高端泳装品牌
图片来源@视觉中国
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今年的夏日,似乎比以往都要更炎热。
炙烤般的阳光让人头昏脑涨,踏出空调房一步,就能感受到扑面而来的热浪。
国家气候中心监测数据显示,今年6月以来,我国平均高温日数5.3天,较常年同期偏多2.4天,为1961年以来历史同期最多。
在这个可能是史上最热的夏天里,去海边度假,实在是无法拒绝的诱惑。
“减肥三个月,穿比基尼是检验健身成果的最佳时机。”
除了下海游泳,沙滩上的泳衣美女们,也在悄悄上演着“夏天的较量”。
但你不知道的是,这些时尚的性感比基尼,可能都出自于东北的一座小县城。
没错,全中国最懂性感的女人,其实是你东北大姨。
01 东北人有多懂泳衣,你一无所知“在网上买了4件泳衣,有3件都是辽宁葫芦岛发货。”
如果你曾经网购过泳衣,可能就会留意到,他们的发货地大多都在东北。
图源:某电商平台
准确来说,这些生产于东北的泳衣,来自辽宁省葫芦岛市下的县级市——兴城。
这个面积不算辽阔的县城,是目前国内最大的泳装生产基地,聚集了1200多户泳装生产企业。
兴城人口仅仅有50万,可泳衣生产的从业人员就超过10万人,年产值达到了150亿。
在这里,生产泳衣的工厂,就像北上广深的便利店一样常见。
2018年,兴城在全国泳衣销售额占比40%,在全球泳衣销售额中占比25%。
换句话说,全球每卖出四件泳衣,就有一件来自兴城。
你可能很难想象,连去海边度假都要跑到三亚的东北人,居然能打造出这样一座“比基尼城市”,泳衣畅销全球。
事实上,这座“国际泳衣之都”的打造,离不开兴城的“刘氏三姐妹”——大姐刘雪莹,二姐刘雪娟和三妹刘雪艳。
1987年春天,姐妹三人开始制作泳装,是兴城第一批泳装人。
她们奔波于北京、天津和上海的服装市场,想要找出泳衣行业的流行趋势。
1990年,他们建立了兴城第一家泳装企业远航制衣厂。两年后,“刘氏三姐妹”首次使用有弹力的涤纶和氨纶高弹面料,来制作泡泡纱。
在当年,泡泡纱绝对是泳衣制作中的时髦元素,一直保留到如今。
如今,泡泡纱也仍然存在于泳衣设计之中/图源:某电商平台
三姐妹的生意做得如火如荼,随着泳衣业的发展,越来越多的兴城人开始加入这一行业。
在兴城,夫妻店是较为常见的形式,泳衣的时尚设计,则大多交给家庭中的女性成员。
设计需要积累审美和日常练习,这群东北大姐、阿姨不是专业科班出身,就购买大量的潮流杂志和时装——
她们通过琢磨当下最流行的女装样式,来设计泳装的花色和款式。
不少泳衣品牌,就这样带着东北人的时尚基因,走向了全球。
2017年,甚至有品牌接受法国内衣泳衣联合协会邀请,登上法国国际时装周,成为亚洲唯一亮相的女性贴身用品品牌。
为了让泳衣能够适应全球不同地区的审美,生产线上的大妈们还研究出了一套自己的时尚理论。
她们几乎从未离开过兴城,却对国际时尚的流行趋势了如指掌:
“销往欧美的泳衣最省布料,非洲喜欢大红大花、热烈奔放的颜色;
韩国的姑娘身材统一,基本一个码数就可以;
国内卖得最好的是连体款式,相对保守一些……”
那么问题来了,这些极具“艺术细胞”的东北阿姨们,为啥偏偏是做泳衣?
