jomalone是奢侈品吗
文|贺哲馨
编辑|乔芊
六月第一天,上海临近入梅,空气里都是潮湿的水汽。太仓路屋里厢石库门博物馆门前排起了二三十人的队伍。穿着休闲、头发梳的一丝不苟的年轻店员,不时向新加入队伍的顾客礼貌询问是否需要冰水。
这是雅诗兰黛旗下香水品牌Le Labo内地首店正式开业的第一天。至此,雅诗兰黛旗下香水品牌已经全部进入中国。
前不久,这家美妆巨头最新财报显示营收下滑12%,利润同比跌72%,是连续第四个季度出现业绩下滑,负债表上积累了160亿美元的惊人数字,甚至一度传出将被LVMH收购的消息。
与此同时,香氛业务成了巨头们的新增长引擎。Euromonitor数据显示,包括中美在内的全球香水市场都在疫情之后维持了稳态的增长,尤其是区别于大牌香水(Designer Fragrance)的小众沙龙香(Niche Fragrance)增长势头迅猛。
这样的背景之下,Le Labo的开业更像是“全村的希望”。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01b412969a085e7e88.jpg)
图片来源:Euromonitor
没有现场调配,也不会开天猫店对于一个主打高端小众,至今没有以后也不会有任何第三方线上零售渠道的香水品牌而言,择邻而居显得尤为重要。
国金、恒隆落了俗,“巨富长”又太网红。这里刚好——既独立于新天地商圈外,又享受了石库门浓厚的人文气息。街对面的lululemon正在庆祝进入中国第十周年,身型各异、不同肤色的模特正在自信展示笑容。左手边的法式甜点店la répète还在装修,它的前身是去年闭店的老网红Lady M,往右则是欧莱雅旗下个护品牌Aesop三月份开业的内地二店。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0194cb27cd6f3ef4fd.jpg)
Le Labo中国首店门外,作者拍摄
从开始排队到最终进门,36氪大概花了大约40分钟。屋里厢博物馆沿街门窗的设计,顾客在排队的过程中可以看到部分内景。进入门店之后,并未有店员主动上前介绍产品和提供服务。
但据36氪观察,几乎所有人都会在进门左侧的水槽处停留——这里摆放着Le Labo的护理系列。包括洗手液、磨砂膏和面霜等产品,统一以奶白色为包装,价格在200元-500元不等。据店员介绍,目前Le Labo的护理系列主要以桧木、罗勒和柑橘三种香型为主,并未有热门香水的香型。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t019d0dab8004079ad8.jpg)
Le Labo护理产品 图片来源:作者拍摄
紧挨水槽的是香水的陈列台,陈列着100ml规格的香水。热门香型Santal 33、Rose 31、Bergamote 22 等都有展示。询问店员得知,香水规格有100ml、50ml和15ml,分别定价2380元,1680元和780元。但相对拥挤的试香环境影响了一部分体验,有顾客表示在来回的试香过程中有些“晕香”。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0143d64b354cec0740.jpg)
Le Labo香水产品 图片来源:作者拍摄
Le Labo一大出圈卖点是现场调配。在顾客要求下,店员(并非调香师)可以展示兑香的过程:用事先调配好的香料基底液,兑入等比例的酒精,再充分摇晃、拌匀、沉淀,最后亲手贴上顾客定制的标签——这一充满仪式感的过程常常被外国顾客记录下来,放到网上吸引不少人的点赞。
不过,若是想要在国内买到这样一瓶现场灌装的香水暂时还无法实现。也许是为了弥补遗憾,在门店二楼的调香师工作台,人们可以看到调香师工作的场景—— 架子上密密麻麻陈列贴着标签玻璃瓶,桌面上摆放着的秤盘、滴管、量杯、香精油、香料笔记本,摊开的一页上模仿调香师的笔记写满了配比公式。店员介绍说购买香水可以定制中文标签,长度在23个英文字符内即可。
据悉即将开业的前滩太古里店会推出现场配制的服务。但国内化妆品法律法规不允许此类操作,尚不知Le Labo如何实现。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01a5a1333e6a405989.jpg)
位于二楼的调香师工作台 图片来源:作者拍摄
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01a4d77270cc6ea5a9.jpg)
位于二楼的调香师工作台 图片来源:作者拍摄
绕过工作台是Le Labo的图书室空间和咖啡吧台,售卖植物基底(也就是宣传中的“纯素”)咖啡和烘焙食品,价格在20-50元不等。中央摆放的木质展示台上,一台做旧的打字机十分醒目。旁边的白纸上写满品牌的“诽句”,其中“我们希望在纽约客身上做实验而非动物”尤其突出,也暗指了此类品牌进入中国市场的最大契机,是国家逐步放宽对进口美妆个护产品“动物测试”的限制。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0125a09635ac60f4df.jpg)
二楼的展示台和咖啡吧 图片来源:作者拍摄
是否为时已晚?从2022年上半年传出开店的消息,到300多天后落地,Le Labo的内地首店可谓姗姗来迟。这段时间里,Le Labo的对手们并没闲着。
去年下半年,Prada首次开辟香水线Paradoxe,随后就传出开云想收回Gucci香水运营权的消息。前不久,科蒂宣布要推出“史上最雄心勃勃”的香水项目Infiniment Coty Paris,欧莱雅“新宠”Aesop不到一个月在中国连开两店,品牌也透露要加大香水的SKU比例。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0155820839d2fe5b06.jpg)
位于新天地的Aesop新店图片 图片来源:作者拍摄
国产选手也不甘示弱。前不久,Documents闻献在上海愚园路开出第三家实体店,是一家书室。品牌向探访的笔者透露,以第一季香型为卖点的身体护理产品已经在筹备上市阶段。Documents闻献是欧莱雅投资的第一家国产香氛品牌,客单价在千元左右。
雅诗兰黛则在2022年失去了Tommy Hilfiger、Michael Kors、杰尼亚、DKNY和DONNA KARAN NEW YORK的香水代理权。
聊以宽慰的是,今年上半年雅诗兰黛将Tom Ford收入囊中,Tom Ford有一向表现强势的香水线。早年收购的沙龙香Jo Malone虽已有了“街香”的趋势,但销量常年坚挺。据第三方数据服务商Nint任拓显示,Jo Malone天猫平台上常年位居彩妆香水榜单销量前五。
