伐正撰写属于他的传奇篇章。

对于目前的成绩，骆驼掌门人万金刚十分谦虚，从品牌和用户的角度，营业额不是最重要的，关键要给用户提供不断提升的体验。骆驼还处在成长阶段，这将是一个漫长的过程。

赖禄柱1802广东骆驼服饰有限公司的公司大事记 -
通风宜13739931707 ______ 双十一 2013年 鏖战24个小时,CAMEL骆驼再次创造奇迹!CAMEL骆驼整体以3.8亿的单品牌销售额全网排名第3(小米第1,海尔第2),其中骆驼服饰旗舰店以1.7亿销售额居服饰品牌全网第一,超过杰克琼斯、罗莱,居男鞋类目行业第一;...

赖禄柱1802想问一下tmall骆驼官方旗舰店和骆驼户外官方旗舰店有没有什么不同? -
通风宜13739931707 ______ tmall骆驼官方旗舰店和骆驼户外官方旗舰店的产品都是正品,但是两者还是存在一些区别.tmall骆驼官方旗舰店可以理解为是骆驼品牌在tmall平台上的官方旗舰店,销售的商品种类比较齐全,包括户外服装、装备、鞋等,适合进行户外活动的装备选购.而骆驼户外官方旗舰店则是专注于销售户外装备和鞋服的旗舰店,产品更加偏向于户外运动专业装备,更加适合专业户外运动爱好者.因此,如果您只是购买一般户外运动用品,并不是专业户外运动爱好者,那么可以选择tmall骆驼官方旗舰店进行购买.如果您是专业户外运动爱好者,需要购买更加专业的户外装备,那么可以选择骆驼户外官方旗舰店进行购买.

赖禄柱1802tmall骆驼服饰旗舰店好不好啊,有人在那买过骆驼鞋子吗,给说说呢? -
通风宜13739931707 ______ 比实体店哟便宜些啦,遇到活动就更便宜啦 这个月买了两双,不错,结实,脚感很舒适

赖禄柱1802天猫上的骆驼旗舰店靠谱么 -
通风宜13739931707 ______ 一般旗舰店都是比较靠谱的,购买后也比较有保障,售后无忧可以说

赖禄柱1802哪有买正宗骆驼服装的啊? -
通风宜13739931707 ______ 骆驼服装,挺多的呀,你像这个 http://url.cn/4P6JCA,排在第一的,那就是专卖骆驼服装的旗舰店,应该可以放心购买的.

赖禄柱1802骆驼服饰三包包括什么? -
通风宜13739931707 ______ “三包”保障: 凡在CAMEL骆驼官方网站购买的商品,均享有与CAMEL骆驼专卖店所购商品同等的 “三包”服务. a.客户购买产品之日7天内(以签收包裹之日起计),在不影响二次销售前提下可以无条件退换; b.凡在一个月内正常穿着使用而出现断底、断面、断跟、断帮之一者,无条件退换 c.因质量问题造成的退换货,来回运费由骆驼商城承担.非质量问题退换货的,返回到CAMEL骆驼官方商城的运费由客户负责,再次发出的运费由CAMEL骆驼官方商城负责,免费提供服务.

赖禄柱1802有木有人知道骆驼服饰旗舰店和骆驼户外官方旗舰店卖的骆驼鞋质量是不?
通风宜13739931707 ______ 这个当然是质量一样好的,他们是友情合作的关系,都是卖正品的,这个你可以放心的哦,在加入天猫的时候都有认证过的,不会有问题的.

赖禄柱1802正品的骆驼品牌都有什么标志啊? -
通风宜13739931707 ______ 1. 鞋子的侧面都会印有骆驼的标签,camel和骆驼的图像. 2.垫脚上都会有骆驼的logo,而网布内里上都会印有的货号. 3.即使是绒毛里的垫脚都会配上骆驼公司的货号和骆驼camel的标签. 4.骆驼鞋的饰扣上都会注有骆驼和camel的字样的图像.

赖禄柱1802【图】德国骆驼男装官网男装怎么样? -
通风宜13739931707 ______ 德国骆驼男装针对年龄在22岁到35岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的.设计师迎合了国际大都市男士的生活品位,他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格,同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装.德国骆驼男装设...

赖禄柱1802骆驼官方商城是正品?骆驼官方商城是正品吗
通风宜13739931707 ______ 是的 (请点击左下角“好评”,谢谢您的采纳.)