最吓人的文具

现在的年轻人很少使用钢笔了，钢笔成了一个可有可无的书写工具，大部分人买钢笔要么为了送礼，要么特意为了练书法，很多人在担忧，说不定再过二十年，钢笔就要变成博物馆里的文物。

钢笔没有市场，就意味着钢笔的生产厂家丢了饭碗，小厂家纷纷倒闭，就连“英雄”这样的百年大品牌也濒临破产。

百年历史

在中国，“英雄钢笔”是一个非常响亮的牌子，时光倒流几十年，英雄钢笔是知识分子人手一支的产品，好用也好看，深受大众的喜爱，还有一个“百年老店”的旗号支撑着。

英雄钢笔在文具品牌中绝对堪称一声“老大哥”，民国时期，英雄钢笔就拥有了自己的门店，它的创始人周荆庭，是二十年代千千万万闯荡上海滩捞金的商人之中，很普通的一份子，最开始的时候，是一家文具店的店员，一人肩负着收银、推销、进货等种种职责，混成了半个老板。

虽然局势动荡，但文具店的生意倒是一直不错，也让周荆庭动起了创业的心思。想当年，钢笔这种产品还是新鲜的洋物件，只有最新潮的青年才会使用。

相比于传统的毛笔，钢笔确实方便得很，更能适应急速的社会变革时代，周荆庭在文具店干了两三年，钢笔制造的那些门道他一清二楚，给他材料，他也能造出来一支钢笔，眼见钢笔在上海买的越来越火，周荆庭当即决定自立门户，当一个钢笔制造商。

30年代，周荆庭有了自己的制造厂——华孚和新民，生产钢笔、墨水以及各种小配件，因为物美价廉，一瞬间便火遍了全国，成了当时最受欢迎的文具厂商。

周荆庭一向坚持技术为先，为此他从日本和美国高价购置机器，聘请技术工人，没多久就做出了比肩欧美的钢笔产品，一火就火了十几年，直到建国之后，华孚这个牌子依然是响当当的金字招牌。

面对建国后经济形势的变化，周荆庭果断接受了公私合营，从此周荆庭也渐渐过起了退休生活，但是，这时候“英雄”的时代还未曾到来。

成为“英雄钢笔”是1955年发生的事情，当时华孚和另一家大同的英雄金笔厂合并经营，两家都是好牌子，管理层商量之后觉得还是延续“英雄”这个称呼，够响亮，也显得品牌名气大、质量好，至此，这“英雄”的商标才正式确立。

“英雄”时代

重组后的英雄提出了一个远大的目标——“赶超派克”，派克笔是美国人创立的牌子，也是全球范围内知名度最高的牌子，质量和销量都高得吓人，派克是所有后来者翻越的目标，这些想要超越派克的企业中，自然也有英雄钢笔。

《英雄赶派克》剧照

当时英雄力争抓质量、降成本，做最物美价廉的产品，在高要求生产以及人们对于国货的支持下，英雄在国内的销量很快就真的超越了派克。

当年人人都在衣袋内侧别上一支英雄钢笔，改革开放之后，人们的钱包鼓了起来，英雄也开始思索着转型，除了低端流水线产品之外，还要进军高档礼品市场，而且还要积极地进军全球市场，把自己打造成国际品牌。

英雄钢笔是中国最早上市的品牌之一，虽然资本市场竞争极度激烈，但是英雄钢笔依然屹立不倒，赶在新世纪到来之前就实现了资产破亿，并且成为了国家形象的代表。

国家领导人凡是出席大场合，签署文件，手边准备的必然是英雄钢笔，这样的待遇，是后来所有的文具品牌都不曾有过的待遇，令人想不到的是，这却成了英雄钢笔最后的辉煌。

《英雄赶派克》剧照

新世纪的到来让无数的企业迎来了曙光，但百年老店英雄钢笔却在新世纪的钟声中迎来了最大的危机，2001年，在众人挤破头抢着上市的时候，英雄钢笔却宣布退市。

那段时间英雄钢笔的销量下滑非常严重，人们拿它和其它品牌比较，指责它不思进取。曾经的英雄钢笔绝对不是一家不思进取的企业，它对于技术革新有着最为强烈的执念。

它也因此成为了业内的领头羊，可是当它登上第一的宝座之后，却犯了所有成功者都容易犯的毛病，当一个品牌已经是第一的时候，再让它向前冲，需要更强的推动力，而英雄却很令人失望的泄了气。

英雄挽歌

学生们纷纷反应英雄钢笔划纸、漏墨、容易损坏，这些毛病如果出现在一些杂牌子身上倒还不算奇怪，但出现在英雄这个以质量闻名的大品牌上，就显得非常难以忍受，毕竟英雄的售价要贵得多，人们愿意多花钱去购买，不是因为英雄这个牌子有多值钱，而是希望花钱买更好的商品。

若花钱却买不到好货，这就容易引起人们的埋怨，大众是会用钱包做出选择的。而且此时的英雄也不再满足于仅仅做一个钢笔制造商，它野心勃勃地想要扩张，做房地产、做煤炭开发、市场越来越多，最后的结果是，哪一行都想要涉足，但是哪一行都没有做好，最后把自己本来的饭碗也给砸了个七七八八。

随着时代的发展，钢笔这个产品本身也已经走到了夕阳西下的时刻，转型失败又守不住旧市场的英雄钢笔，也只能被摧毁在市场的浪潮里，靠着自己往日的荣光苦苦支撑，曾经它占领了所有的书桌，但是流年不利，决策失误，让它不得不忍痛一步步被挤出自己原有的市场。

如果说现在英雄还能够苟延残喘，那也不过是最后的一点情怀在支撑着，学生们已经不必再配备一支英雄钢笔，而高端礼品市场，奄奄一息的英雄被老对手派克死死压制着，人们也不得不承认，派克的产品好像更拿得出手一些，至于英雄，它的生死虽然值得关注，但是即便人们倾注自己所有的同情心，也没办法帮助它重回往日的巅峰，有些辉煌，终究是过去了。

“英雄钢笔”究竟为何而陨落，其中的原因错综复杂，并不是一句话就能总结出来的，无论是内部的失利还是整个大环境的影响，都做了它的催命符，把它逼到了如今这步田地，未来如何，“英雄”的出路在哪里，没有人能够说得清。

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