cctv新闻13频道在线直播
为了助推消费市场持续增长,近期拼多多百亿补贴联合央视新闻开启了“美好生活拼出来”系列带货直播。
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作为权威媒体+主流电商的重磅联动,“美好生活拼出来”系列带货直播,具备两大明显特色:其一是直播节目具有浓郁的地方特色,其二是拼多多百亿补贴走进了直播间,也走向了更深处的产业带,由此使得该系列带货直播既为网友带来了当地特色的低价好物,也同步助推各地产业带的发展,推动释放当地消费潜能。
在“美好生活拼出来”系列首站带货直播中,央视主持人任鲁豫、记者王冰冰在泉州联手带货直播。在三个半小时的直播中,“鲁冰花”组合向全国网友推荐了安溪铁观音、功夫茶具、柳溪永春老醋等数十件特色好物,也在直播中推介了泉州的特色文化,引动了超过两千万网友的围观和下单。
特色直播+百亿补贴 性价比好物引网友追捧
直播开始后,“鲁冰花”组合便陆续为全国网友推荐了安溪铁观音、柳溪永春老醋、云霄枇等一系列泉州当地特产,受到了直播间网友的热捧。而在这份热捧背后,得益于“鲁冰花”组合的生动介绍,更得益于拼多多百亿补贴+特色直播加持,带来的超高性价比。
泉州作为古代“海上丝绸之路”的起点,也是我国农副产品的重要产区。但过去,泉州的农产业在供需两端都存在明显的冲突。一方面,在供给端,品牌少、供应散、附加值低,导致农产品“出村进城”极为困难,另一方面,在消费端,人们愈发需求高品质、高性价比的农产品供应,因此供需矛盾已成为一个棘手难题。
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在此背景下,为了助推农产品上行,拼多多作为主流电商平台“出招”了。拼多多一面通过百亿补贴加持,降低供需两端的采销成本,并深度链接全国数百个农业产业带;另一方面则是依托平台的流量优势,联动权威媒体的影响力,合力破解供销矛盾。
此次直播,拼多多联动央视新闻,便是通过“特色直播+百亿补贴”的方式,让所有产品在全网低价的基础上进行再补贴,让农产品的性价比可以直接拉满,让利给供给端与消费端,助推产业带发展的同时,提振消费增长
除了深入当地特色产业带,拉动特色产品的消费增长之外,拼多多百亿补贴与央视新闻开启的“美好生活拼出来”系列带货直播,特别之处还在于对泉州当地文化特色的宣传,助力当地挖掘文旅服务消费潜力。
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在直播前,“鲁冰花”组合便已前往蟳埔、西街、洛阳桥等地,带领大家体验当地的生活风情,任鲁豫更是为泉州打Call称,这是一个你不来一次会后悔的地方。在直播中,泉州南音传承中心的演员与泉州木偶剧团的演员,则通过南音乐器“四宝”演奏与提线木偶表演,让网友感受了一番非遗文化之美,也让更多人认识到泉州的魅力所在。
百亿补贴走进产业带 助推品牌快速发展
始于带货,但不止于带货,拼多多“美好生活拼出来”系列带货直播,其实在走向产业带的更深处。这不仅体现在,拼多多百亿补贴深入农业产业带,也体现在直播中荣耀、海尔、小米、鸿星尔克、珀莱雅等品牌商家的加入,说明拼多多百亿补贴也在直播中走进制造业产业带,成为助推品牌发展的重要因子。
在直播中,鸿星尔克便走进了直播间,为网友带来了鸿星尔克Qi科技跑鞋,休闲桀骜休闲鞋等产品。据介绍,这两款产品在功能上各有侧重,前者是带有科技感的专业跑步鞋,后者则更适合休闲场景下使用。
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鸿星尔克是国内知名的运动品牌,也是一家根植于泉州的代表性企业。2021年11月以来,鸿星尔克与拼多多便展开了深度合作,不断通过产品设计创新,满足年轻消费群体的需求。而此次双方的合作更进一步,通过直播走进产业带的模式,既拉近了企业与消费者距离,也增加了商品的真实感和消费者互动性。
对品牌而言,拼多多百亿补贴已经成为品牌链接消费者,满足更多元化消费需求,加速品牌成长的重要入口。正因如此,鸿星尔克直播负责人赖伟龙也透露,未来鸿星尔克希望能够与拼多多在产业带、直播等方面达成更多合作。
而目前在拼多多上,像鸿星尔克一样积极联合官方合作的品牌还有很多。数据显示,拼多多百亿补贴自2021年开设“官方合作旗舰店”入口以来,已经收获近万家品牌旗舰店入驻,基本实现了全行业高号召力品牌基本覆盖。
为了助推入驻品牌的加速增长,带给消费者更多实惠,拼多多以直播深入产业带的同时,不仅在不断地加大补贴力度,创新“社交拼团”的玩法,也在着力探索供应链优化、农业数字化等,以期为产业发展、消费增长注入更强的活力。
目前,“美好生活拼出来”系列带货直播第一站已经落幕,后续拼多多百亿补贴还将继续联动央视新闻,在全国各地走进制造业和农业产业带,为全国网友带来高性价比特色好物的同时,助力各个城市挖掘消费潜力,持续提振消费。
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