抖音日活2024最新数据分析

你还记得抖音、快手最初，对自己的定位吗？或许会让你有些惊讶——音乐短视频社区平台。

2020年7月4日，抖音音乐请来了胡海泉，隔天快手音乐就推出了英皇港乐季，还组织多位快手音乐人与英皇原唱大咖们连麦唱歌。

                                                                                                   图源网络

如果说抖音、快手在音乐上的争斗，是初见对文娱板块开拓的野心，那短剧则是短视频平台成为互联网流量主战场后，两家巨头平台在新的流量蓝海中开辟的新战场。

新的机遇

面对消费者对文娱日益变化需求，快手和抖音不断求变，寻找新的发展机遇。

2023年8月，抖音成立了新的文娱部门，将多个娱乐板块的业务整合，统一规划管理大文娱部门。而快手在2023年12月份也将娱乐业务部更名为文娱业务部，负责娱乐体育内容的运营，并且文娱业务部的负责人直接向快手高级副总裁于越汇报。

2023年，微短剧的爆发，在成为近几年短视频行业最亮眼的内容“新星”的同时，也让人们意识到了这片市场的巨大潜力，以及背后急待开扩的流量池。

2024年快手、抖音的厮杀，首当其冲的便是微短剧。

有数据指出，2023年，仅抖音平台上，播放量破亿的微短剧就已经达到500部，其中12部作品播放量破10亿。2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%。

截至2023年年底，快手平台短剧创作者规模已超10万。

据艾瑞指数，快手在2023年12月的月活也不过4.54亿左右，短剧的日活居然能达到2.7亿，其渗透率可见一斑。

争夺短剧创作者

此前的一场“精品微短剧合作研讨会”上，中国传媒大学广播研究院院长关玲曾指出，微短剧发展经历了野蛮生长的萌芽期、纳入监管的发力期、渐入精品化的成熟期三个时期。

而这三个时期，基本都已在2023年走完。微短剧行业的变化速度可见一斑。

这一年里，腾讯视频上线的短剧《招惹》，分账破2000万元。小程序短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》上线24小时充值即破1200万。小程序短剧《无双》播出8天充值金额超1亿。互动影视游戏《完蛋！我被美女包围了！》更是成为现象级“游戏+短剧”的案例，带动众多概念股的大涨。

面对即将到来的首次“短剧春节档”，行业内也早早开始为春节期间的流量高峰储备弹药，抖音、快手两家短视频平台，也正在各自发力，相互较劲。

1月18日，抖音面向精品短剧创作者推出了一项新的激励政策：“辰星计划”。

                                                                                                    图源网络

据抖音表示，该计划面向影视公司、媒体机构、MCN、个人创作者等全行业，合作精品短剧，助力优质短剧被更多用户看见，进一步推动短剧行业迭代升级。

抖音方面称，该计划将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持，影视公司、媒体机构、MCN机构及个人创作者均可参与。

“辰星计划”共有两种模式。一是联合出品，抖音能够提供最高500万元的现金投资，并全程护航短剧的制作与运营，包括最高1亿的流量扶持；二是联合运营，抖音主要提供最高5000万的流量激励，以加速优质短剧的爆发。

                                                                                                    图源网络

快手紧随其后，也对“星芒短剧”进行升级，　在升级后的合作计划中，快手短剧为重点项目提供的参投金额，将从原本的最高40%提高到50%，每千次有效播放量最高分账可达25元。还提供平台级资源扶持和业务全链路1V1服务。

以此来帮助创作者享受门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高的创作和变现环境。从今年一季度开始，快手短剧计划开放全网内容引入，拥抱多样化内容；持续提供高效产品能力、营销/分销体系，同时投入亿级流量和上亿元现金扶持流量短剧。

微短剧的新周期

2023年短剧行业经历了粗放生长，经历了优胜劣汰以及监管打磨后，逐渐开始迈入品质升级和创新的下一个周期。

精品微短剧也成为了2024年抖音、快手短剧内容扶持的一大方向。

在“辰星计划”精品微短剧媒体合作专项正式启动时，抖音曾表示未来要围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题、“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个方向，打造精品微短剧。

快手也计划要围绕幸福家庭、成长励志等五大内容方向，上线20部相关精品短剧。

由此看来，所谓的精品短剧，就是要在大众追求的“爽点”之外，提供更多的文化价值。不再仅仅局限于男频、女频的简单框架，逐渐能够承载传统文化与普世情感的深厚立意，并用类型化、落地化的创作手法唤起普通用户的情感认同的作品。做到“微而不弱，短而不浅”。 

不过，短剧内容从出现起，就被赋予了投放逻辑的“金融产品”属性，以及与网文相似的“爽文”逻辑。要想根本性的重新定义短剧，或许还需要些时间。

不过，抖音、快手的战略目标显然是希望加速这一改变。使得短剧开拓更大层次的市场，从而争夺这部分的用户。

毕竟，几年之前当抖音的用户体量把快手牢牢甩在身后之时，也是人们意识到城市里的年轻人会更愿意使用抖音的时刻。

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