02 最懂泳衣时尚,为什么是兴城?事实上,兴城能成为“比基尼城市”,和其地理位置有着紧密联系。
穿过山海关,就是“关外第一市”葫芦岛。
这里临海,夏季凉爽,加之温泉环绕,成为了东北著名的疗养基地。
兴城也凭借着优美的海滨景色,被誉为“第二北戴河”。
炎炎夏日,总有南来北往的游客聚集在城东的天然浴场,看日出、赶海和冲浪。
兴城旅游业的兴起,让当地人们开始留意到泳衣的生意。
辽宁星海公园中穿泳衣的游泳者,摄于1982年
彼时恰逢国企改革,不少兴城人进入了泳衣工厂,从事泳衣加工。
此时“比基尼城市”初见端倪,但仍然面临着巨大的竞争。
除了辽宁兴城,福建晋江、浙江义乌也是我国另外两大泳衣基地。
改革开放之后,大批外商涌入国内寻求代工厂,浙商聚集的义乌,成为了外商的首要选择。
偏居东北的兴城没有地理优势,早期也没有浙商的远扬美名,只能走自主研发品牌的路子。
“范德安”、“蝶姿”、“波尼士”等泳装品牌,正是这一发展思路下,如雨后春笋般涌现出来。
兴城泳衣的代表品牌之一的定价,已经跻身中高端泳衣行业/图源:某电商平台
辽宁兴城的“弯道超车”,发生在2008年。
在金融危机影响下,大批外商投资的泳衣代工企业遭遇停产危机,回款困难,订单稀少。
兴城因自有品牌并没有受到很大波及,还收获了大量订单。
尝到自有品牌的甜头后,兴城加速了品牌化建设。
与此同时,兴城本地泳衣企业开始收购海外品牌,壮大规模的同时也提升研发能力与知名度。
2019年,葫芦岛市进出口贸易集团收购了美国泳衣品牌JANTZEN。
这一泳衣品牌的历史长达百年,玛丽莲梦露、奥黛丽赫本、“猫王”等明星都曾是它的忠实粉丝。
强化自有品牌的同时,敏锐的兴城人很快嗅到了电商的机会,并投身其中。
2014年年底,兴城创建了东北首个电商基地、首个泳装跨境贸易电子商务平台,把泳衣销往150多个国家。
截至2018年底,兴城的泳装网店达到4万多家,全国泳装电商销售中的80%在兴城出货。
除了有生意头脑,兴城的泳衣行业名扬在外,也少不了敏锐审美的加持。
事实上,不仅仅是泳衣,东北人在审美这方面,早就把潮流趋势狠狠拿捏了。
03 东北人,走在潮流巅峰印象里,东北大花布、红棉袄、大金链子……似乎总是带着一些“土里土气”的味道。
“红棉袄,绿棉裤,东北大花布,二手时尚三要素。”
东北人对红绿花布的喜爱,深深刻在了DNA里。
2015年3月25日,红绿花布被加以立领、盘扣等元素,登上了北京时装周,并很快掀起了时尚风潮。
随后,2015年5月14日,第68届戛纳电影节开幕式上,演员张馨予身着红底绿叶紧身裙,在红毯上格外引人瞩目。
此后,网络上也随之兴起了“花棉袄之风”:
有人通过技术将花棉袄穿到复仇者联盟各个超级英雄身上,P图软件则开发了同款花色的涂抹功能。
红绿相间的花布元素,甚至在某手游里被设计成了露背晚礼服。
事实上,东北的红绿花袄,一开始是为了实用,而不是美观。
东北冬季漫长,红绿撞色棉袄不仅暖和,色彩还鲜亮醒目,让人看一眼就心里暖洋洋的。
后来,这种布料也被用来做被子、床单、围巾或是餐馆的背景布置,图个喜庆。
除了大花袄,东北的冬天也少不了“貂儿”的存在。
“看了时装周的冬季新款,这皮草不就是东北大妈们的貂吗?”
对于东北女人来说,冬天裹上一件裘皮大衣,在雪地里昂首挺胸阔步走,是一件极有面子的事。
东北女人的执着——买貂
性感的比基尼泳衣,只是东北时尚的冰山一角。
无论是花袄、貂皮大衣还是比基尼,它们的美丽或许不在于复杂的设计,而在于足够的自信。
而东北人对时尚的理解,或许就是只要足够自信,时尚就能信手拈来。
“我觉得好看,别人爱咋咋地。”
这些性感的比基尼,就这样带着东北人独有的时尚品味,成为了泳衣界当之无愧的“顶流”。
下次在海边度假时,记得观察一下你身上那件泳衣,可能就是东北大姐的“时尚杰作”。
参考文献:
- 1、DoNews:比基尼等不到夏天
- 2、时代周报:东北人,最懂性感
- 3、卖家:承包全球40%的泳衣,辽宁这个小城的大妈,四年赚一套房
- 4、金错刀:中国最懂女人的神秘县城:靠性感泳装,暴赚150亿!
- 5、深氪新消费:年产150亿,这个县城拿下中国4成泳装市场
- 6、曹媛:东北棉袄:和时尚来一场PK有何不可?
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