mi代表什么

  中国家居企业开始扎根设计之都米兰。

  刚刚落幕的第61届米兰国际家具展上，一批中国品牌和被中国企业收购的国际品牌，与世界一起指引设计潮流，改变生活定义。据官方数据，本届展会共吸引了307418名观众，65%是海外观众，而中国是继意大利之后，参与人数最多的国家；中国品牌出现在各个场合，与国际设计力量同台竞技，为米兰带来了崭新面貌。

  在这个国际家居行业最重要的舞台上，中国企业完成了从学习者到参赛者的角色升级，中国人撕掉了过去“沉默多金”的标签，开始在世界主流圈层释放自己的声音。世界需要中国，而中国家居企业正在向全球市场提出“中国方案”。

  中国已经拥有全球最好的家居工厂——在过去20年轰轰烈烈的全球化浪潮中，勤勉聪慧的中国人抓住机遇，在商业博弈中完成了技术和装备的隔代更替，并将全球市场拓展得更加广阔。面向未来，中国也正在孕育出全球最好的品牌和设计，中国家居行业的龙头品牌欧派就是其中的佼佼者。

\r\n  欧派集团执行总裁谭钦兴等在意大利FORMER工厂考察

       2022年，欧派集团全资收购意大利高端家具品牌FORMER，在中国重磅推出miform品牌，将精致、优雅的布里安扎制造带入中国。本届米兰展期间，欧派集团高层一行赴米兰开展了一系列活动，这是中国企业在米兰发出的新声音，声量日益洪亮，并且语言独特。

  首席产品设计师PINUCCIO\r\nBORGONOVO在设计师研讨会上发表关于miform产品设计的建议

  这次，77度远道而来，在异国他乡邂逅FORMER。他乡遇故知，我们采访了欧派集团执行总裁谭钦兴、FORMER前CEO\r\nStefano Salice、miform\r\nLab负责人李传虎，立体呈现miform的产品迭代和品牌塑造，共同拆解miform的过去、现在和未来，进而看见欧派集团对miform的战略布局和深度赋能。

  源起——从先驱到先锋

  "Non\r\nc'è niente di meglio dell'aria di casa propria"\r\n——这是一句在意大利广为流传的俗语，意思是“没有什么比自己家里的空气更好”。意大利人与中国人一样重视家庭，追求家居设计的完美，以此展示他们对家庭的关怀和珍视，意式家居设计也因此而享誉全球。

  FORMER前CEO\r\nStefano Salice先生来自意大利传奇的Salice家族，这个家族有深厚的历史底蕴，作为家族的代表人物之一，Stefano\r\nSalice先生从小浸润于时尚奢侈的家族环境里，对于顶奢定制家居有自己独到的理念和见解。

  Stefano向我们讲述FORMER传奇的历史——FORMER诞生于意大利坎图，它的前身在一个世纪前左右由Fumagalli家族创建，最开始时品牌主要为欧洲贵族生产古典家具产品。60年代初，正值意大利顶奢品牌在全球崭露头角之时，FORMER创始人高瞻远瞩，于1967年将品牌正式更名为FORMER，产品风格也从古典家具转变为设计家具，品牌定位甚至比Poliform、LEMA更高端。

  初诞生的FORMER

  在上世纪90年代，FORMER以先锋性的概念开创了客厅中的单橱系统，这一系统成为空间主导，担当了空间划分的作用。Stefano表示：“现在每一个现代设计家具品牌都在生产这一系统，它实际上是由FORMER首次推出的，凝聚了FORMER的创新力和激情，在推出后被其他生产商广泛效仿。”而FORMER获取成功后也没有止步不前，此后，FORMER将技术与美观结合，制作出诸如Euro、Zeronove和Plinto等堪称当代经典之作的作品。

