都知道在国内高端手机市场里，苹果一直有很高的份额，不过近几年来，面对人们对高端手机不断增长的需求，中国头部手机厂商不断在寻求高质量、可持续发展，逐渐将品牌中心转移到中高端，试图打破高端市场苹果一家独大的局面，为此，大家不约而同地打出了“直板旗舰+折叠屏旗舰”双旗舰策略。
双旗舰策略奏效，国产品牌冲击高端效果明显
对于国产头部品牌来说，冲击高端市场不是一件易事，不是随便靠一款爆款产品就能拿下市场份额，而且高端市场不同的其他中低端，其要更加看重产品力、品牌力、服务等多方面，各方面的建设都是密不可分的。产品力方面就是要大家的产品能不能打，目前国内头部厂商都纷纷进入折叠屏赛道，开启了各自的“直板旗舰+折叠屏旗舰”双旗舰战略。
直屏旗舰方面，目前国内头部厂商还是专注于手机影像能力，像是普遍用上了一英寸大底传感器、与影像领域的资深品牌合作等，影像能力的提升可以彰显产品的科技力和差异化，帮助厂商在高端市场取得突破。
折叠屏旗舰方面，手机厂商已将其视为高端突破的新赛道了，2022年发布的产品就有15款，涵盖了内折叠和外折叠，也有左右折叠和上下折叠的不同类型。Counterpoint预计，2023年中国折叠屏手机的出货量将突破500万部，该市场有望将在2024年迎来爆发，所以国产厂商想冲击高端自然是不能放过折叠屏市场这个风口了。
至于目前的成绩，国产厂商的双旗舰策略还是有效果的。据Counterpoint数据，2023年第一季度里，华为和OPPO在超高端市场份额里是排名第二和第三，其中OPPO的表现非常亮眼，据Counterpoint数据，在国内高端安卓市场的份额是逐年扩大的，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，销量增长22%。
折叠屏销量上，OPPO在2023年第一季度同比增长超过了300%，以28.4%份额位列一跃成为国产折叠屏市场第一，同时，大折叠Find N2的首月销量是去年同期Find N的两倍，主打大外屏、小巧时尚外观的Find N2 Flip以17.6%的份额成为了2023年第一季度折叠屏单品销量的冠军。
服务也是冲击高端市场的关键
国产手机品牌想冲击高端市场，除了自身产品能打外，还需要在服务上下手，可谓是两手抓才能在高端市场突破。为此很多厂商都会把提升服务水平和客户体验看作链接消费者需求的重要方式，像是向来很重视线下服务的OPPO近日宣布广州旗舰店（广州正佳广场店）正式开业，据悉这是其全国最大的全新形象旗舰店，未来还会布局更多这样的旗舰店，为用户带来更好的体验。
广州旗舰店不同于以往门店，其秉承“以人为本”的理念，设计上采用更多自然元素、强调人体工学，目的就是为消费者带来舒适、愉悦的进店体验。同时，OPPO旗舰店将产品展示与生活方式相结合，除产品展示区外，还有多功能区和服务区，多功能区设置了超影像橱窗展示区、样张长廊等，让艺术性融入旗舰店空间中，还提供“O学堂”、与摄影师艺术家交流共创、手绘DIY等活动，带来丰富的生活方式体验。
结语
总的来说，随着双旗舰战略全面落地，目前国内头部品牌冲击高端市场的表现还是不错的，同时也不能忽略服务，特别是线下服务这块，是提升用户体验的关键的，只有从产品到服务各个环节都兼顾了，才能让消费者认可，才能让自己在高端市场站住脚跟。
","gnid":"905ace34f38179c97","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":"1182","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01d7a64a04a18b82ab.png","width":"1773"},{"desc":"","height":"853","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01b2faf3a508c7f0f9.png","width":"1280"},{"desc":"","height":"1007","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t011b07094b120b60f4.png","width":"1280"},{"desc":"","height":"1135","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01ad512a621a586b51.png","width":"1280"},{"desc":"","height":"1930","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01a5c24b7da72a91a1.jpg","