加拿大鹅+服装+企业

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中国人过年的一大“仪式感”，就是新年添新衣。不过，很多人发现，国产羽绒服正在变成你我“买不起的样子”。

前段时间，国产羽绒服代表品牌波司登推出新产品系列，一件羽绒服即便折后价也高达上万元。有人发出“灵魂拷问”：中国羽绒服真的准备好打“翻身仗”了吗？

从前几年的加拿大鹅、盟可睐（Moncler），到最近火爆的始祖鸟、北面，在国际羽绒服品牌不断对中国市场进行高价“洗礼”的另一面，是国产羽绒服一度在中低端市场“打转”的局面。而随着国际品牌因面料、填料“翻车”而屡被“祛魅”，国产羽绒服似乎也有了“与之一战”的底气。

我国是羽绒服生产和代工大国。坐拥波司登及其旗下多个品牌的苏州常熟，喊出“全国最大羽绒服产业带”，重在推动羽绒服产业加速升级。而在同样自称“羽绒之乡”的嘉兴平湖，同样跃跃欲试，希望走出产业“大而不强”困局。“群星”闪耀下，能否长出一个自己的“加拿大鹅”？

“一枝独秀”的常熟

“中国羽绒服只有两种，一种是波司登，一种是其它。”一句坊间传言，道出中国羽绒服产业的大体格局。

去年“双11”，波司登以“一骑绝尘”之姿，摘得羽绒服品牌“销冠”。根据天猫数据，波司登销售额于“双11”当天最终定格在服饰时尚第二、女装第一、男装第二的位次上。而三个类目的Top10成交榜单中，全然不见其他国产羽绒服品牌身影。

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波司登背后，是常熟在全国羽绒服市场的领军位置地位。根据当地媒体报道，在波司登引领下，常熟拥有全国最大的羽绒服产业带，全国60%防寒服（羽绒服）产量出自常熟。

波司登对于常熟，颇有“时也命也”之感。

常熟服装产业勃兴于上世纪80年代。当时，上海纺织工业步入发展“黄金时代”，常熟则因地利成为其代工制造“大后方”。

波司登几乎是顺着常熟的产业发展轨迹走上高位。与其他“苏南模式”服装厂类似，波司登是由乡镇企业转制而来，最早为1976年组建的常熟市白茆镇山径村缝纫组。上世纪80年代，山径村缝纫组完成了向山径服装厂的转制，并在为上海代工过程中找到“金钥匙”——羽绒服。常熟服装企业也纷纷加码这个利润高、市场大的品类。

上世纪90年代，常熟服装品类已形成以羽绒服为代表的产业优势，波司登等品牌也在此时诞生，走向全球。常熟羽绒服迎来第一次黄金时期。

常熟服装产业为波司登发展孕育了土壤，波司登则逐渐发展成当地“鹤立鸡群”般的存在。

2013年，《中国经济周刊》在一篇报道中指出，常熟共有3500多家服装企业，却仅有波司登一家被人熟知，雪中飞、康博等稍有知名度的品牌，也均隶属于波司登国际控股有限公司。

当时，常熟服装协会秘书长归无忌曾指出，常熟市政府并非没有注意到当地服装产业“强整体、弱个体”的现象，并有意推进单个企业品牌建设。但他也提到，此前政府一直以“放水养鱼”的态度扶持中小企业，并创造了宽松的外部环境，才成就这个当时仅100万人口的城市中，有30万纺织服装从业者的局面。

放眼全国羽绒服产业，波司登至今仍是站在“塔尖”的“独一份”。从这个意义上说，面对国际品牌的高价攻势，尽管波司登的涨价策略是否有效尚待进一步验证，但在当下的国内羽绒服产业中，常熟和波司登，似乎是唯一有底气走上国际舞台、与高端品牌同台PK的代表。

“繁星满天”的平湖

中国是全球最大的羽绒服生产基地。中国服装协会预计，2022年，我国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元。在这个千亿市场，不少明星城市先后诞生。

国家市场监督管理总局发布的《全国重点工业产品质量安全监管目录（2022年）》，划定了羽绒制品主产区，包括江苏省苏州市常熟市，浙江省（杭州市萧山区、嘉兴市平湖区），江西省九江市共青城市，广东省（广州市番禺区、湛江市吴川市），广西壮族自治区贵港市港南区等均位列其中。

