2024年营销节点日历

五月就要到了，天气逐渐升温，夏日的脚步也渐渐靠近。从五月的第一天开始，一个个的节日营销节点将逐一而至，这是各产品营销不容错过的机会。话不多说，快让我们来看看下面整理的节日节点吧!

一、全民性节日

（1） 借势元素和方向

元素: 五一、劳动精神、匠人精神、小长假、调休、宅、特惠

方向：

• 节日元素与产品相结合，表达对各行各业劳动者的致敬，同时主题升华，传达匠人精神；
• 可以进行促销活动的展开，如购物折扣、团购秒杀等；
• 小长假的假期旅游攻略方向，五一假期作为疫情结束后的第一个小长假，旅游人数观，可结合产品与景点进行大量宣传；
• 以“宅”、“特惠”为营销话题，面向在假期中选择缓解调休以及宅在家中的客户人群，吸引用户参与，提高用户黏性。

（2） 借势注意点

• 避免与往期的宣传相似度；
• 设定与劳动精神的营销内容，但避免泛泛而谈；
• 景点的借势最好取得相关景点的同意，防止侵权等现象的产生

（3） 参考案例

vivox80系列的宣传通过以系列手机相机拍照的方式，画面以俯拍不同行业劳动者的角度展现，这样的拍照角度与劳动节向上生活的精神呼应，海报中合影者的笑脸展示了五一劳动节“向上生活”的态度，致敬五一劳动者的同时也很好地进行了产品的宣传。

网易新闻 X TCL则以“宅”视角进行了品牌联动。采用五一“宅家”的形式，用户可以通过设计自己的宅家海报，表达自我，展现个性，以大大的TCL-XESS智屏可旋转电视作为最大背景物品，打造新款电视是宅家好拍档的概念，吸引用户了解和购买。

斯凯奇则根据自身品牌产品塑造了“舒适劳动最光荣”的主题，提出了“一起勤劳运动，做热爱生活的快乐劳动者”的口号，进行五一舒适劳动的产品营销，既符合五一劳动节的主题，也达到了产品营销的目的。

（1）借势元素和方向

元素：缅怀历史、爱国精神、面向未来、发展、梦想

方向：

• 对五四精神的传承进行讨论，缅怀历史的同时可以谈及对当代青年人的奋斗精神；
• 面向青年人群等年轻团体，品牌可推出与年轻焕新相关的产品宣发；
• 面向中老年群体，品牌可根据年轻无关年龄的相关主题进行产品宣传。

（2）借势注意点

• 对历史内容引用的严谨性；
• 五四青年节主题是奋斗向上精神，注意主题不要偏移；
• 对不同群体的产品宣发内容要把握度。

（3）参考案例

网易云音乐正是从青年人的角度来体现“正青春”的精神面貌，整体的海报设计色调以及图片内容都体现的是青年发光发热的现代精神。

韩后的产品营销主题是“无活力，不青春”、“年轻就要不怕晒”，其海报设计突出了“活力”的色彩，旨在体现青年人群年轻活力的精神面貌。

比亚迪的主题内容为“元力觉醒，与时代共青春”，其海报设计将文字与时代图片相结合，给我们带来了不一样的视觉效果。

格力钛新能源在五四青年节提出的是“无畏定义年轻”的主题，这也是五四青年节一个节日精神所在——年轻无畏定义，奋斗者正青春。

（1）借势元素和方向

元素：品牌、专业、品质生活、品牌力量

方向：

• 本次品牌日主题为“中国式现代化品牌创建”，根据主题进行品牌品质的宣传；
• 注重在产品的品牌品质力量上，展示产品对生活品质方面的提升，如家装品牌可打造品质生活的主题宣传，也可设计相关的体验活动；
• 打造品牌的专业支持性，可根据专业性进行宣发。

（2）借势注意点

• 注意产品的实际性使用效果，避免夸大其词；
• 注意产品的实质专业性，避免弄虚造假的宣传言语。

（3）参考案例

公牛品牌在这次的品牌营销中展示了其品牌的专业性，这场营销在助力公牛品牌战略升级的同时，更点燃了国人对中国航天事业的浪漫期待，和对中国品牌的坚定信心。

良品铺子这组海报最大的亮点，就是扑面而来的中国风与烟火气。它以良品铺子的零食单品为表达载体，结合产品实景及创意插画，持续输出兼具品牌个性、视觉美感、文化意蕴、价值主张和生活美学的优质内容，将“良时”和“良食”连接，在传播中国“顺时而食”的传统文化的同时，温柔编织起和用户沟通产品特色、交流品牌情感的纽带。实现了中国式品牌的现代化体现，同时达到了产品营销的效果。

故宫与腾讯联合设计的故宫海报——“挥毫成月竖笔为林”，这是黄海为故宫设计的两张海报，以“毛笔”作为核心元素，具有浓厚的国风气息，在极简的海报设计内容中，展现出了极致的东方美韵。

（1）借势元素和方向

元素：情怀、感恩、母爱、陪伴、个性化

方向：

• 母亲节作为一个情怀节日，品牌应主打情怀方向进行宣传，主要从子女角度出发，传统角度仍然可以是简单的给“母亲的爱”，品牌可以推出相关的品牌礼盒等；
• 从感恩视角出发，品牌可以推出感恩妈妈的爱、感谢母亲的一路陪伴等相关内容的活动宣发；
• 跳出子女角度，母亲的身份也可以是个性化的自我节日，品牌可以推出母亲视角的品牌套装；

