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智东西
作者 | 云鹏
编辑 | 心缘
强如苹果,也逃不过“双降”的命运。
智东西2月3日报道,全球市值第一的科技巨头苹果公司今天正式发布了2022年第四季度财报(苹果2023财年第一财季)。
四季度,苹果营收1171亿美元(约合人民币7891亿元),同比下降5%,创下了2016年以来的最大单季跌幅,这也是苹果自2019年以来首次出现季度营收下滑。
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2018年Q1到2023年Q1财季苹果营增减变动(%),来源:路透社
相比营收,苹果四季度净利润为299亿美元(约合人民币2014亿元),同比下降了13.4%。
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苹果2023财年第一财季营收、净利润与同期对比
苹果公司CEO库克提到,全球通货膨胀、疫情带来的供应链挑战以及宏观经济、国际局势的不稳定是影响业绩的最关键原因。不过库克还说,iPhone供应链产能问题已经基本解决,预期2023年中国市场销量也有望回升。
此次苹果拳头产品iPhone的营收为657.8亿美元,同比下降了8%,这也是iPhone业务自2020年四季度以来的首次下滑。
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2020年Q1至2023年Q1财季苹果iPhone营收增减变动(%),来源:路透社
相比iPhone,Mac业务这个季度的营收直接暴跌了29%,也是所有产品中下滑最明显的,相反苹果的iPad却表现亮眼,实现了30%的同比增长。
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苹果2023财年第一财季业务营收变动及占比情况
这次虽然苹果的服务业务同比增幅不是最高的,仅有6%左右,但服务业务208亿美元的营收却创下了史上新高。
值得一提的是,虽然苹果净利润有超过10%的下降,但苹果整体毛利率仅从43.7%略微下降至42.9%,毛利润同比下降7.2%。
苹果CFO卢卡•马埃斯特里(Luca Maestri)特别强调了苹果的现金流情况,其当季的运营现金流达到了340亿美元,不得不说,苹果仍然很有钱。
库克特别提到,苹果的活跃设备数量已经超过了20亿部,并且所有品类产品的活跃设备数都创造了历史新高。
苹果股价于美股盘后最高跌幅超过了4.8%,但随后小幅回调,最终下跌约3.2%。去年1月,苹果市值曾短暂越过3万亿美元大关,今天其最新市值为2.39万亿美元。
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美股2月2日盘后苹果股价走势,来源:谷歌财经
一、iPhone疲软,高端机型占比提升,库克:三个国家造iPhone对于苹果营收和净利的下跌,业内其实早有预期,在当下的科技产业严冬中,全球科技巨头,如微软、谷歌、亚马逊,几乎都不能避免业务下滑的命运,苹果也不例外。
库克在财报电话会议中提到了三个关键影响因素,包括:全球通货膨胀、疫情带来的供应链挑战以及宏观经济、国际局势的不稳定。这些原因在近来各家财报中已经是“老生常谈”的话题了,我们也不必多言。
具体来看,作为苹果绝对主力产品的iPhone,其销售情况也在本季度略显乏力,营收下降8%,这对于整体营收的影响是比较明显的。
从出货量上来看,根据IDC数据,苹果四季度全球出货量为7230万部,同比下降14.9%,iPhone出货量降幅要超过营收降幅,这侧面表明苹果iPhone销售的均价是在上涨的,也就是说,iPhone高端型号销售占比是在提升的。
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2022年Q4全球智能手机出货情况,来源:IDC
这与我们的直观感受也比较符合,iPhone 14系列发布之初,iPhone 14标准版和iPhone 14 Plus的渠道价格就已经跌破官方发行价,但iPhone 14 Pro和Pro Max依然一机难求,当然这与两款Pro版产能受疫情影响有一定关系。
同时2022年年内苹果在全球高端智能手机市场份额占比一度突破60%,创下新高,也证明了苹果在高端市场的绝对领导地位。
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库克在财报电话会中多次提到苹果iPhone手机营收下降与供应链方面受到疫情影响有关。库克称,iPhone 14 Pro和Pro Max的出货延迟对销售有影响,面对记者提问时,库克也提到中国12月的疫情发展给iPhone出货造成了一定影响。
说句题外话,在财报电话会议过程中,回答第一个供应链相关提问时,库克的回答非常不流畅,似乎需要大量思考,答复颇显犹豫。面对苹果供应链当下的挑战,库克说,苹果供应链来自全球各个地方,苹果在三个国家组装iPhone,供应链的问题一直在持续优化中。
目前我们已知中国和印度承接了iPhone的生产制造,越南主要负责部分AirPods和MacBook的组装,越南是否正式承接了iPhone制造,目前没有更具体信息披露。
二、去年Mac亮眼表现带来压力,库克看重健康、智能家居发展看完了iPhone,我们来看下苹果其他业务情况,对于苹果来说,硬件产品还是绝对的营收主力,其四季度产品营收963.9亿美元,服务营收为207.6亿美元,硬件占比超过82%。
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苹果2023财年第一财季各业务营收占比情况
Mac本季度营收仅有77.4亿美元,相较去年的108.5亿美元同比降幅达到了30%,继去年同期创造史上最高季度销售记录后,Mac业务的跌幅同样明显。
库克也坦言,去年同期他们发布了表现非常亮眼的MacBook Pro产品,两款搭载M1 Pro和M1 Max芯片的MacBook Pro都取得了非常强劲的销售表现,因此也给他们这一季度的财报数据带来了很大压力。
