体育运动中常见的问题

持续增长的中国咖啡市场无疑是一块诱人的蛋糕。

艾媒咨询的数据显示，2021年中国咖啡市场规模达到3817亿元，预计2025年将达到1万亿元。根据灼识咨询统计，2022年1月到2023年3月，咖啡行业投融资事件达30起，是后疫情时代大消费领域最先回温的赛道。

近在眼前的万亿规模之下，各个垂类新老品牌扎堆，诸如以星巴克、瑞幸为代表的现制咖啡市场，以及雀巢、三顿半、永璞等占领速溶咖啡的各个价格段，包括古茗、茶颜悦色等茶饮品牌跨界玩家。

面向同质化的红海竞争局面，从垂直人群切入做功能性咖啡成为新的潜力市场，其中总规模超过3亿的运动爱好人群不容忽视，36氪此前报道的奢啡便是主打运动功能性的咖啡玩家。

咖啡本身有促进新陈代谢、提高运动耐力等作用，但由于功能性挖掘不极致、专业品牌缺失等原因，功能性咖啡的大众认知尚少。目前整个赛道处于分散发展的初期阶段，产品的功能性单一，大多主打减脂排便功能，但运动人群的需求远不止于此。

36氪近期认识的「嗨小瓶」于2021年在上海成立，是一个垂直于运动人群的精品速溶咖啡品牌，产品于2022年上线，将咖啡作为运动补剂成分的载体，现已上线4款SKU，2022年天猫复购率36%，2023年1～2月升至42.5%。

「嗨小瓶」产品图

创始人王侃此前在国内某职业运动队担任高管，品类空白点和专业背景的加成被他视为嗨小瓶的机会点。据其介绍，专业运动员在摄入营养补剂时，通常会搭配水或奶作为基底，但中国人的乳糖不耐受较为常见，因此部分运动员也会用咖啡进行配合。

“延伸到更大众的运动消费人群来看，「鞋服+运动」有耐克、阿迪等品牌，「饮料+运动」有红牛、佳得乐等，但「咖啡+运动」却没有认知度很高的品牌”，王侃告诉36氪，国内的咖啡市场教育已十分成熟，而运动补剂市场与发达国家相比还处于初级阶段，嗨小瓶的思路是将二者结合，在“运动咖啡”这一细分赛道占领高净值消费者的心智。

产品层面，嗨小瓶的SKU目前可分为「混合装」和「运动系列」两条线。其中，最先上市的混合装售价125元/盒，主要包括浅烘焙、中烘焙和深烘焙三款普通产品，同时混装少量“热力血橙”咖啡，用来在初期测试运动咖啡的市场。测试显示，购买混合装的用户通常会在复购时直接购买血橙咖啡。

完成初步的市场验证后，嗨小瓶将运动系类作为产品研发的重点，对运动人群的需求理解也成为其优势。据王侃介绍，“处在不同时期的运动人群，对运动辅助类产品的需求不同，并非只有减脂排便这一项功能需求”。例如，运动小白的痛点在于燃脂、肌肉恢复，对于有高频运动习惯的用户而言，差异化需求在于降低脂肪积累、提升免疫力等。

「嗨小瓶」对运动人群的需求理解

将上述过程对应到嗨小瓶的SKU中，“热力血橙”主打加快新陈代谢的功效，适用于初级运动阶段，而即将推出的“酸樱桃咖啡”则针对日常运动期人群，帮助缓解运动后的肌肉酸痛。此外，即将上市的马黛茶咖啡可用于增加运动后的抵抗力，树莓咖啡则将运动中的脂肪消耗节点提前，促进竞技状态下的短时间高强度发挥。

「嗨小瓶」即将推出的“酸樱桃咖啡”

原料端，嗨小瓶主要采用云南的阿拉比卡豆，经冷萃提取而成，与目前市面上常见的热萃速溶咖啡相比，成本更高，但溶解度也更优，在冰水、冰奶中都更易于溶解。

除功能性的产品研发外，团队专业能力的复用还体现在渠道和营销端。嗨小瓶创始团队积累了运动赛事、运动场馆、运动平台、运动用品等领域的产业合作资源，能通过体育赛事活动实现较低成本的品牌曝光，合作过的滑雪、飞盘、露营等运动类活动有30余场，合作品牌商超过15个，典型代表包括OATLY、超级猩猩等。

「嗨小瓶」与各类体育活动合作

谈及产品规划，王侃表示今年会主要围绕运动阶段的需求进行研发，明年将以项目为驱动，推出针对瑜伽、网球、飞盘等特定运动场景的咖啡产品。

目前，嗨小瓶的线上渠道占比在60%～70%，其余为线下渠道，2022年在疫情影响严重且未投流的状态下，实现约100万元的总营收，混合装的毛利率约58%，运动系列的毛利率约62%。

