新型市场营销方式

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

5月份消费市场增长情况如何？下半年消费市场如何延续增长？

6月15日，国家统计局发布数据显示，2023年5月份，社会消费品零售总额37803亿元，同比增长12.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额33875亿元，增长11.5%。

在五一消费的拉动下，居民旅游出行大幅增加，带动相关消费扩大。但相对2023年1到4月份的消费恢复情况来看，5月消费增速较4月份有所放缓，同比2021年同期增速5.17%，两年年均复合增长率为2.55%，场景推动的消费修复开始放缓。

北京大学经济学教授、国民经济研究中心主任苏剑告诉21世纪经济报道记者，总体来看，供给端和需求端压力依然存在，未来稳经济政策仍需发力，全面助力恢复和扩大需求，保障经济持续回升向好。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖在新闻发布会上表示，目前消费增长仍面临一些制约因素，居民消费能力和消费意愿提升仍然有较大空间。下阶段，要继续推进稳增长稳就业稳物价，落实好促消费各项政策，积极恢复和扩大传统消费，加快培育新型消费，促进消费稳定增长。

市场销售持续恢复

2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，多项出行数据创历史新高，一定程度上带动了相关消费扩大。

国家统计局数据显示，5月份，社会消费品零售总额同比增长12.7%，比上月回落5.7个百分点；环比增长0.42%。

对于5月份的消费市场特点，在6月15日的发布会上，付凌晖表示，目前服务消费较快增长。随着经济社会全面恢复常态化运行以来，居民接触型聚集型服务消费较快恢复，加之“五一”假期效应带动明显，餐饮、文化、旅游等服务消费较快增长。

另外，升级类商品销售较快恢复。商品销售继续保持较快增长，其中升级类商品销售增势较好。5月份，商品零售额同比增长10.5%，其中限额以上单位金银珠宝类、通讯器材类商品零售额分别增长24.4%和27.4%。

其三是网上零售增长加快。1-5月份，实物商品网上零售额同比增长11.8%，比1-4月份加快1.4个百分点，今年以来持续较快增长。线上消费对市场销售增长的贡献稳步提升。

四是汽车等大宗商品消费持续增长。随着汽车销售进入到旺季，部分地区加大补贴力度，汽车销售保持较快增长。5月份，限额以上单位汽车类商品零售额同比增长24.2%。新能源汽车零售增长也是比较快。 

消费仍有较大提升空间

虽然五月份有“五一”假期的消费带动，但五月份的社会消费品零售总额消费增长，整体不如4月份，同比2021年增长5.17%，近两年年均复合增长率为2.55%，复合增长率略低于4月份。

从典型的2023年恢复性增长行业餐饮行业来看，5月份餐饮收入4070亿元，同比增长35.1%。对比2021年的数据来看，餐饮收入的近两年年均复合增长率3.27%，较上月回落2.2个百分点。受房地产行业不景气影响，和房地产相关的建筑及装潢材料类消费，同比下滑14.6%。

北京大学经济学教授、国民经济研究中心主任苏剑分析，从需求端看，2023年5月，社会消费品零售总额较4月份下滑5.7个百分点；主要受2022年4月低基数效应影响，导致2023年4月消费额增速大幅上涨，引致5月消费额增速下滑。

苏剑表示，一方面，内生动力不足，促消费政策效应呈边际递减，稳就业、稳薪资是根本。无基数效应但能反映出居民消费升级或降级的餐饮消费、服装鞋帽针纺织品消费额增速均较4月份出现了大幅下滑，分别下降8.7、14.8个百分点；另一方面，随着“二阳”的增多，5月中西药品类消费额同比增长7.1%，较4月上涨3.4个百分点。

6月中旬，某重点城市核心区商务局人士接受21世纪经济报道记者采访时表示，五月份消费市场的恢复相对2023年前四个月来说有所放缓，以餐饮消费为例，前四个月消费复苏集中释放了一波，担心下半年消费恢复的后劲不足。

国金证券首席经济学家赵伟表示，5月份社零增长继续放缓，餐饮收入支撑减弱。分行业看，通讯器材、汽车、中西药品近两年的同比复合增长改善。整体来看，5月经济复苏动能有待增强。一方面，生产边际企稳、稳增长力度加大，商品消费有所回升、部分下游行业投资边际改善；另一方面，场景推动的修复开始放缓，地产链和出口链的拖累依然较大，经济内生动能修复仍需政策进一步呵护。

值得注意的是，5月份青年群体就业压力不减，16-24岁人口失业率攀升至20.8%。2023年二季度已经接近尾声，下半年消费能否延续恢复态势？消费后劲从哪里来？

付凌晖表示，我国消费恢复向好。一是由于消费基本面长期向好。我国有14亿多人口，人均GDP超过1.2万美元，城镇化对消费带动作用持续，乡村市场蕴藏巨大消费潜力，消费增长空间广阔。二是消费支撑因素有利。今年以来，我国就业形势总体改善，有利于居民增收；促消费政策持续发力，有利于提升消费意愿。三是消费新动能较快成长，消费新业态新模式不断涌现，为消费增长注入新动力。相关数据表明，今年以来，以提供生活服务为主的平台企业互联网业务收入实现两位数增长。文旅消费、网上消费等带动作用持续增强。

国家统计局贸经司统计师付加奇解读5月份社会消费品零售总额数据表示，5月份消费市场总体上延续恢复态势。但也要看到，居民消费能力和消费信心仍待提升，居住类商品销售恢复明显偏慢，市场内生动力有待加强，消费市场恢复基础还需巩固。下阶段，要深入贯彻落实党中央决策部署，着力提高居民消费能力，不断完善消费条件，充分发挥促消费政策效应，促进消费市场稳定恢复。

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