（2）借势注意点

• 注意文案方面不要去定义女性的身份，母亲只是女性的身份之一；
• 避免过渡的煽情文案等，防止用力过猛的宣发；
• 在品牌卖品的处理方面避免与往期相似。

（3）参考案例

日本优衣库采用了一种很新的纸质传媒方式来进行品牌营销——报纸登广告，广告采用了四格漫画的形式，并且将漫画放置在报纸的不同版面，所占版面逐面递增，广告主题也层层递进，直到最后占据一整个版面。同时，主角的选择与优衣库的品牌调性、色彩搭配都非常的契合，将品牌logo放在上面进行排版毫无违和感。虽然是一个提醒广告，但是看完广告内容后，读者不难想到，也许可以去优衣库挑选一件实用好穿的衣服送给妈妈，形成关联。

沃尔玛的主题选择正是母亲本人的视角，是别出一格的品牌营销方式，在母亲节，除了应有子女方的关心之外，母亲本人也可以感谢自己，逐渐成为更好的自己。

美团外卖本次以“妈妈爱花”的主题推出了一系列的social海报，以真实生活的照片呈现，削弱了此次营销的商业味，同时这种为生活增添色彩的目的也是美团slogan“美好生活小帮手”的体现。

农夫山泉展现了另一种的母亲视角，主题为“长白山的母亲”，一语双关，既指这些孕育下一代的动物母亲们，同时也喻指长白山，它用泉水滋养了4394种动植物，是栖息于此地的生灵共同的母亲。当自然与生灵相交融，农夫山泉的生机与浪漫也悄然展现。

（1）借势元素和方向

元素：520、爱情、告白、陪伴、相爱

方向：

• 520情怀方向，以爱情为切点进行产品海报等的设计；
• 以告白方向，可以从青春、勇敢的方向切入；
• 打造相爱与陪伴的主题活动进行产品宣发，如首饰品牌可根据这样的主题借势营销；
• 关注不同群体，单身群体也可以有一个很好的520体验，品牌可以根据单身群体独特设计520的节日方式，如餐饮品牌可以推出不同的单人餐等。

（2）借势注意点

• 注意群体的选择，避免引战；
• 避免落俗的“爱”，使产品定位俗气无吸引力。

（3）参考案例

蜜雪冰城在520以爱情为主打，情侣可以到蜜雪冰城的线下门店或是通过点外卖的形式领取纸质情侣证。每张电子情侣证自带「领证编号」，每一张都是独一无二限定版，给520的情侣们满满领证仪式感。每本电子情侣证都有专属的领证编号，蜜雪冰雪还设置了编号为「MX1314520」的独特情侣证等待有缘人领到，可谓是将520的爱情与品牌营销完美联合，是很成功的品牌营销。

陌陌在520中采用了与熟悉的“爱”完全相反的营销形式——把这一天重新定义为了“世界陌生人节”。在陌陌看来，每一年的520不该只囿于爱人、亲人或朋友这样的“熟人”范畴，还能延申至更广阔、开放的社交领域。同时推出主题文案叫做“别让陌生的善意，被伤害掩盖”的海报。可谓是另辟蹊径的营销，作为社交APP的陌陌进行反向营销的方式，这值得我们深思。

闲鱼，作为大型劝分平台，当别的地方都被520浪漫气息包围。但在闲鱼上，有一批年轻人正连夜转卖礼物：“男朋友送的”、“舔狗送的”、“全新未拆”，每一个被挂上闲鱼的宝贝关键词都向我们诉说着一个个爱情怨种故事，而这种行为也被我们定义为“闲学”，即年轻人在闲鱼经营生活的新趋势。

于是，闲鱼借势520推出闲鱼年度文化IP“闲学行为大赏”，并基于520闲鱼年轻人的洞察提出520闲学主题：一面之缘，挂闲鱼，形容520收到礼物后立刻挂上闲鱼，与礼物只有一面之缘。

二、节气节日

（1） 借势元素

夏天、阳光、元气、防晒

（2）借势方向

• 品牌的宣传海报色调可以选择更为夏天的活力展现，内容也可以倾向于降温、清爽的体现；
• 与夏季息息相关的各类解暑用品，如各类解暑饮品、冰激凌；以及夏天必备的护肤品防晒等的内容都可以大量宣发；
• 除了降温之外亦可以打造“火热夏日”的主题宣传，强调夏日的火热体验。

（3）参考案例

每日优鲜的海报整体采取清爽的绿色调，也以鲜明的西瓜符号展现夏天的到来，达到了品牌夏日“优鲜”的营销效果。

爱奇艺则以“热度”为主题，在各项节目的选择上体现夏日的火热。

海尔的海报一目了然，清晰明了，在夏日的到来之际直接体现了品牌的价值，引人联想的同时达到了品牌营销的效果。

（1）借势元素

节气名称、植物生长、成熟

（2）借势方向

• 节气名称“小满”居多含义，品牌可以联想“小满”进行多方向的内容延伸；
• 小满除了是快要入暑之外，也是植物成长的一个节点之一，与植物成长有关的品牌可以采取相关意向进行营销；

（3）参考案例

海信在本次海报文案中引申了小满的节气名称含义，提出“物至于此，小得盈满”，在海报的视觉上运用了麦穗成熟的效果，体现小满的节气特点。

九牧王的海报设计则是根据小满的节气特点——植物生长成熟进行设计，以“小满小满，幸福满满”主题来进行品牌营销。

伊利也是以“小满”的节气名称进行含义的引申，说明小满是人生最好的状态。

三、小结

节日对于各行各业的品牌营销来说都是一个重要发力点，通过以上整理的各节日营销以及案例分析，提醒提前规划节日营销准备！但各节日都拥有着不同的营销侧重点，要注意各节日的不同，以及与自身品牌的相合度，选择有时候要大于努力，建议选择适合本身品牌的节日加大力度借势营销，达到事半功倍的效果。

附：五月营销节点思维导图，有需要的小伙伴自取哦~

作者：陈怡君；公众号：运营派（id：yunyingpai666）

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