9月8日，全球时尚零售品牌H&M宣布正式入驻京东，并携全系产品全面开启官方旗舰店。据悉，本次入驻京东，是H&M持续完善线上销售布局、覆盖更多消费场景的最新探索。基于此次合作，H&M有望触及并挖掘更多潜在消费者，以可持续的方式和优惠的价格带来更多优质多元的时尚选择。

在中国市场消费稳步恢复并释放消费潜力的背景下，H&M的入驻，不但是当下众多海外品牌争相加速布局中国市场的代表之一，其高性价比的核心理念，也成为了促进消费活力的有效助力。

线上零售拉动消费复苏 吸引海外品牌加速布局

国家统计局数据显示，2023年1-7月份，社会消费品零售总额同比增长7.3%，市场需求正在稳步恢复。其中，线上消费增长显著。数据显示，2023年前7个月，全国实物商品网上零售额同比增长10%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%，对同期社会消费品零售总额增长的贡献率为35%，连续4个月稳步提高。根据星图数据，2023年“618购物节，综合电商平台、直播平台等全网累计销售额达7987亿元，创近6年来新高，比2019年增长4806.25亿元。网络零售电商企业作为数字经济新业态的典型代表，成为拉动消费、提振经济的新引擎。

在不少海外品牌经历全球部分市场下滑、线下营收收缩的大背景下，中国市场呈现出的罕见消费活力，以及其庞大的消费者基数、不断上升的居民收入水平，和领先世界的数字化基础设施建设，尤其是线上零售电商的消费活跃度，对许多海外品牌都有着巨大的吸引力。而H&M与京东的合作，则是众多海外品牌在中国市场的缩影。

以京东为例。迄今为止，包括LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY、BOTTEGA VENETA在内的全球9成以上奢品大牌已入驻京东，并实现同步上新。截止目前，京东已是全球合作奢品大牌数量最多的企业渠道之一，众多海外奢品大牌轮番入驻，也标志着京东已成为海外奢品大牌入华第一通道。同时，2023年京东618高潮期开启10分钟，顶奢品类成交额同比增长超300%，其中，CELINE、宝格丽成交额同比增长超5倍，LOEWE、纪梵希成交额同比增长超4倍。此外，今年8月以来，京东的服饰新品数量同比增长120%，京东也已经成为一线服饰品牌商家上新主阵地。

看得出来，对于诸多海外大牌来说，不但消费持续复苏中的中国市场是“必争之地”，京东也是其深化中国市场布局的理想合作伙伴。

高性价比提升购买意愿 持续提振社会消费信心

与此同时，在当前国内市场扩内需促消费、提振社会消费信心的关键时期，以及理性消费的大趋势下，“性价比”一词，在消费决策中的优先级持续提升。提供更具有价格竞争力的商品，吸引更多消费者的关注和购买欲望，进一步增强消费意愿，是促进当下消费持续恢复的有效举措。

京东消费及产业发展研究院联合京洞察发布的消费报告显示，2023上半年，线上消费力还在增长，但是消费的心态发生了变化和转移，消费者作出购买决策前思考更全面理性，更关注性价比以及与自身需求的契合程度。消费者在对品质追求的同时，也更看重商品的性价比。

多年来，H&M始终为消费者带来选择多元、价位合理的时尚服饰，以及一站式购物的便利性。此外，京东也将在服饰品类方面，以品牌品类的高丰富度、极具竞争力的价格体系，以及全渠道互通、体验升级四大维度，全面助推合作伙伴实现确定性增长，为消费者打造“多、快、好、省”的优质消费体验。

H&M用可持续的方式和优惠的价格，为消费者提供时尚与品质的核心理念，不但与京东“产品价格服务”的经营理念以及当下采取的一系列深化低价策略相互契合，同时也为进一步激发消费活力、促进消费回暖、提振社会消费信心蓄能加力。而H&M也能够凭借京东强大的供应链能力、领先的数智化技术以及开放的生态，实现进一步数字化升级，迈出扎根中国消费市场的重要一步。