  FORMER的发展离不开意大利设计大师Pinuccio\r\nBorgonovo，作为FORMER总设计师，过去20多年他主导设计了FORMER产品目录中的大多数产品。Pinuccio对产品和与工业设计材料、技术应用和工程学有着渊博的知识和实践，尤为擅长设计套系家具。Stefano评价他为意大利家居设计行业排名前三的优秀设计师。除此之外，FORMER也在业界广泛吸纳年轻设计师精英，比如瑞典的Claesson\r\nKoivisto Rune工作室、Andre、Jacob等众多新锐力量，他们为FORMER带来最前沿的创意和潮流。

  意大利设计大师：Pinuccio\r\nBorgonovo

  制造方面，FORMER扎根于“意大利制造”的心脏地带布里安扎地区，此区域聚集着80%的世界家具制造商。在这大牌云集地带，FORMER依旧凭借产品质量过硬、做工精细、款式新颖等突出特点广受赞誉。Stefano强调，FORMER强调灵活性和高定化，设计师能做到百分百还原客户方案，通过全球采购、工业4.0制造、柔性化生产模式服务体系，满足客户在产品层面的要求。Stefano举例说：“如果客户希望衣柜门使用蛇皮材质，那我们就必须满足这一需求。”

  意大利一直是当代家居设计风向的引领国，FORMER更是始终走在全球同行业的尖端，透过对FORMER品牌历史的追溯，我们窥探到FORMER深厚的品牌积淀和产品设计能力。2022年欧派家居集团全资收购FORMER，意大利FORMER在中国推出miform品牌，以艺术之名，将精致、优雅的布里安扎制造带入中国，miform传承FORMER百年经典，对其自身的发展奠定了强有力的背书，再嫁接欧派集团在国内强大的制造能力和渠道能力，miform将快速实现高定模式的精细化运作，进而走向世界舞台。

  争锋——青梅煮酒\r\n逐鹿高定

  从横空出世到爆火，国内高定家居行业经历了数年的纷争与变革。在产品、品牌、渠道、经营理念的快速迭代下，行业逐步迈向成熟，市场格局日趋稳定。

  miform的亮相，吹皱一池春水。这是欧派集团miform角逐高定市场的雄心壮志，为其进军国内高定市场吹响了号角。欧派集团执行总裁谭钦兴向我们透露，十年前欧派集团就已经开始谋划高定品牌的蓝图，欧派看到，在中国经济发展下，中产阶级以上的富裕阶层将不断扩大，高定家居市场必定愈发宽广。“我们的目标是从中国起步，布局全球高端家居市场，打造200+间miform高端专卖店。”谭钦兴充满信心地表示。

  作为中国家居行业龙头，欧派集团在过去近20年一路高歌猛进，最新年报显示欧派去年营收已经达到224.8亿元，市值更是一度突破千亿。然而随着房地产市场寒冬到来，家居行业难以避免面临增速放缓的现状，过去红利驱动下依靠跑马圈地获取增长的打法逐渐失效。家居行业的未来，不再是简单追求“量”的扩大，而是要寻求“质”的发展。miform即代表着欧派在新时期下对于未来的探索。

  在欧派集团的品牌矩阵中，miform定位为塔尖之光。欧派集团在生产资源、工厂资源、独立运营管理团队等方面做足准备，从战略试探转向了战略投入。同时，欧派集团还投入了大量的设计资源，与更多的意大利设计师合作，将自身的材料配件、生产技术和工艺体系与欧洲高端家具接轨。

  随着miform的发展，其位于米兰的家居设计研发基地和亚太地区的家居研发中心将发挥更加重要的作用。谭钦兴透露，欧派集团计划建立意大利布里安扎高定生产中心和miform亚太广州生产基地，以为miform整体家居商业模式的快速发展提供坚实的基础和依托，而另一方面，欧派将以miform为契机，向FORMER“取经”，构建真正的高定工艺技术体系。