width":"2895"},{"desc":"","height":"578","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01d1b461d23f66d629.png","width":"682"},{"desc":"","height":"370","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t010b69c4f6b370beb8.png","width":"554"}]}],"original":0,"pat":"art_src_0,fts0,sts0","powerby":"pika","pub_time":1689000142000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/6ab43bc01604ca8fad34192cdd02dd07","redirect":0,"rptid":"cf5ab476d64690fd","rss_ext":[],"s":"t","src":"硬顶科技","tag":[{"clk":"kdigital_1:折叠屏","k":"折叠屏","u":""},{"clk":"kdigital_1:国产品牌","k":"国产品牌","u":""},{"clk":"kdigital_1:oppo","k":"oppo","u":""}],"title":"高端手机市场迎来突破，国产品牌双旗舰策略奏效，服务也是关键
马晨昆2567品牌策划的模式有哪几种? -
程萱蔡15719625880 ______ 策划公司主要分以下几类,一是广告片拍摄,比如叶茂中营销策划机构,在业界相当有名,二是设计公司,对外也成策划公司,主要是做VI的,包括一些应用、产品包装等,例如正邦、东道,都很不错,三是做整体营销策划的,从内外部市场调研到整合营销策划方案,例如天创营销策划公司,已经在策划界做了10年以上,口碑还是很不错的,四是做培训的,虽然他们也会有一些策划方案,但基本都没有太大的操作意义,例如聚成,五是做活动策划的,大部分是婚庆公司演变而来. 以你个人的需要为准,希望我的回答对你有帮助.
马晨昆2567何谓产品品牌决策?何谓产品品牌决策?
程萱蔡15719625880 ______ 产品品牌决策是指企业有关品牌的一切决定和策略◦首先是品牌化决策,即决定是否给产品建立一个牌子.其次是品牌归属决策,即品牌归谁所有,由谁负责.对产品生产...
马晨昆2567企业的品牌统分策略有哪几种 -
程萱蔡15719625880 ______ 类型个别品牌个性品牌是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌.其好处主要是:(1)企业的整个声誉不至于受其某中商品的声誉的影响.例如,如果某些企业的某种产品失败了,不致给这家企业的脸上抹黑(因为这种产品用自己的品牌...
马晨昆2567怎么做一个好的品牌策划? -
程萱蔡15719625880 ______ 你好,你的这个问题好像最后少了一个词,是好的品牌策划方案还是好的品牌策划人员? 个人感觉你问方案的可能性更大一些,但是你提的问题太笼统了,对于不同的产品和品牌,营销方案所包含的内容是不同的,所以只能简单地写几点,以供...
马晨昆2567营销策略包括哪些?
程萱蔡15719625880 ______ 市场营销总战略包括:产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等
马晨昆2567如何做品牌战略规划呢,都需要注意些什么 -
程萱蔡15719625880 ______ 品牌战略缺失,绝无打造强势品牌的可能.要高效创建强势品牌,关键是围绕以下四条主线做好企业的品牌战略规划与管理工作: 一、品牌战略规划以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别统帅企业的营销传播活动 要进行全面科学的...
马晨昆2567分析美国宝洁公司的产品在我国市场上的品牌策略急用!!!!!!!
程萱蔡15719625880 ______ 始创于1837年的美国宝洁公司(P&G),是世界最大的日用消费品公司之一.2001~... 宝洁公司的品牌传播策略,为我国的企业提供了成功范例. 名企,宝洁,品牌-[飞诺...
马晨昆2567简述品牌归属策略的内容 -
程萱蔡15719625880 ______ 一、 制造商品牌: 含义:制造商使用自己的品牌,也称生产者品牌 例如:海尔、美的、联想、苹果…… 二、中间商品牌: 含义:制造商将其品牌卖给中间商,再由中间商用自己的品牌为产品包装并转卖出去,换言之由批发商或零售商开发并使...
