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21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 叶晴 北京报道

3月10日，Prada集团公布2022年度财报，截至2022年12月31日，Prada销售额大涨24.8%至42亿欧元，毛利率上升至78.8%，经调整后的EBIT大涨69.2%至8.45亿欧元，净利润大涨58%至4.65亿欧元。

Prada集团业绩的增长主要得益于核心品牌Prada与Miu Miu热度的提升。尤其是在2022财年下半年，Miu Miu的成绩甚至比Prada耀眼，同比增长27%。但目前Miu Miu的业绩贡献杯水车薪，Prada品牌对整个Prada集团业绩的贡献比达到86%，可谓独挑大梁。

中国市场受重视

根据Prada集团财报，Prada销售额同比增长25%至32.52亿欧元，与2019年相比增长幅度高达52%。Miu Miu的收入年增长了20%达到4.3亿欧元，在较2019年相比同样取得14%的增长。相比之下，Church’s 的零售额有所下降，比去年降低2.3%，最终收入0.29亿欧元。

Prada与Miu Miu的良好业绩成为集团在过去一年业绩的主要增长点。在Y2k风潮的推动下，Miu Miu成功抓住Z世代奢侈品消费者的复古热潮，凭借露脐低腰短裤和短款毛衣等热门单品强劲增长。截至2022年12月31日的2022财年，Miu Miu官网的访问量同比增长了43%，全球搜索量增长37%，两个数据首次反超主力品牌Prada。在2022财年下半年，Miu Miu的成绩甚至比Prada耀眼，同比增长27%。

Prada集团去年的所有产品类别均取得双位数增长。财报显示，得益于新款及经典产品的增长，皮具用品的零售销售净额按固定汇率同比增加 18.5%（按当前汇率计为+21.7%），成衣的销售较2021年增加27%（按当前汇率计为+31.5%），鞋履的销售按固定汇率同比增加28.9%（按当前汇率计为+32.6%）。

去年零售销售净额总计约37.4亿欧元，从区域划分看，全球除俄罗斯及乌克兰外，其他所有地区均取得两位数以上的年增长，按固定汇率计，欧洲增长63.4%，日本上升30.5%，美洲增长22.1%，中东上升23%。

随着疫情形势好转，亚太区销售下半年恢复增长，全年占总零售销售额33%，仍在所有市场中位列第一。

Prada预计，中国对于Prada发展将发挥重要作用，Prada集团首席执行官Andrea Guerra在财报中表示，“我们预计2023年收入增长将保持稳定，高于市场平均水平。中国已重新成为集团重要增长引擎，但在市场的不断变化下，我们将严格把控成本和资本配置。”

奢侈品巨头竞争激烈

2月9日，普华永道发布《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》指出，全球奢侈品市场稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中，中国市场规模预计将达人民币8160亿元，占约25%的全球市场份额。中国市场这块潜力巨大、前景广阔的蛋糕，正成为奢侈品品牌的必争之地。

从近期各大奢侈品巨头公布的2022年财报数据来看，Prada销售额只有LVMH的5.3%，开云的20.6%和爱马仕的36.2%。而在2017年，Prada的销售额还能是LVMH的7.3%，爱马仕的56.4%和开云的20.6%，也就是说，除了开云，Prada与其他奢侈品巨头之间的差距越拉越大。

为了更快赶上其他巨头，今年年初，Prada集团做了换帅决定，任命Andrea Guerra出任执行董事兼新CEO，Andrea Guerra曾是意大利眼镜巨头 Luxottica 集团的前首席执行官，还在2022年5月被任命为 LVMH 集团的战略及发展高级顾问。

目前Prada股价已连续三个月上涨，截至3月10日收盘，Prada股价上涨1.11%至54.75港元，自今年以来累计上涨24%。Prada能否在新掌门人的带领下乘风破浪，在激烈竞争的奢侈品市场中杀出重围，仍需视其在行业高速复苏之春的表现。

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