场景旅游案例

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 林洁）近日，在“2022中国旅游集团化发展论坛”上，“正佳星球”项目以“为城市注入想象力 打造主客共享新空间”为主题，入选“跨界融合创新案例”。会上，中国旅游研究院和中国旅游协会对推动旅游业韧性复苏和高质量发展的一系列创新项目进行了集中展示。

随着体验经济主导的新业态快速成长，大型商业综合体不再是单纯的“卖场”，也是产品创新中心和游客体验中心。据介绍，正佳集团以休闲、时尚和潮文化为引领，将正佳广场打造成集家庭时尚体验、休闲购物娱乐、文化艺术消费于一体的城市中心体验空间，让商业空间成为城市旅游场景，进而探索出了一个主客共享、文旅商融合发展的新模式。

元旦假期，“正佳星球”举行唐宫夜宴大唐千灯会。 受访者供图

“通过资源整合和跨界融合，持续推出一批充满想象力、创造力和市场影响力的文商旅融合产品。”正佳集团副总裁兼正佳文旅集团总裁陆红表示，作为华南唯一的商贸类国家AAAA级旅游景区及首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，正佳科学馆、天文馆、极地海洋世界、雨林生态植物园、自然科学博物馆、“野性城市”动物标本展，以及即将开业的企鹅冰雪世界、夏威夷水乐园等一系列文旅项目，为城市注入了绚丽迷人的想象力。在这里，“潮”与“夜”的结合，吸引了众多本地和外来消费者，年接待量超过5000万人次。

据悉，2023年正佳广场升级为“正佳星球”后，将探索、打造更多文商旅学融合的创新产品。

来源：中国青年报客户端

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