iPad业务这一季度表现较为亮眼,苹果在2022年10月对iPad Pro的一些升级以及对入门款iPad的外观设计大改,对销量有着比较明显的提升。
关于可穿戴、智能家居及配件业务,虽然其营收同比下降8%,但库克在财报电话会中聊这部分花的时间反而不少。这部分业务包括Apple Watch、HomePod、Apple TV、AirPods和Beats产品。
库克特别提到,他们对于这一业务的长期发展是非常看好的,包括手表中的各类健康监测功能、人身安全保护功能,以及苹果最新推出的SOS救援功能等。毫无疑问,健康和智能家居会是未来苹果继续作为重点发展的关键领域。
前不久苹果最新发布的HomePod产品,已经兼容了Matter标准,Matter标准生态下的设备,都可以接入苹果HomePod中,这也是苹果在智能家居领域的关键动作。
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苹果官网信息
最后,关于服务业务,正如苹果CFO所言,其创造了史上最高季度营收,而且值得注意的是,其营收占比提升了2个百分点,达到了18%,相比之下,iPhone营收占比下降了2个百分点,从58%下降至56%。
在苹果发布iPhone新品的四季度,服务业务营收占比还能够实现提升,实属不易。
库克也在财报电话会议中点提到了很多苹果服务业务的新进展,比如苹果在游戏、影视制作、体育赛事转播等领域都取得了不错的表现,也提到了Fitness+和Apple TV+两款应用的重要升级。
三、中国市场成影响苹果营收关键变量接下来,我们不妨关注一下苹果各个主要市场的营收表现。
总体来看,苹果各主要市场的营收占比情况基本稳定,各市场营收均有一定程度下降。其中北美和大中华区以外的亚太及其他地区市场营收降幅相对较小。
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苹果2023财年第一财季各地区市场营收占比
库克在财报电话会议中特别点名了澳大利亚、印度、越南以及东南亚等市场,苹果在这些市场中都取得了创纪录的营收。
不得不说,在国内手机厂商纷纷抢占新兴市场时,苹果显得有些低调,但实际上也早已开始布局,并且取得了一定的成绩。
在意料之中,欧洲和大中华区市场是营收同比降幅最大的,欧洲的地缘政治冲突、大中华区市场的疫情等因素都不容忽视。
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苹果2023财年第一财季各地区市场营收变动及占比情况
不过目前国内疫情发展已经进入新阶段,经济快速恢复,消费需求回升明显,春节档旅游业营收、电影票房均创新高。因此2023年大中华区很可能会成为苹果营收增长的主力市场之一。
库克也在电话会议中提到,中国市场会在2023年有一定反弹。
四、iPhone 15重要升级,MR头显“百万销量”能否达成?大部分市场研究机构都普遍给出预测,全球智能手机市场将于2023年迎来小幅复苏,时间点可能在二季度或年底。
苹果iPhone销量能否在今年有所回升,必然会是后续关注的焦点。
有分析师指出,苹果四季度iPhone供应链产能短缺问题抑制了一部分需求的释放,因此会有一部分需求在今年一季度释放,当然也会有一部分需求彻底消失。
投资银行Cowen分析师Krish Sankar在一份面向投资者的报告中提到,现在苹果正进入需求放缓时期,由于宏观因素,2023年iPhone销量预计会同比减少2%。
根据目前业内曝光信息来看,苹果iPhone 15系列或许会有一些显著改动,比如钛合金中框的使用、回归圆润中框、无缝机身+固态按键、Type-C接口更换以及灵动岛的全系下放,当然,还有台积电3nm工艺制造的最新A17芯片。
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iPhone 15 Ultra概念图,来源:Appleinsider
如果这些信息属实,那么iPhone 15或许会是iPhone销量逆袭的一个关键节点,同时2023年四季度也是全球智能手机市场复苏的关键时段,届时iPhone的表现,值得关注。
当然,今年苹果最值得期待的当属酝酿已久的MR头显产品,据传苹果已经给这款产品定下了百万级的销量目标,预计将于今年年内发布。
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网传苹果MR头显渲染图
其硬件配置豪华,芯片性能堪比M1系列笔记本电脑芯片,配备索尼独家定制MicroLED显示屏,软件和功能上或支持AR、VR“淡入淡出”式无感流畅切换。
不过业内对于这款头显的表现预期不一,彭博社知名记者马克·古尔曼曾在推文中提到,苹果这款产品的发布不会像初代iPod、iPad、iPhone或是MacBook那样具有突破性和划时代意义,相反,他很担心这款头显会不会成为苹果“败口碑”的一款作品。
值得一提的是,在当下科技巨头裁员潮之中,苹果并未公布大范围裁员信息,目前在招聘方面有收缩和冻结动作,有外媒报道称苹果对于零售店员工有小部分裁撤,此前苹果CEO库克主动将2023年年薪调低40%至4900万美元。
结语:苹果过冬,消费电子产业亟待复苏苹果四季度财报的表现,与目前全球宏观经济环境相一致,其iPhone营收的下降以及后续增长的乏力,都是苹果需要密切关注的问题,当然,如何寻找新的增长点,对苹果来说也充满挑战。
不过整体来看,苹果的“韧性”仍然十足,并且相比其他同体量科技公司,以及众多其他智能手机厂商,苹果在品牌力、产品竞争力以及生态化布局方面依旧优势十分明显。
目前,全球消费电子市场仍充满挑战,智能手机、平板电脑、PC及可穿戴设备在2023年仍将面临需求不足的压力。
关于苹果,其首款MR头显的发布、Mac电脑实现自研芯片完全替代、新iPhone产品更多重要升级,都会是后续业内关注的焦点。
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