鸿星尔克运动服男套装
哈喽,大家好。
这班真是上完一天又一天,一天一天上不完呐。
琳娜的选题都快找不到了……
正愁着呢,一个博主分享的话题吸引了我的注意:
点开一看,原来是
阿迪达斯
推出
“
中国”字样的运动服
了:
一件外套要卖
999
:
颜色复古,胸口都印着
大大的“中国”字样
:
这设计,琳娜不说大家也一定熟悉吧?
这不是东京奥运会后爆火的吴京表情包里的外套吗?
当时扒出来是以前的
梅花牌运动服
的经典样式。
当初还因为吴京表情包的爆火,让这个款式也重新得到了热捧。
如今阿迪达斯也推出这款,
大胆撞衫行走的爱国代表吴京,
难免有点让人揣测:
阿迪这是要讨好爱国市场了?
要知道之前
阿迪因为新疆棉事件是被爱国情绪抵制的
。
这是变脸了?
于是有人觉得,阿迪是不是要跪了啊?直接copy吴京同款外套设计?
但也有人指出,
不要过度解读,阿迪早就有这种服装
:
还放出了佐证的图:
确实,阿迪达斯早期
对中国运动赞助的时候
就出过类似的印着“中国”大字的球服。
来源:见水印(侵删)
确实,阿迪以前可能有类似的服装。
不过这和今天阿迪是否在对中国消费者进行
爱国情怀营销
,也是两码事。
阿迪讨好中国市场的意图明显
大家都知道,这几年因为
新疆棉事件产生的爱国情绪抵制
,以及
国货崛起造成的本土品牌竞争加剧
,阿迪、耐克在中国的市场受到了很大的冲击。
听说adidas大中华区收入更是
连续六个季度下降
。
为此,阿迪达斯的
新任首席执行官BjrnGulden
称:
2023年是“重整河山的转型之年”,而中国在这场博弈中至关重要。
官方最近更是提出要——
通过迎合本地需求,来重新赢得中国市场
细看,其中的规划就是:
在中国推出更多
爱国主义产品系列
将国际设计与
中国传统文化
相结合
扩大与
中国运动员
的合作
将
更多的生产线转移到中国
好家伙,品牌要
向中国市场进行爱国营销
的意图相当强了。
而且据琳娜查询的相关报道信息可见——
“吴京同款”运动外套就是阿迪达斯在
今年年初
新推出
的:
主打一个释放中国年味。
不难推测,这可能就是阿迪达斯
想要搭一搭中国消费者的爱国热情这趟车的其中一步
。
除此之外,在传统文化上——
今年品牌“武极”系列的年度主题
“武极吾自在”
的创意据说汲取自
武籍经典《孙子兵法》
。
前一段时间还请了
陈晓
为
“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园公益大使”:
阿迪看中了陈晓曾出演过《陆贞传奇》和《射雕英雄传》等影视剧的背景,以及在微博上的2408万粉丝流量。
听说还会和陈晓一起拍2023年adidas武极大片。
阿迪的爱国营销会好用吗?
一、新疆棉事件很难翻篇
在代言上——
作为新疆棉事件明星集体解约之后与阿迪合作的明星,陈晓为品牌带来的效果也并不乐观。
新疆棉事件的抵制情绪一直都在。
很多网友对这次的“中国”套装也不是很看好:
很明显,网友需要的是直接的尊重态度。而
如今给消费者的感觉更像是在变着花样地捞钱。
二、产品问题
这次还有一个槽点就是这套衣服也太贵了:
相比之下,淘宝上其他品牌的同类型衣服的价格要低得多——
梅花
李宁
鸿星尔克
网友:
在消费降级以及品牌形象被质疑的当下,大部分消费者会愿意以贵将近4/5倍的价格去看起来买差不多的
高溢价产品
吗?
琳娜觉得很难说。
而且,阿迪达斯
在设计和质量上
也受到了诟病:
消费者认为阿迪的产品逐渐失
去
个性化、落后于潮流前线,已经近多年没有来眼前一亮的产品。
琳娜还发现一个有意思的事——
在一篇去年8月的报道里,
前任CEO罗思德
曾表示中国消费者想要的中国元素是
“立领T恤和汉字图案”
。
来源:《阿迪达斯在中国市场错在哪?》
这在海澜之家看到了灵感吗?
