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十大玩具品牌

来源：baiyundou.net   日期：2024-08-13

引言

当地时间1月25日，跨国市场调研机构Circana（前身为NPD集团和IRI）公布了2023年美国玩具市场的最新数据：销售额近4年来首次下跌、十一大品类中仅三个实现增长，同时公布十大热销玩具品牌榜单……在不出意外之余又有新的发现。



▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas 题图：千图网


01

美国全年销售额下跌8%


2023年的圣诞终究未能挽救全年玩具销售的颓势。从Circana最新公布的数据来看，2023年全年美国玩具销售额为280亿美元（约合2010亿元人民币），延续了前三季度的乏力势头，同比下降了8%，这是自2020年疫情爆发以来玩具销售额首次下跌。而2023年全年美国玩具销量为23.15亿件，则延续了2022年（-2%）的下降势头，同比减少8%，而均价是12.08美元（约合86.72元人民币），破天荒地轻微下降-0.4%，这也是疫情爆发4年来玩具均价首次下跌。


数据来源：Circana 2023年全年统计


02

涨价是最大推动力


近几年，美国玩具市场似乎经历了一轮急速过山车。从销售额来看，2023年与2019年相比，销售额增加了57亿美元（约合409亿元人民币），增幅高达26%。但如果我们仔细横向比较销售总额、销量和均价这几个数据，就可以发现涨价是背后的主要推动力。



以2020年为例，当年玩具销量仅增长1%，但均价涨幅高达16%，因此，当年的销售额同比大涨17%也就不足为奇了。在2021年，玩具价格相对平稳（均价涨幅仅为2%），销量增长13%，推动销售额增长16%。来到2022年，美国玩具行情开始回落。虽然全年的玩具销售额还有1%的轻微增长，但这全靠涨价支撑，因为全年销量下跌2%，全年玩具均价增幅却有3%。


03

产品亮点


在Circana统计的11个玩具大类中，仅有3个在2023年实现了增长。它们是：


▌增幅最大：积木。该类别在2023年的销售额同比增加了2.2亿美元（约合15.80亿元人民币），增幅达到了8%。乐高是当之无愧的大赢家。


乐高迪士尼经典系列


▌销售亚军：毛绒。该品类在宝可梦、菲比、哈利波特、芝麻街、零食萌宠（Snackles）和魔法烤箱（Cookeez Makery）的热销带动下，毛绒在2023年销售额增加了3100万美元（约合2.23亿元人民币），增幅为1%。


魔法烤箱/零食萌宠


▌勉强持平：载具玩具。该品类销售额同比增加600万美元（约合4308.48万元人民币），轻微增长0.3%。该类中最热销的是美泰旗下的风火轮玩具车，还有“速度与激情”“忍者神龟”IP相关的载具类玩具。


▌跌幅最大：户外及运动玩具。这是美国玩具市场最大的超级品类，销售额占比高达16%，但它也是2023年跌幅最大的品类，同比跌幅达到16%，和娃娃类的跌幅旗鼓相当。其余跌幅超一成的品类还有可动玩偶及配件（-13%）、探索及其他类玩具（-12%）、儿童电子玩具（-11%）。

数据来源：Circana 2023年全年统计


04

十大热销玩具品牌


▌Circana同时公布了2023年美国市场十大热销玩具品牌榜单，宝可梦、芭比、Squishmallows、星球大战、漫威、风火轮、费雪、乐高星球大战、迪士尼公主、Melissa & Doug等知名品牌上榜。


这些上榜品牌几乎都是老面孔了。其中，吸金王者宝可梦在2023年掀起了全球卡牌热潮，此外，毛绒、积木等类别全面开花。



芭比因为首部院线电影荣登2023年全球票房榜首，赚得盆满钵满，Squishmallows的网红毛绒势头不减，连续三年获得美国玩具“奥斯卡”，实力在线。比较特别的是美国头号木制玩具品牌Melissa & Doug，在2023年因斯平玛斯特的巨资收购而热度更上一层楼。【点击回顾】



Circana副总裁兼玩具行业顾问Juli Lennett表示：“消费者在2024年将继续面临资金压力，但他们依然会在重要节庆购买玩具。要想在今年取得成功，玩具商需关注营销、季节性、创新和性价比。”


▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas


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习阎阙1146世界玩具品牌有几个?
翁虎逸15178863185 ______ 顶级国际大品牌有:芭比、Disney、FisherPrice、星球大战、变形金刚、多美TOMY 、万代 Bandai、NICI、Smoby、RUSS、Sassy、Steiff(泰迪熊)其他知名品牌:Barbie

习阎阙1146著名儿童玩具品牌有哪些 -
翁虎逸15178863185 ______ 美国费雪牌FisherPrice 全球第一玩具品牌- FisherPrice来自美国,至今已有74年历史.FisherPrice在提供高品质、适龄的产品的同时,极为重视玩具游戏的价值、益处、对儿童发展、安全性及如何引导父母亲适时使用产品. 美国孩之宝Hasbro ...