偌大的产业“蓄水池”中，为何仅波司登一家突出重围？不妨看看与常熟发展迥异的平湖。

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平湖与常熟服装产业有着类似的发展路径。地理位置上看，两座城市就如上海的“左膀右臂”，共同作为其服装产业的延伸，并最终都走向羽绒服行业。论规模，平湖不输常熟。据当地媒体报道，中国80%的羽绒服产自平湖，平湖·中国服装城市场入驻经营户2200余家，年交易额超300亿元。

不过，与常熟相比，平湖的代工之路走得更为彻底。

早在上世纪90年代末，平湖已经为包括耐克、锐步、阿玛尼、华伦天奴等国际服装品牌代工。在波司登诞生10年后，平湖最大的服装企业茉织华才开启自主品牌探索，但因为种种原因折戟。当时，有媒体报道，“平湖的服装企业手里的出口订单还很多，效益也不错，看到连茉织华都失败了，更觉得没必要冒险搞自主品牌”。

历史无法回头。如今，平湖正以另一种形象“出圈”——它是拼多多上高性价比羽绒服的最大原产地，背后则是一个业内公开的“秘密”，“商场卖两三千的羽绒服，在平湖，三四百就能拿到货。”

平湖羽绒服的低价“漩涡”，部分源于当地大量代工厂所构建的市场环境。一方面，随着电商平台加速下沉，曾经以“贴牌”加工为生的代工厂，摇身一变为“源头工厂”走上台前，以“工厂直销”加入羽绒服价格“战争”；另一方面，有当地厂家在受访时表示，由于缺乏面对C端的经验，这些代工厂更倾向于“追爆款”，进一步加剧了产品同质化。

缺乏品牌也令平湖发展瓶颈愈加明显。增长的成本让工厂利润摊薄，平湖整个羽绒服产业也难以摆脱“大而不强”的尴尬状态。

但巨大的产业惯性很难在一夕之间消除。平湖市经信局原局长刘皆安曾提到，在平湖，当年做代工起家的老牌生产企业，被以前的思路束缚了手脚，转型做自主品牌，几乎“没有一家成功的”。

产业小镇如何“造星”？

比起波司登涨价，平湖转型之难，似乎更能直接反映中国羽绒服、乃至整个服装产业的问题。

羽绒服是一个代工体系极为成熟的产业。有业内人士在接受采访时曾透露，国内很多中小型羽绒服工厂，基本不是代工，就是买一个品牌授权、贴牌销售。可以说，除了个别大牌外，所有羽绒服基本都是代工或者贴牌生产的。

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即便所谓“大牌”，也难逃代工“基因”影响。以波司登为例，其2022财年中，OEM贴牌加工业务营销额同比大涨23.8%，占比达11.7%。波司登执行总裁助理兼CIO戴建国还曾引以为豪地提到，全世界100多个品牌都和波司登有合作关系，全球75亿人口很多都穿过波司登产品，尽管并不是波司登品牌羽绒服。

2016年，服装专家魏刚在采访中曾对波司登的代工“情结”提出疑问。在他看来，上世纪80、90年代发展起来的中国服装企业都是以生产起家，也基本以代工挖到“第一桶金”，投资生产成了他们难以割舍的情怀。但时代在变，大型服装企业过于重视生产，并不一定是最佳策略。

这背后，意味着服装制造业发展理念需要发生根本转变。

在调研中国“产业链转移”问题是否成立时，外交学院教授施展就曾将目光对准类似于常熟、平湖这样的“产业小镇”。他研究认为，这些“小镇”的成功，反映的并不是一个或几个企业的力量，而是中国制造业作为一个体系的力量。在人力和土地成本优势减弱之时，这种力量令“小镇”仍能保有超强的成本控制能力。

然而，秉持传统制造的“常识”，在服装产业提档升级时却有些“崴脚”。

对于一些老牌代工厂，沿用老办法“拼技术”“拼效率”，最大程度“以技术换成本”，不但不能从根本上实现“换道超车”，反而陷入“为人作嫁衣”的代工“死循环”当中。如果说“制造逻辑”曾助推“世界工厂”不断成型，眼下则更需要跳出传统，以设计、品牌寻找新的出路。

不少人重温晋江的品牌发展史。当年，轰动一时的央视“代言战争”，令安踏、特步、361°等一众鞋履品牌迅速进入大众视野，“同台竞技”成了他们“抱团出圈”的“营销手段”，连带让晋江这个同样以鞋服代工起家的城市有了转型升级的可能。

眼下，国产羽绒服面临的是一个全新的环境——国际品牌已经完成对消费者的再教育，一场面向国际化的品牌竞争在所难免。这些羽绒服制造小镇能否突围，将取决于其如何再认识制造、重构产业发展逻辑。

（每日经济新闻)

焦易郊1253听说有羽绒服三大品牌这个说法,都有哪些呢? -
戚削伊17242267090 ______ 有波司登、moncler和加拿大鹅.三大品牌应该都不错,后面两个国外品牌我没穿过不太清楚,但对波司登我还是很有发言权的.他们的羽绒服保暖性是真的好,羽绒含量高于国家标准的30%.

