龙湖商业运营岗怎么样

观点指数4月，龙湖以底价24.80亿元竞得上海嘉定区江桥镇JDPO-0402单元42-07、43-02地块，占地面积54964.2平方米，计容建筑面积116703平方米。

据悉，42-07是商办地块，其中商业占比约60%、办公规模占比约40%。显然，以商业项目深化上海市场的布局。

约在2010年，龙湖集团在整个地产行业高速扩张、极速融资时期便提出了“持商业”的概念。十年后的今天，龙湖在2022年度业绩会上明确提出，预计未来五年以内，非地产开发利润占比有望达到50%以上。

可见，商业等非地产开发业务的布局是真正验收“多元化赛道”成果的时刻，也在龙湖的战略中变得愈发重要。

商业租金占比显著，战略重心明显转变

目前商业等非房地产开发业务在龙湖的业务构成中愈发重要。

其中作为商业代表的“天街”在运营收入层面贡献较大。据统计，在主要开发物业中，以“天街”为主题的商业项目共92个，占比超过70%。具有代表性的重庆北城天街2022年整体出租率达到96.9%，收益占比达到5.6%。根据观点指数的统计，当前行业中单个项目收益占比超过5%的企业不足50%。由此可以看出，龙湖集团的商业板块逐步取得优势。

社会舆情方面，龙湖天街作为典型的TOD商业集群，影响力突出。顾客在以下层面表达了对天街的满意：一是区位交通方便，不过部分城市的地铁出入口还不能直接进入商场；二是空间设计，灯光和整体配色令人舒适；三是电梯设计，其布局模式是将购物中心与写字楼融合，设有直通电梯和通道。

不过也同样具有商业企业共同的缺陷：其一，由于采用TOD模式，因此地面人车分流、出租车等候点等细节有待继续优化；其二，个别天街的品牌引入有些混乱，缺乏明确的主题和定位。

观点指数认为，现阶段商业项目的定位与差异化是整个行业存续的瓶颈。仅仅维持品牌认可度是不够的。在如今的快速经济消费时代，如何创造自己的特点与定位尤为重要。

从数据来看，龙湖集团2022年的合同销售额为2015.9亿元，2021年该数据为2900.9亿元，同比下降了约30.5%。2022年龙湖的运营业务不含税租金收入为118.8亿元，同比增长14.1%；商场租金收入为94.3亿元，同比增长16%。结合龙湖集团2022年毛利率21.2%，2021年毛利率为25.3%来看，不难发现龙湖集团的利润空间并未受到整体环境的影响。

观点指数分析，当前地产行业盈利能力普遍下滑的主要原因是2015-2020年期间的高价土储结转所导致，这就使得目前住开板块占比较大的企业业绩“惨淡”。与之相对应的，未有高额债务压力与商业板块占比大的企业可以“对冲风险”。

数据来源：企业公告，观点指数整理

从债务层面来看，龙湖1年内到期债务占比在10%左右，公司的主要债务并未呈现明显的集中现象，在今后的10年时间里也无明显的债务付息压力。

数据来源：企业公告，观点指数整理

商业布局上，商场、租赁住房、其他收入的占比分别为78.1%、20.2%和1.7%；运营毛利率为75.6%，较上年增长0.9%。这在龙湖2022年2505.7亿元的营业收入、225.4亿元的股东核心净利润中的占比愈发突显。

最新数据显示，今年1-3月，龙湖集团实现经营性收入约62.5亿元（含税），其中运营收入约为31.9亿元（含税）、服务收入约为30.6亿元（含税）。不难判断商业所带来巨大收益明显拉高了其整体的毛利率与收入水平。

数据来源：企业公告，观点指数整理

根据年报，2023年龙湖预计有重庆礼嘉天街C馆、苏州胥江天街、长沙芙蓉天街等商业项目开业，另有无锡锡山天街、厦门集美天街等19座商业在2024年及以后开业。

业绩会上，龙湖提到，“今年预计新开商业项目11个，当年新开项目对2023年的租金收入贡献预计将超过4个亿。”目前龙湖经营性利润占比大约为27%，根据行业数据总结，因为市场占有率与融资等限制因素，该指标通常在35%-40%的区间会步入缓慢周期，除非龙湖集团有计划彻底转型，重构赛道。否则商业运营收入占比应该在5年后维持在小于40%的水平。

多元化赛道展望

房地产行业目前已经不再关心“上半场”或是“下半场”的问题，目前最重要的是如何摆脱“高负债”这一敏感词。“买地―卖房―买地”的利润空间越来越小，单纯指望土地回暖可能会让企业彻底掉队。

目前，最具潜力与实际绩效的依然是商业板块。

房企布局商业赛道有多重考量。一方面，“三道红线”落地后，房企融资明显受限，市场对于房地产增量规模预期减小，自持类的商业地产不受周期波动影响；另一方面，在扩大内需政策的带动下，消费规模稳步扩张，消费结构向中高端持续升级，商业地产REITs试点也逐渐受到市场关注。

与地产开发业务不同，商业板块考验房地产企业的运营实力。城市发展走势、交通规划趋势、片区人流量预判等因素，均是决定一个商业项目成败的关键。

内地房地产市场的雏形，借鉴自早期的港资地产模式。现在，进化成熟的港资地产新模式，又给行业指出了一条新路径。房地产的香港模式，物业开发+商业运营相结合，住宅和商业地产互相加持，在控制杠杆率的基础上，可以兼顾公司的高水平盈利。

当物业开发普遍只能获得20%或者更低的毛利率时，商业投资业务的租金收入毛利率能够达到其3倍甚至更多。对比各自阵营的头部公司，这种差别更为明确。内房头部房企毛利率从20%降至10%上下，净利率逐年下滑；而港资地产地部分企业，最近几个年度的毛利率稳定在30%以上，净利润20%以上。

就这一点而言，已经有华润置地、龙湖集团、万达等几家房企，借鉴并改良了港资地产模式，在“收益、风险、增长”这个看似不可能的三角关系中，尽可能维持了平衡。

樊美亚1399龙湖地产营销怎么?龙湖地产营销怎么样
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