真是要了老命了。
可以说,品牌已经
失去了“做什么消费者就追捧什么”的优势
,同时
对中国市场的潮流和文化的理解,还尚且不是很准确
。
总之,在爱国情绪暴涨的当下,
消费者对冒犯中国的外国品牌的崇拜感早已消失殆尽,反抗情绪更是持续且激烈。
同时在国货品牌在设计和质量上都不断升级的时代里,
消费者越来越能轻易就获得可满足自身需求的,价格更合适的替代产品
。
对于像阿迪达斯这一类曾因危险发言而被蒙上一层阴影的品牌来说,无论从产品上还是形象价值上,琳娜觉得都很难撬动中国消费者的心。
你怎么看?
池庾思4022鸿星尔克和361度哪个档次高 -
周泡鲁18784041835 ______ 鸿星尔克和361度都是中国的运动品牌,根据查询123排行榜网显示,361度属于中端档次,定价一般是100-800元之间,而鸿星尔克则属于中等偏低档品牌,走的是平价路线.综合来看,361度的定位要比鸿星尔克稍高一些.
池庾思4022鸿星尔克一套衣服一般多少钱? -
周泡鲁18784041835 ______ 不同的款式都是不一样的,应该是一两百.不过我建议看看别的品牌,因为这个品牌感觉款式不怎么样
池庾思4022鸿星尔克的衣服和鞋一般要多少钱 -
周泡鲁18784041835 ______ 鞋子160~200之间,一、衣服也差不多吧!不算贵!
池庾思4022男身高162,60KG,穿鸿星尔克的男装短袖POLO多大号的? -
周泡鲁18784041835 ______ 本人身高170 体重67 衣服从来都是穿XL 所以,根据你的体重,我建议你最好是穿M,如没有M,L也行.
池庾思4022运动裤贵人鸟和鸿星尔克哪个好 -
周泡鲁18784041835 ______ 基本都是三线了,而且贵人鸟已经到商城的边边角角了 望采纳
池庾思4022哪个运动品牌有男款的卫衣(带拉链)短袖? -
周泡鲁18784041835 ______ 李宁运动鞋 (世界品牌,中国名牌) 2 安踏运动 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 3 匹克运动 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 4 361度运动 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 5 鸿星尔克运动 (中国驰名商标...
池庾思4022为什么感觉鸿星尔克比特步卖的好 -
周泡鲁18784041835 ______ 鸿星尔克比特步卖得好的原因有以下几点:1. 品牌知名度:鸿星尔克是一个在国内具有较高知名度的运动品牌,其品牌形象积极向上,产品质量有保障,因此有很多消费者愿意选择这个品牌.2. 价格优势:相对于其他知名运动品牌,鸿星尔克的价格相对较低,这使得其在市场上具有很高的竞争力.3. 创新能力:鸿星尔克不断推出新产品,积极探索新的销售渠道和营销方式,比如在短视频平台上进行推广,这也吸引了很多消费者的的关注和购买.4. 口碑传播:鸿星尔克的产品质量和服务态度得到了很多消费者的认可,这些消费者通过口碑传播,为品牌带来了更多的潜在客户.综上所述,鸿星尔克比特步卖得好的原因是多方面的,包括品牌知名度、价格优势、创新能力和口碑传播等.
池庾思4022你感觉"鸿星尔克"运动服饰怎么样?? -
周泡鲁18784041835 ______ 我是一个喜欢运动的男孩、在学校也经常打篮球我感觉是不错
池庾思4022鸿星尔克这个品牌怎么样 -
周泡鲁18784041835 ______ 最近两年在国内这种极其激烈的运动休闲装市场条件下,他已经偃旗息鼓了
池庾思4022鸿星尔克是国产吗?
周泡鲁18784041835 ______ 是鸿星尔克是中国的一个品牌,总部位于福建省的厦门市.鸿星尔克始终带给消费者的是一种比较阳光的生活方式,展现出了品牌想要传达的激情、快乐的情感氛围,也激...