焦易郊1253加拿大NOBIS羽绒服在当地口碑怎么样?和CANADA GOOSE比哪个更好穿? -
戚削伊17242267090 ______ 这俩差不多吧,价位和设计什么的,都是中性化偏贵的那种,很保暖,加拿大鹅相对更出名一些,口碑都不错,爱穿牌子的话推荐大鹅,喜欢穿更潮一点就选NOBIS吧,都挺好穿的,NOBIS设计的功能多一点,拉链处的封条里还有磁铁,可以直接搭上,短暂外出可以不用系拉链特别方便,毛帽边可以固定位置,不会挡上眼睛也不会灌风,设计很牛,男士的话肯定喜欢NOBIS多些.

焦易郊1253想入手羽绒服,蒙口和加拿大鹅哪个好? -
戚削伊17242267090 ______ 这两个都是羽绒服大品牌,但是论质量,我还是觉得蒙口更好.首先是因为填充材料,蒙口的填充物都是最好的白鹅绒,轻便又保暖.其次设计感方面蒙口也要更胜一筹,时尚潮流,特别是Moncler Genius的设计师合作系列,风格更多样,每款都很惊喜,最近种草了MONCLER FRAGMENT 藤原浩合作系列的一件深绿色连帽风衣,整体感觉很清爽,很有春夏季的感觉,搭配束脚裤穿显瘦还显高,春天还是要有一件撑得住场面的风衣,等上市了我准备入手一件.

焦易郊1253在不知情的情况下帮人代加工加拿大鹅羽绒服违法吗 -
戚削伊17242267090 ______ 加拿大鹅没有在国内生产.除非你说的是中国的仿品,本人就在加拿大,正宗的canada goose就是加拿大鹅是加拿大最有名的羽绒服,是完全加拿大本地生产的,而且是手工缝制的,非常暖和,所以价格也比较高.在本地很受欢迎.

焦易郊1253武商广场有加拿大鹅卖吗? -
戚削伊17242267090 ______ 武商广场肯定是要买加拿大鹅这个品牌的羽绒服的,毕竟他这么大的一个广场,现在加拿大鹅这个品牌又是这么多火,所以肯定有这个品牌入驻

焦易郊1253加拿大羽绒服除了大鹅、INTOTUK还有什么? -
戚削伊17242267090 ______ 这俩两个极端,一个大鹅火了成为了街衣,毫无个性,intotuk就是过于个性,只供本土人,国内很少有人能买的到.所以你还是收拾收拾买个咱中国羽绒服穿穿得了.

焦易郊1253canada goose羽绒服国内有没有代工 -
戚削伊17242267090 ______ 加拿大大鹅骄傲的地方就在于它永远是made in canada.不会有其他地方生产的

焦易郊1253加拿大鹅怎么洗
戚削伊17242267090 ______ 加拿大鹅跟普通羽绒服实际上没什么区别,只是可能质量好一点,建议是如果不是特别脏就用一块湿润的毛巾擦一擦然后晾干就行了!如果实在需要清洗,你可以看看衣服内部的标签,加拿大鹅也有很多种款式,材料,不同的可能有不同的要求不过大部分的羽绒服都是建议温水手洗的,然后一定不要甩干或者拧干,让它自然晾干!洗的时候特别脏的话需要用洗洁剂的话最好买中性的,碱性的容易留下印子还可能影响保暖!(建议你不是太脏的话,擦一擦就行了,我两件鹅,其中一件洗过之后穿着总感觉没以前暖和,所以又买了一件然后快一年了,稍微有点脏擦擦然后晾一阵就好了......)

焦易郊1253moose knuckles跟canada goose哪个比较保暖 -
戚削伊17242267090 ______ Canada goose算是加拿大的名牌了,很多人都穿这个牌子的羽绒服,moose我没有穿过,但是加拿大鹅确实是非常保暖而且非常贵