  谭钦兴表示：“我们期待把FORMER这个百年品牌在中国发扬光大，让miform传承FORMER百年经典，在高端品牌矩阵的最高端熠熠生辉，为国人带来真正的高端意大利家具品牌产品，也为世界带去中国先进的制造能力。”

  77度相信，这一举措不仅是欧派集团对高端家具市场的深刻洞察和长期战略布局的体现，更将代表中国企业竞技全球市场，在世界舞台标榜中国家居企业的国际化水平与竞争力，打破西方家居企业在高端家居市场的垄断格局，为世界提供中国答案。

  大成­——鼎新中国品牌

  miform本土化进程正在加速。在不到一年时间里，以雷厉风行之势开启市场抢夺行动，目前已经初具规模。miform在打法上也遵循了市场客观规律，充分顺应当前国内高定家居行业的大趋势。

  这些年来，欧派一直在推动大家居战略，miform传承FORMER百年KM.0意式精工技艺、自身在整案方面的潜力、以及欧派29年成熟工艺及全球资源整合优势，率先引入了整体家居模式。miform\r\nLab负责人李传虎表示：“这次米兰展上的大家居模式体现得淋漓尽致。很多国际品牌都开始打造门墙柜体系，向大家居路上迈出了很大一步，国际风向也对miform所定的大方向起到了促进作用。”

  融合广州全球定制之都的优势，miform推出整体家居系统，涵盖橱柜、集成家居柜类、木门、墙板、卫浴柜、厨电、活动家具、智能系统等八大产品体系，推出了Para帕拉、Milano米拉诺、Lan岚、Sicilia西西里、FORMER\r\nSelected孚曼臻选等系列新品，为用户提供一站式国际高端家居解决方案，创领整体家居时代。

  通常高端消费者最看重三个层面：一是带来地位象征的品牌价值；二是所见即所得的产品；三是超高品质的服务。而miform在这三个层面无疑具备独树一帜的竞争优势。品牌上，FORMER和欧派集团双向背书，赋予了miform品牌的高调性和可靠性；产品上，miform通过整合意大利设计资源，以广州和米兰的双设计研发双生产制造基地打造极致产品；服务上，miform凭借前后端一体化的信息系统，柔性化生产模式，可以百分百还原客户方案，同时满足消费者从设计、装修到入住一站式省心省力的需求。

  高定还未发展为真正的红海，家居建材业也处在良性竞争的市场阶段。因此，李传虎表示miform的重点将会是把产品和服务做好，提升用户体验，打动更多消费者，以原装进口产品+中国智造，在高定市场上获得长足发展。

  除此之外，miform将全面构建“米兰+广州”双设计研发、双生产制造基地，引入“FORMER意大利原产进口+国产”产品矩阵，深入研究中国菁英用户的生活方式，融合全球资源，联合国内设计师，研发制造更适合中国菁英消费者的高定整体家居产品，打造出更适合中国人的生活空间场景。

  不难预见的是，miform锚定用户价值驱动和全球化视野，将解锁更大的想象空间。这样的发展之路，不仅为欧派在国内市场提供了坚实的支撑，也为其在全球化市场上比肩国际品牌提供了重要的前提。

  尾声

  今天，全球正在重构新秩序，全球家居行业亦如此。中国品牌正面临着前所未有的历史机遇。世界需要什么样的中国品牌？中国品牌又如何称雄世界？这都是像欧派这样的龙头企业亟需思考的重要命题。

  从某种意义上讲，米兰代表了世界家居的发展方向和最高水平。而从今年的米兰展上看，中国家居行业的进步速度超过了任何一个国家。当然，我们仍需正视差距，在创新能力、设计水平、尖端制造上我们还需进一步沉淀，这也取决于全社会在文化、文明、价值方面的进步。

  扎根米兰，扎根全球家居业主流圈层，miform已经迈出走向世界的重要一步。我们期待看到miform再次上演中国高铁引进反超式的奇迹，在未来创造出新的生活方式，进一步建立全球化高端品牌形象。

文章来源:乐居财经

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