放眼全球,香水市场早已并非蓝海。
高端香水业务长期被欧莱雅、科蒂、Puig、Interparfums等几大美妆集团占据。这些集团从各个时装屋品牌手中买走10年、20年不等的香水业务运营权,再以自身渠道优势迅速占据新兴市场,以此反向提高向香料巨头的议价筹码。目前看来,所谓小众沙龙香的兴起,仅仅是巨头们更换了收购标的而已。
奢侈品集团看到了香水替代口红成为入门奢侈品的趋势,也纷纷加码、收回香水业务。
开云收回Gucci香水业务,爱马仕、香奈儿这样的家族企业更是攥紧了手里的香水盘子。一周前,LVMH旗下Dior开出1.4亿高价,续约风波之后的约翰尼·德普,作为接下来三年里旷野香水(Sauvage)的代言人。香奈儿破天荒地选择新生代演员“甜茶” Timothée Chalamet 作为蔚蓝(Bleu)淡香水系列代言。在香奈儿之前,几乎从未有品牌将Timothée Chalamet的时尚影响力变现,由此可见香奈儿看重香水业务和年轻人市场的决心。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0176afaa3c49e49401.jpg)
Dior Sauvage是2022年全球最畅销香水 图片来源:Dior
巨头酣战的同时,国内消费者也在成长。
相比过去几年小众香水品牌盛行,人们开始明辨哪些“小众”是真的宝藏,哪些只是披着营销的外衣。无处不在的种草和反种草文,让消费者在极快的周期内完成了自我教育,也让一些小众品牌在面对社媒营销时比以前更为谨慎——那些拥有过硬的质量、独特品牌文化和产品更新能力的品牌才能最终活下来。
一个例子是,前几年风很大的小众沙龙香品牌欧珑Atelier Cologne在经历撤柜风波之后陷入瓶颈,除了古龙水的受众范围有限,欧莱雅内部人士向笔者透露,“产品推新”跟不上是主要原因。
换句话说,“小众”其实只是国内市场的一个相对概念。由于国内香水市场起步晚,一些国外主流的香水品牌引进也较晚,因此也被冠以“小众”名号。
本质上是消费者希望拥有话语权,注重品位与形象,不希望自身生活方式得到复制。品牌与其通过拉高价格、过誉的品牌故事,和限制购买等手段营造难以企及的调性,不如潜下心来好好提升消费者的购买和使用体验。
就像不少外国顾客看到Le Labo现场调配的过程并非“把茴香籽、肉桂和紫罗兰搅碎放在一起”时候的大惊失色一样——并没有什么是真的独特、神秘和不可企及的。
","gnid":"920a9e9ad2f65b4f9","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":"1194","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01b412969a085e7e88.jpg","width":"1396"},{"desc":"","height":"3024","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0194cb27cd6f3ef4fd.jpg","width":"4032"},{"desc":"","height":"3024","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t019d0dab8004079ad8.jpg","width":"4032"},{"desc":"","height":"1280","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0143d64b354cec0740.jpg","width":"1707"},{"desc":"","height":"3024","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01a5a1333e6a405989.jpg","width":"4032"},{"desc":"","height":"3024","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01a4d77270cc6ea5a9.jpg","width":"4032"},{"desc":"","height":"1280","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0125a09635ac60f4df.jpg","width":"1707"},{"desc":"","height":"3024","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0155820839d2fe5b06.jpg","width":"4032"},{"desc":"","height":"700","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0176afaa3c49e49401.jpg","width":"1024"}]}],"original":0,"pat":"art_src_3,fts0,sts0","powerby":"hbase","pub_time":1685752800000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/0cebb84ff8ff9e9a3cd4e780e39cdb04","redirect":0,"rptid":"69d88e50363a338f","rss_ext":[],"s":"t","src":"36氪新媒体","tag":[{"clk":"kfashion_1:gucci","k":"gucci","u":""},{"clk":"kfashion_1:香奈儿","k":"香奈儿","u":""},{"clk":"kfashion_1:雅诗兰黛","k":"雅诗兰黛","u":""}],"title":"焦点分析|2000一瓶的小众香水,雅诗兰黛“全村的希望”
冶成威3938中山市阜沙镇征地村民该得多少钱一亩地
林解海19748513126 ______ 当地政府会公布补偿标准,原则上按公布标准进行补偿,但有时公布的标准极低甚至不公布补偿标准.如不公布补偿标准,可通过申请信息公开的方式要求政府公开;一般按前三年平均每亩年产值的20倍到30倍来计算,但通过按此标准计算出来的补偿标准也不能满足当地生活水平的,如果认为补偿标准过低,可通过行政复议或行政诉讼等法律途径争取提高补偿标准.
