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4月10日,北京商报记者走访Supreme Dover streetmarket(以下简称“DSM”)门店发现,早在3月18日就开始发售的北面联名,直到目前热门产品依旧有货,二级市场的售价甚至已跌破原价。曾经用来抢购Supreme热门产品以赚取差价的SupremeBot服务商,也逐渐面临着客户减少甚至倒闭的危机。业内人士指出,Supreme Bot服务商的纷纷倒闭,也是因为资本加入后对品牌渠道的布局进行了调整,当有更多产品投入市场,消费者跟品牌方有了更多互动,中间商的形象就会弱化。
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多家Supreme Bot服务商倒闭
Supreme与Bot之间的“战争”如今以品牌方的“暂时胜利”告一段落。近日,专门用来抢购Supreme的Bot服务商 Supercop负责人表示,如今他们的Supreme 客户已经明显减少,因为 Supreme 的产量越来越大,消费者更容易入手,直接导致该品牌的Bot失去需求。
为了抢Supreme热门产品,一些资深玩家或二手商家会专门购买 Bot(机器人)来实现秒速加购付款。由于Supreme产品需求量的旺盛,市面上甚至出现了不少只针对Supreme后台程序的Bot。但随着潮水的退去,这类Supreme Bot服务商却遭遇了倒闭危机。北京商报记者梳理发现,Copbot社交账号已于2020年底停止更新;Supbot则在2019年就发布了停运声明;Forcecop也在2022年初发布最后一条博文后就不再更新,相关软件目前也显示无法下载。而据上述3款Bot的官方介绍显示,仅适用于抢购Supreme。
在潮牌行业有着多年从业经验的王哲(化名)向北京商报记者坦言,“以前Supreme线下进店购买需要靠抽签决定资格,而Bot根据体量不同,一次可以购买几百到几万个IP,通过真人账号的庞大数量来大大提升中签率;线上购买则是通过Bot,在发售前就将产品加入购物车,在开售后1秒内完成付款流程”。
实际上,Bot一直是Supreme官方的重点打击对象,品牌方曾多次通过更新验证方式、强制砍单等来限制使用机器人购买的行为。例如,2017年,Supreme就曾在其官方网站启用了由CAPTCHA人机区分测试开发而来的验证系统;2021年底,Supreme还曾使用“依靠鼠标沿虚线画出一个圆形”的新验证码方式等。
“但Bot也一直在根据Supreme验证模式的更新而升级,所以即便一直被打击,却也是屡禁不止。真正让Bot走向消亡的,是Supreme这两年来稀缺性的下降,现在不限购了大家都买得到,没有利润空间的事情自然没人做。”王哲直言。
Supreme已无溢价空间
Supreme失去溢价空间后,用于专门抢购的各类Bot自然也就再无用武之地。4月10日,北京商报记者走访DSM门店发现,在3月18日就开始发售的Supreme与北面联名热门款依旧有货。“羽绒服、冲锋衣现在都还有,一共来了三四十件,但现在号码可能不全了。发售一周后我们就不在柜台展示了,但仓库还有货。”DSM店员表示。
在二级市场,Supreme与北面联名的热门产品价格甚至低于原价。例如此次最新发售的冲锋衣黄色L码价格在3800元左右,远低于发售价4500元。而Supreme与北面在2018年的联名款冲锋衣曾一度溢价超一倍,达到1万多元。
“2018、2019年的时候一件Supreme的热门款转手就能加个几千块钱,但现在基本已经没有人收了,因为二级市场有的时候比原价还低,而开一次Bot的成本也得几百到上万元不等,因此肯定有大量的Bot都不做了。”王哲表示。
二手转卖平台StockX营销副总裁Cynthia Lee也曾指出,产量的激增导致Supreme的收藏价值显著下降,该品牌产品二级市场的平均溢价已经从2020年的67%下降到2022年的57%。
随着扩张步伐的加剧,越来越好买到的Supreme自然再难有高溢价。据VF集团截至2027财年的五年长期战略计划和财务目标显示,对Supreme的预期为“五年的销售额复合平均增长率区间为高个位数至低两位数”。在此目标下,被收购后的两年多时间内,Supreme就开设了4家线下店,其中包括北京DSM门店,这也是Supreme首次在没有滑板文化的城市开设门店。2022年8月,Supreme更是一改以往每款单品仅允许购买1件的严格限购政策,同款衣服目前也可以购买多件。
对于Supreme未来的扩张计划以及发售量增幅等问题,北京商报记者向VF集团发送了采访提纲,但截至记者发稿暂未获得回应。
资本加入弱化中间商
2020年底,VF集团斥资21亿美元收购Supreme,在 VF集团成熟的供应链支持下,Supreme 正在从个性鲜明的潮牌走向国际化的品牌。在此过程中,Bot机器人的存在感也会逐渐降低。“现在Bot服务商的纷纷倒闭,也是因为资本加入后对品牌渠道的布局进行了调整,当有更多产品投入市场,消费者跟品牌方有了更多互动,中间商的形象就会弱化。”时尚领域专家张培英指出。
张培英进一步指出,“品牌和Bot之间的关系相当于联合博弈,既相互依存,也相互制约。对于品牌方来说,有更多的渠道进行产品的销售是有利的一面,二级市场的火热一定程度上也能反映出品牌的影响力。但Bot机器人也会导致产品溢价过高、客户体验感差等问题。在品牌发展的不同节点,双方会表现出强势和弱势的交替”。
“时尚行业里的产品都具有周期性,短时间内在市场中流行度越高的产品,生命周期就越短。尤其是Supreme已经成为了街头文化的代名词,而当街头文化不再是消费者热捧的对象,品牌的光环就减弱了,与此同时二级市场的溢价也就不存在了。”优他投资UTAbrand杨大筠指出。
面对难以避免的时尚周期,资本化似乎成为了重要出路。“资本可以提供资金去做供应链、生产和制造等,让品牌站在潮流风口之际快速爆发,而当潮流退去的时候,更需要资本来撑过低潮期。”杨大筠认为。
“潮牌走资本化路线还是比较有利的,想晋升为国际化的时尚类品牌,一定要能够在原有潮牌调性的基础之上,有更多的市场占有率,这要借助资本的力量才有可能实现。”张培英认为。
北京商报记者 蔺雨葳
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颜骂孔18787666482 ______ 其实有一个误区,一些网友认为一直以来所追捧的Supreme就是美国的Supreme,其实并不是,吴亦凡、景甜、迪丽热巴等带货男神女神所青睐的一直都是Supreme Italia,而NBA明星韦德钟爱的也是Supreme Italia.
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颜骂孔18787666482 ______ supreme是高级的,一般是档次比较高的 uppeermost 是最,非常的意思 maximal是形容数量上大的 望好好学习,认真区别
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颜骂孔18787666482 ______ 意思是 最高
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颜骂孔18787666482 ______ supreme x nike air force 1 hi ,价格3000+元.毕竟限量!诞生于 94 年的街头潮牌 Supreme 携手 NSW 的新款联名之作,在 Nike Air Force 1 High 高帮鞋型上呈现出黑白红三款配色,以反差点缀的方式展示了 SUPREME、WORLD FAMOUS 等字样.现在终于确定了发售日期,黑白双色将于 10 月 13 日在 Supreme 旗舰店发售.红色版本将在 Nike Lab 以及指定店铺发售.