王侃透露，2023年嗨小瓶将主攻上海和成都两大线下市场，提高运动场馆和赛事的覆盖率，同时也将加强电商布局，预计年营收将实现1000万元。

供应链端，嗨小瓶与合作工厂投资自建了流水灌装线， “与工厂的关系不是传统的上下游，在产品研发等方面都会定期同步，更像是合作伙伴”，王侃表示。

据悉，嗨小瓶现已启动Pre-A轮融资，计划融资金额为800～1200万元，主要用于渠道及供应链建设、团队扩建、产品研发和品牌投入等。

靳肾申3225运动中常见的运动损伤及生理现象 吗 -
翟米陶13125862102 ______ 运动性疲劳产生,由于人在进行重体力劳动、大运动量锻炼或比赛时,肌肉过度紧张,机体能量消耗过多,身体就会产生疲劳感. 1.1 运动能力与身体素质的变化导致运动性疲劳因素 人体的运动能力和身体素质与身体各器官系统功能紧密联系...

靳肾申3225篮球运动中会发生哪些常见的运动损伤?
翟米陶13125862102 ______ 篮球运动也是广大中青年体育爱好者喜爱的运动项目之一.篮球项目的运动特 点比较明显,在运动中,要进行运球、投篮、快速跑、起跳、突然变向等动作.因 此,在运动中上肢、下肢、腰腹各部分的肌肉动员均比较明显.同时,篮球运动还 是高对抗性的运动项目,在比赛中存在着较高的不确定性,这也就增大了运动损伤 的风险.篮球运动损伤较为多发的部位主要集中在肩、腰、膝、踩.作为一项全身 性对抗运动,身体的各个关节都有着较高的损伤风险.最为常见的损伤是踩关节扭 伤、腰肌劳损、膝关节前交叉韧带断裂、膝关节半月板损伤、肩关节脱位.

靳肾申3225怎么预防体育运动中常见的运动损伤 -
翟米陶13125862102 ______ 剧烈运动前必须充分热身,拉伸全身关节,尤其是脚踝、膝盖、腰、肩、脖子等关节处.运动后要会休息,比如冰袋冷敷膝盖或者其他酸痛的地方,去游泳放松,或者蒸桑拿.总之运动之前和...

靳肾申3225跑步出现的问题 -
翟米陶13125862102 ______ 在剧烈和长时间的跑步运动中或运动后,一些跑友会发生头晕目眩的情况,严重者甚至出现恶心呕吐、面色苍白或跌倒的症状,这类情况在运动医学中被称为“运动性眩晕”. 跑步时发生运动性眩晕的人...

靳肾申3225简答运动疾病,结合自己在体育运动过程中所有过的运动疾病情况,分析原因和处理办法 -
翟米陶13125862102 ______ 运动疾病: 运动性疾病是指由于训练安排不当造成体内某些机能紊乱所出现的疾病或症状.一般出现在竞技运动中较多,健身运动中出现的很少.常见的的运动性疾病有:过度训练、过度紧张、运动中腹痛、肌肉痉挛、运动性低血糖、运动性晕...

靳肾申3225体育锻炼中常见的生理现象 -
翟米陶13125862102 ______ 臀部容易酸痛,一般训练量大的体育锻炼完后不要马上就坐着,这样乳酸很容易就堆积在臀部,就会感觉臀部很酸.长时间的体育锻炼身体各个机能都会很疲劳,这个时候建议你和你的同伴门互相按摩来缓解肌肉的疲劳,促进肌肉的放松和休息.保证明天可以正常训练.

靳肾申3225足球运动中会发生哪些常见的运动损伤?
翟米陶13125862102 ______ 足球作为世界第一大运动深受世界各地人民的喜爱.因其项目特点,足球运动对身体素质要求较高.参与者需要较强的跑动能力和肌肉力量,才有可能很好地参 与到这个运...

靳肾申3225请问一下,运动中常见的有哪些伤害事故? -
翟米陶13125862102 ______ 常见的运动损伤:肌肉拉伤;肌肉挫伤;韧带损伤;胫腓骨疲劳性骨膜炎;腰扭伤;骨折;肌肉痉孪.韧带损伤的治疗:对于轻度韧带损伤,方法主要是止痛与加快消肿.韧带损伤发生后,应进行局...

靳肾申3225关于“社会体育中的主要社会问题”从以下任选2个或以上问题,分析原因和解决方案 -
翟米陶13125862102 ______ 2.体育人口少,体制状况差 是因为现在我国的国民素质没有提高.要发展国民素质.重视体育.这样体育人口就多了. 6.地区发展不平衡 因为沿海城市的经济发展快.内地有些地方还没有发展起来.主要是西部发展.要发展西部最好的方式是先发展他们的经济.这样地区发展不平衡才能解决!~

靳肾申3225体育常识提问 -
翟米陶13125862102 ______ 与提高成绩相关的因素有很多:步频、步幅、速度、速度能力、爆发力,以及肌肉、关节的柔韧性和协调性;还有运动员的心理素质和技术水平等.其中有三个因素与提高短跑成绩最相关. (一)合理正确的技术动作 运动员能否掌握好合理、...