冶成威3938巫山寒雨冷思是什么意思(巫山云雨寒岩冷梦境依稀令人愁)
林解海19748513126 ______ 1、两句是说的楚襄王跟巫山女神的故事.2、这二人有过一段爱情,但后来因为女神的离开,留下楚襄王一个人独自感慨.3、巫山的浓云冷雨,敲打在冷冰冰的岩石上,过往的事情如同梦境,现如今是如此的惆怅.4、思念有情人,物是人非,景色依旧,却已不见伊人,相爱却不能相守.5、巫山云雨本身并非现在的意思,是后人根据的这个故事的猜想与演化.6、关于巫山的句子还有,曾经沧海难为水,除却巫山不是云.
冶成威3938新射雕群侠传之铁血丹心怎么打造装备新射雕群侠传之铁血丹心打造装备?
林解海19748513126 ______ 新射雕群侠传之铁血丹心是一款能够进行装备的打造强化的卡牌策略型游戏,在游戏中玩家们可以自行的进行装备的搭配,只需要玩家将所需打造的材料都收集好,就可以...
冶成威3938不省人事是什么意思
林解海19748513126 ______ 不省人事的意思是指昏迷过去,失去知觉,也指不懂人情世故.不省人事出自《永乐大典戏文三种·无名氏〈张协状元·胜花气死〉》:“紧闭牙关,都不省人事.”近义词...
冶成威3938人渣scum怎么修车
林解海19748513126 ______ 人渣SC Um用户要想进行修车,首先要进入人渣scum.游戏主界面.其次,点击鼠标右键,选择游戏模块.并通过鼠标左键选择赛车维护.最后进入赛车维护模块之后,选择修车选项进行修.
冶成威3938一般一个贸易公司大概有多少人?
林解海19748513126 ______ 一般一个证券公司营业部有三四十人左右,不过不一定哦,有大有小的,主要有:营销部/市场部十几人;柜台约5人,客服(包括平台客服、贵宾客服)约5人,另外有港股开户专员、期货IB开户专员等约三四人;投资顾问约6人;老总2个或3个.
冶成威3938微信支付的二维码怎么打?微信支付的二维码怎么打印
林解海19748513126 ______ 1打开微信,点击右上角的“+” 2出现黑色选择栏后,点击“收付款” 3出现的是付款码,此时点击“二维码收款” 4.出现您的收款码后,点击右下角的“保存收款码” 5.选择保存的收款码图片,发送到电脑 6.选中图片,单击鼠标右键,将弹出操作框,选择打印即可
冶成威3938女人应该怎样采取主动?
林解海19748513126 ______ 开始之前要进行性暗示,向他表明你需要. 之后营造出做爱的氛围,如若有若无的轻音乐,柔和昏暗的灯光,性感的内衣,淡淡的香水. 主动的抚摸,轻轻的刺激以及一些骚言浪语. 做爱中随时告诉他你的感受,以及你的需要,加上自然的叫床.
冶成威3938中国矿业大学好考吗
林解海19748513126 ______ 中国矿业大学地处南北交汇的徐州,是国内最好的煤炭类高校.对于考研的同学来说,不同专业考生的难度是不一样的.近几年的矿业类专业是比较好考的,对于机械类,电器类,其他专业来说想要考上矿大还是有一定难度的.
冶成威3938车辆过户后归档需几天
林解海19748513126 ______ 按正常流程,一般车辆办理过户后三个工作日就会归档,但若原车主需重选原号牌号牌的话,仅等归档时间还不够,因为车管后台还需要将原号牌信息上传至系统才行.一般来讲,车辆过户后大概等7日到15日再申请使用原号牌会比较好. 车辆过户后归档需几天 在当地过户到当地,规定是一天内办理完毕所有过户手续,如果是过户到异地,规定是车管所接受申请之后,三天内办理完毕手续核发档案和临时车牌.