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封面新闻记者 吴雨佳
MCN机构很少直接接触C端用户，却是连接品牌、平台、达人和用户的关键一环。
2023年，随着经济复苏消费回暖，对于MCN机构来说，如何抓住品牌消费红利，捕获新一轮的增长契机，正成为关键。
3月30日，得物App宣布全面开放MCN入驻，同时推出了一项名为“释放冲击力”的MCN招募计划，在社区投入百亿流量，目标重点打造10家交易额破亿的MCN机构。
据了解，2022年，有5000多家知名品牌通过得物引力平台与MCN机构和达人进行合作，其中不乏NEW BALANCE、COACH、林肯、路易威登、迪士尼等知名品牌。品牌商家涌入得物社区的同时，达人在2022年人均收入同比增长5倍。
“去年，我们入驻得物社区后，一半收入都来自于品牌合作的商单。”一家总部在成都的MCN机构负责人说，“品牌商单是目前我们最看重的收入来源，因为是未来增长的空间。”
但事实上，得物社区仍却存在巨大的达人缺口。”美妆类目商家的商单需求超过了站内达人供给量的2.5倍；数码商家的需求也超过站内达人供给量的3倍。”得物社区业务负责人仙贝表示。品牌商单的充足供给和变现机会，达人供给的不足，成为MCN在得物App社区的发展红利。
作为数字经济、文化产业涌现的新兴业态，MCN行业拥有文化新媒体和在线新经济的双重属性，从而能够释放出强大的生产力、流通力和传播力，是真正意义上的朝阳产业。
艾媒咨询发布的《2022-2023年中国MCN行业发展研究报告》显示，从2015年到2021年，国内MCN机构数量从160家飙升到3.4万家，预计2025年国内MCN机构数量将超过6万家。同时，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2022年市场规模将达432亿元，预计2025年达743亿元。 MCN机构可以粗略分为电商型、泛内容型、营销型、知识型，并根据依托平台、垂直属性、业务主体进一步分成针对不同领域的红人孵化、IP衍生。
长久以来，MCN机构与平台处于相互依存的状态，平台提供流量与功能，并赋予MCN机构资质供其开展业务；MCN机构运营达人，输出内容，服务品牌。基于与平台的共生状态，MCN机构往往会选择适合自身的平台，抖音、快手、淘宝、小红书、微博、得物等，并深耕美妆、美食、音乐、二次元等不同的领域。
业内人士指出，各大平台都在不断完善和加强自己的内容生态与商业模式，并对MCN机构和KOL实行分级管理和相应的扶持。MCN机构要清楚了解每一个平台的特点和属性，以及发展潜力在哪里，眼前的红利终究只会是一时，抓住未来才是成功的关键。此外，随着平台进入存量时代，相比于起步期通过各种激励用户提供海量内容的阶段，已过渡至重点扶持优质内容的阶段，因而更看重与成熟的MCN及其旗下网红、博主合作，MCN这一新业态进入去伪存真、优胜劣汰的发展新阶段。
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