习阎阙1146想买个玩具什么品牌比较好? -
翁虎逸15178863185 ______ 这需要年龄段的,笼统的说 国际品牌 美泰旗下的芭比、美国女孩、火柴盒、风火轮,费雪等 德国hape 丹麦乐高 日本万代 美国孩之宝 美国pouch 国内品牌(主要集中在广东、浙江、江苏、上海、福建、山东等) 木马智慧 木玩世家 奥飞动漫 奥光动漫 特宝儿 小鲁班 巧之木 邦宝等

习阎阙1146什么牌子的儿童玩具最好 -
翁虎逸15178863185 ______ 现在的玩具其实质量都差不多的,特别是同等价位上的,本人在网上买过1 奥迪AULDEY的(中国驰名商标,中国名牌,十大玩具品牌),感觉还可以的.当然还有 乐高Lego (十大玩具品牌,知名儿童品牌) 3 骅威HUAWEI (中国驰名商标,...

习阎阙1146毛绒玩具品牌 -
翁虎逸15178863185 ______ 毛绒玩具品牌真的很多,如果要想送个特别的建议你送 海底世界毛绒玩具可爱清新的海底世界系列,色彩鲜艳,神态超可爱,是近几年国内毛绒玩具市场很少见的品类,来自于知名儿童社区“海底世界”的i系列产品,每一个玩具都有自己可爱的名字,如小萌、摩尼,超过30个形态各异的海底世界超Q形象,非常适合喜欢卡通梦幻风格的少男少女,一上市就很风靡~~ 还有就是超级可爱的泰迪熊男孩女孩都喜欢的 ,看看吧希望你喜欢http://xuriyangang.blog.163.com/能帮你解决这个难题

习阎阙1146毛绒玩具品牌有哪些? -
翁虎逸15178863185 ______ 第一名:德国著名毛绒玩具品牌NICI ,手感柔软,外观别致,面料多为高级珊瑚绒,内置高档进口PP棉.德国NICI毛绒玩具在1986年诞生于德国Altenkunstadt洲.品牌除了NICI外,还有NICI SPORT及NICI HOME.营运至今,NICI的产品已遍布...

习阎阙1146积木玩具哪家比较好 -
翁虎逸15178863185 ______ 乐高积木 (十大积木品牌,乐高) 木马智慧积木 (十大积木品牌,木马智慧) 木玩世家积木 (十大积木品牌,木玩世家) 小鲁班积木 (十大积木品牌,小鲁班) 铭塔积木 (十大积木品牌,铭塔) 科博积木 (十大积木品牌,科博) 一点积木 ...

习阎阙1146婴儿玩具品牌哪个更为好些呢? -
翁虎逸15178863185 ______ 婴儿玩具建议买国际大牌的产品.国际玩具大牌对玩具研究历史比较久,年龄分段很细致,产品质量安全可靠.特别在声光电方面,国际大牌控制得比较好,不容易伤害到孩子. 比如费雪Fisher-Price就非常好. 附几个著名玩具品牌: 1. LEGO...

习阎阙1146儿童玩具品牌
翁虎逸15178863185 ______ 宝宝多大呢?两三岁以下可以考虑下费雪益智玩具、艺智宝彩泥、魔法玉米等.再大一些的话可以考虑一下乐高的产品,乐高玩具还有自己专门的益智教程.乐高集团是世界著名的玩具制造商,其销量始终列于世界十大玩具之列.乐高拼砌玩具曾经伴随无数多孩子的成长,在孩子和家长的心目中,乐高代表的是快乐,是无限的想象,是创意的未来.以上只是列举了几种,要想查看更多的玩具品牌可以在玩具网店看看,例如卡酷全卡通网络旗舰店、卓越、红孩子等~,当然可以到淘宝店买,不过东西比较重 选择同城的比较合适 邮费可免.淘宝上有家邮费可以商量的 掌柜是yuchennet

（编辑：自媒体）
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