品牌营销策略主要包括
随着北半球夏季的到来，旅游APP在欧洲的使用率也大幅度升高。对于和旅游业务相关的公司来说，夏季是一个营销的好机会。本文作者分享了4个经典的与KOL合作的旅游业营销案例，希望能给你带来一些启发。
根据Sensor Tower的报告，随着北半球夏季的到来，旅游APP在欧洲的使用率将达到2019年夏季以来的最高水平，将超过1.3亿次，同比增长56%。这再次证明了，人们对夏季出游的热情，而这对于和旅游业务相关的公司来说，是一个营销的绝好机会。在本篇文章中，Inpander将提供4个经典的与KOL合作的旅游业营销案例以供参考。
一、爱彼迎
Live There在不到10年的时间里，Airbnb已经从一家努力寻找资金的初创公司变成了一家价值310亿美元的公司，它正在颠覆酒店业并威胁到世界上最大的连锁酒店。它的网红营销战略是帮助推动其国际增长的因素之一。
例如，在2016年，作为“Live There”活动的一部分，Airbnb的伦敦团队设计了一个联排别墅，游客可以来这里体验当地的食物和音乐。其目的是向旅行者展示旅行指南中没有的“真正的伦敦”。然后，Airbnb召集了25位当地有影响力的人，在社交网络上扩大这一活动。结果呢？在短短四天内，有1400名客人参观了这座房子，多亏了这些在社交网络上活跃的网红的参与，数百万人在网上知道了这项活动并积极参与。
“Live There”活动旨在为旅游带来一个新的维度，并向其受众传达Airbnb为旅行者提供的独特价值。这项全球活动由TBWACHIATDAY发起，包括网络社交活动、15秒、30秒和60秒的电视广告以及数字、户外和平面广告。
该活动还通过标签#LiveThere利用了UGC宣传，展示了Airbnb提供的独特旅行体验。根据Nielsen Brand Effect的研究，该活动在其目标受众中产生了高度的认知和参与，使英国和印度的购买意向增加了4个百分点，德国和澳大利亚的购买意向增加了6个百分点。
二、冰岛
Inspired by Iceland2010年冰岛Eyjafjallajökul火山爆发，导致整个欧洲的飞行关闭，对冰岛的旅游吸引力产生了重大影响。为了应对这场自然灾害，冰岛政府与雷克雅未克市、多家航空公司（冰岛航空、冰岛快车……）其他近80家与旅游相关的公司联合起来，开展了 “Inspired by Iceland “活动。官方网站称，“Inspired by Iceland”是一个宣传冰岛和冰岛产品的交流平台。
“Inspired by Iceland”的三个主要目标：
- 减少季节性，将冰岛作为一个全年的旅游目的地来介绍。
- 为了鼓励游客走得更远、待得更久。
- 连接冰岛旅游企业和消费者。
它创建了一个Instagram账户，现在已经有16.1万名粉丝。在该账号上，UGC内容被用来宣传冰岛的美丽和其令人惊叹的风景，而UGC参与的活动还有一个特定标签#inspiredbyiceland，现在也已经被使用了超过463K次。这足以让旅行者想再次背上行李一睹冰岛的美貌。
但这个活动并不局限于Instagram，它们也在YouTube中宣传推广。冰岛在很大程度上依赖于TrueView广告和各种可以在社交网络上激活的横幅广告。“TrueView的工作方式是基于按次收费模式，这意味着当观众选择观看广告时，Inspired by Iceland才会付费，产生高质量的线索”。
结果：
- YouTube上付费视频的浏览量为+140万，总浏览量超过150万
- 通过公关、社交网络和付费广告获得2.67亿次印象
- 超过375篇新闻报道
由于这个高度视觉化的活动，突出了冰岛的野生和不同的景观之美，“Inspired by Iceland”活动完美成功。如今，冰岛不再被边缘化，相反：考虑到社交网络上分享的图片，去冰岛似乎是每个人一生中至少应该去一次的事情。
三、Viajawäy
巨型影响者
Viajawäy是Barceló集团旗下的一家公司，负责组织前往世界上最受欢迎的地方的旅行，比如加勒比海、马略卡岛和摩洛哥等地的旅行。由于一个由知名内容创作者组成的小组，如Aída Domenech（Instagram上有3亿粉丝）、María Pombo（Instagram上有230万粉丝）或Marta Lozano（Instagram上有940万粉丝），他们被选中与Viajawäy一起环游世界，该公司由此成功地聚集了一些最大的西班牙社区。
他们的网红营销策略主要基于5个要点：明确的目标受众、精心打磨的企业内容、大量参与的社区、梦想的目的地以及持续推广他们的服务和旅行。基于他们充足的KOL库和其自带的社区，他们与KOL合作，通过他们的帖子向梦想目的地的社区组织赠品。
他们的影响力营销战略基于5个要点：定义明确的目标受众、完善的企业内容、大量参与的社区、梦想的目的地以及对其服务和旅行的持续推广。由于他们的KOL库，他们通过KOL的帖子向梦想目的地的社区组织赠品。
270万的浏览量，超过50万美元的赢得媒体，仅用两个视频就获得了180%的参与率。
四、宜必思
SNAP’EYES by Ibis雅高集团旗下的宜必思酒店和MRM MCANN机构推出了一项针对千禧一代的创新活动：“SNAP’EYES by Ibis”，旨在让互联网用户可以远距离真实感受。
Alex Vizeo是一位著名的Youtube旅游KOL，拥有108K的订阅用户，他带着Snapchat的Spectacles视频眼镜，出发去探索伦敦、柏林和巴塞罗那，在那里他通过宜必思酒店的Snapchat账号实时拍摄了这些欧洲城市。这项运动的优点之一是与社区的强烈互动。
订阅者可以选择Alex Vizeo旅行时要去的地方（纪念碑、旅游景点、餐馆等）。之后，Alex在宜必思酒店被招待，作为网红营销活动的一部分，目的是让千禧一代知道宜必思酒店的服务。从结果来看，这是一个非常成功的方法。
凭借在Snapchat、Snap Ads和Youtube上超过1300万次的印象和高参与率，”Snap’Eyes by Ibis “活动帮助提高了该品牌在其千禧一代目标群体中的知名度和形象。
来源公众号：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外网红营销。
本文由人人都是产品经理合作媒体 @Inpander出海 授权发布，未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。
该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
","force_purephv":"0","gnid":"9d2acf8188bf19b6b","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":"420","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01ab27039b84706168.jpg","width":"900"},{"desc":"","height":"625","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01d78908ffaaaa288b.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"703","s_url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0132b1f2ddc1076da1_1.gif","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0132b1f2ddc1076da1.gif","width":"1080"},{"desc":"","height":"852","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01016405fa2aeb32d2.jpg","width":"947"}]}],"original":0,"pat":"art_src_3,fts0,sts0","powerby":"hbase","pub_time":1662617400000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/2c1532b5bb50a0c2bc007a920f28a45b","redirect":0,"rptid":"047725db151e7a1f","s":"t","src":"人人都是产品经理","tag":[{"clk":"ktravel_1:airbnb","k":"airbnb","u":""},{"clk":"ktravel_1:旅游","k":"旅游","u":""}],"title":"旅游旺季已到，品牌如何做好海外KOL营销策略？
荣庙放1858营销策略包括哪些?
于雷缸18867318309 ______ 市场营销总战略包括:产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等
荣庙放1858营销策略有什么? -
于雷缸18867318309 ______ 一、功效优先策略:国人购买动机中列于首位的是求实动机.任何营销要想取得成功,首要的是要有一个功效好的产品.因此,市场营销第一位的策略是功效优先策略,即要将产品的功效视为影响营销效果的第一因素,优先考虑产品的质量及功...
荣庙放1858请问营销的策略有哪些? -
于雷缸18867318309 ______ 营销策略一般分为4P策略就是所谓的产品策略,产品策略分为核心产品、形式产品跟外延产品,核心产品就是产品的本身质量口味等,形式产品就是包装等比如改换包装,外延产品就是卖品牌卖概念;第二种策略叫价格策略,就是所谓的定价策略,定价策略包括尾数策略,比如9.9元,比如低价策略等等;第三种策略是渠道策略,渠道策略简而言之就是如何减少产品在运输、仓储过程中的折损与浪费,这样可以减少产品成本,增加效益;第4种策略是沟通广告策略,就是通过公关、促销、做广告来打市场,一般来说新产品比较适合做促销做广告...全是我手打的回答,希望你用的上
荣庙放1858品牌推广的策略都有哪些 -
于雷缸18867318309 ______ 一、认清品牌推广的意义 二、影响品牌推广的因素 三、使用媒体广告推广 用媒体广告推广品牌是最常见的推广方法之一,也是见效最快的方法之一.了. 四、利用网络推广品牌 网络营销是目前比较火热的推广方式,其成本低,高回报,见效快的优势,受到了很多小型和中型 企业的青睐.但是,现在加入网络营销推广的企业越来越多,导致网络上的竞争也很激烈,一般都是外包的,比如知名的——上海百帝网络,就是拥有多年的品牌推广的经验呢.
荣庙放1858品牌策略的内容有哪些 -
于雷缸18867318309 ______ 调研-定位-培训-策划-设计-传播-营销-管理-扩张-创新
荣庙放1858问答营销推广的策略包括哪些?求助
于雷缸18867318309 ______ 问答营销推广策略包括:价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略以及品牌联播等新闻机构等宣传策略.价格策略主要是指产品的定价,主要考虑成本、市场、竞争等,企业根据这些情况来给产品进行定价.产品策略主要是指产品的包装、设计、颜色、款式、商标等,给产品赋予特色,让其在消费者心目中留下深刻的印象.渠道策略是指企业选用何种渠道使产品流通到顾客手中.它有很多种,比如直销、间接渠道(分销、经销、代理等),企业可以根据不同的情况选用不同的渠道.促销策略主要是指企业采用一定的促销手段来达到销售产品,增加销售额的目的.手段有折扣、返现、抽奖、免费体验等多种方式.
荣庙放1858营销推广的策略有哪些呢?
于雷缸18867318309 ______ 促销策略主要是指企业采用一定的促销手段来达到销售产品,增加销售额的目的.手段有折扣、返现、抽奖、免费体验等多种方式. 新闻机构宣传:企业产品或是形象通过权威媒体新闻报道的形式,迅速在互联网上曝光,扩大企业正面影响力,实现提升企业品牌影响力,提升信任度,提升业绩的效果.
荣庙放1858商业企业营销,品牌战略的主要内容是什么? -
于雷缸18867318309 ______ 一些对品牌运行不太了解的人或者消费者来说,大致都认为品牌是通过广告宣传才打起知名度的.营销策划公司介绍,其实一个比较知名的品牌是通过长时间的运营才能够在消费者心目中留下深刻印象的,而且口碑传播也是非常重要的,可以使...
荣庙放1858什么是品牌营销品牌营销主要包括哪些内容?
于雷缸18867318309 ______ 要成功地塑造和传播品牌的形象,那么为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划,就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点,在掌握了大量的信息资料的前提下,遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则,为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程.品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案,使品牌营销活动更具有效率,以便成功的塑造和传播品牌的形象,最终产生品牌价值.